演唱会赞助招商方案谢安琪2014讲义教材.ppt

叱吒乐坛之谢安琪关于2014谢安琪演唱会媒体宣传及受众分析整合行销方案目录叱吒乐坛之谢安琪v 2013 9+2音乐先锋榜2012年度颁奖典礼 - （港台）十大先锋金曲 v2013 第35届 十大中文金曲颁奖音乐会 - 优秀流行歌手大奖 v2013 第12届 星尚大典-星尚音乐先锋人物v2013 9+2音乐先锋榜2012年度颁奖典礼 - 23家电台联颁（港台）最佳先锋女歌手v2013 SINA Music乐坛民意指数颁奖礼2012 - SINA Music 微访谈-最高浏览量大奖 v2013 SINA Music乐坛民意指数颁奖礼2012 - SINA Music 最高收听率二十大歌曲 v2013 SINA Music乐坛民意指数颁奖礼2012 - SINA Music 我最喜爱女歌手(香港) v2013 9+2音乐先锋榜2012年度颁奖典礼 - 年度（香港）先锋演绎歌手v2012 新城劲爆颁奖礼2012 - 新城劲爆亚洲歌手大奖 v2012 新城劲爆颁奖礼2012 - 新城劲爆我最欣赏女歌手v2012 新城劲爆颁奖礼2012 - 新城劲爆卡拉OK 歌曲 v2011 第34届 十大中文金曲颁奖音乐会 - 优秀流行歌手大奖 v2011 第34届 十大中文金曲颁奖音乐会 - 十大中文金曲奖 v2011 第12届 华语音乐传媒大奖 - 最佳粤语女歌手 v2011 第11届 全球华语歌曲排行榜颁奖礼 - 年度二十大金曲v2011 第9届 中国TOP排行榜颁奖晚会 - 港台地区年度最佳金曲 v2011 第9届 中国TOP排行榜颁奖晚会 - 港台地区年度最佳新人v2011 第2届 MY Astro至尊流行榜颁奖典礼 - MY Astro至尊金曲v2011 9+2音乐先锋榜2011年度颁奖典礼 - 22家电台联颁（港台）最佳先锋女歌手 vSINA Music乐坛民意指数颁奖礼2011 - SINA MUSIC年度最高收听率歌曲曾获奖项耳熟能详的歌曲我们都被忘了眼泪的名字 钟无艳两双 喜帖街年度之歌你们的幸福祝英台在雨中不能说雨兰花指关于2014谢安琪演唱会广州演唱会演出地点：广州中山纪念堂演出日期：2014年10月11日演出名称： 谢安琪2014广州演唱会计划观众：约3200人演出时间：不少于120分钟，具体演出时间以现场为准场地介绍中山纪念堂是广州最具标性的建筑物之一，又是广州市大型集会和演出的重要场所。

纪念堂及庭园用地面积为62000平方米，主体建筑面积6600平方米，高52米，舞台口宽15米，深20米，座位3238个媒体宣传及受众分析跨媒体平台资源建议宣传策略之“面”：电视、电台、网络、平面、通路等 广州的电台不少于广州的电台不少于5050次的次的1515秒硬广，体现冠名信息秒硬广，体现冠名信息 不少于不少于5 5次软性节目宣传（含次软性节目宣传（含专题节目）专题节目） 不少于不少于5 5家主流平面媒体软性家主流平面媒体软性报道不少于报道不少于1515篇，硬性广告不篇，硬性广告不少于少于8 8次次 全程新浪、天涯社区、优酷土全程新浪、天涯社区、优酷土豆等进行深度合作豆等进行深度合作 主要街道线路不少于合同主要街道线路不少于合同6060块块户外候车亭和报刊亭广告位，户外候车亭和报刊亭广告位，广告发布周期不少于广告发布周期不少于1515天 海报（海报（10001000份份 ） 单张（单张（1000010000份）份） 场刊（场刊（40004000份）份）电台媒体平面媒体网络媒体通路媒体制作宣传物宣传价值媒介名称演唱会前两个月演唱会前一个月 演唱会当月价值上旬中旬下旬上旬中旬下旬演唱会前演唱会当天演唱会后电台媒体广州的音乐广播台30万元广州的交通广播台平面媒体不少于5家广州的主流平面30万元 电台广告 软文广告 软文硬广宣传电台、平面媒体宣传总价值约电台、平面媒体宣传总价值约6060万万类型名称演唱会前两个月演唱会前一个月演唱会当月刊例价上旬中旬下旬上旬中旬下旬演唱会前演唱会当天演唱会后网络媒体新浪新浪微直播硬广总共10万优酷土豆硬广总共10万天涯硬广总共5万人人硬广总共5万网络媒体宣传总价值约网络媒体宣传总价值约3030万万宣传价值设立专区 视频宣传 硬广宣传 软文宣传 硬广软文宣传类型项目回报内容数量价值户外宣传户外广告户外街道广告不少于60块50万元公交车框架广告广州主干公交线路广告不少于100块20万元消费场所户外广告广州主要商场、电影院、卡拉OK等消费场所不少于20块10万元户外广告宣传户外广告宣传 总价值约总价值约8080万万宣传价值类型项目回报内容数量价值现场宣传广告片的播放观众入场到演出前，在所有现场屏幕中播出冠名赞助商的广告宣传片10秒广告不少于2次10万场地广告现场通道周边放置冠名赞助商的广告牌（尺寸及数量根据实际空间设定）或是产品展示（需场地批准），在看台席主要位置悬挂冠名赞助商的巨形条幅广告不少于1条5万安置指路牌观众入口处安置指路牌（含冠名赞助商的名称）不少于10块10万工作证及工作服所有人员佩戴的工作证上均在正面含冠名赞助商的名称及logo；制作统一巡回工作服，工作服正面显著位置含冠名赞助商logo，背面含冠名赞助商冠名主题名称所有演职人员5万艺人鸣谢演出结束前，艺人口播鸣谢冠名赞助商的全力赞助1次10万啦啦道具内场观众每人配发一对含冠名赞助商的啦啦队气棒以实际发布为准10万演唱会现场宣传总价值约演唱会现场宣传总价值约5050万万宣传价值类型项目回报内容数量价值制作物宣传海报显著位置体现冠名赞助商的冠名主题巡回演唱会显著位置标注冠名赞助商的主办身份。

1000张5万单张10000张5万场刊3200张10万演唱会制作物宣传总价值约演唱会制作物宣传总价值约2020万万宣传价值240万 回报价值总计回报价值总计软性报道软性报道线上报道线上报道辅助广告辅助广告传播效能分析合作亮点宣传优势分析人口数量：广州市 726万佛山市 345万东莞市 159万珠海市 82 万深圳市 152万顺德市 714万 总人数：2178万从资料可以得出，演唱会的宣传影响力波及大部分的珠三角地区，比任何一种宣传广告媒体的宣传范围更宽更广同时该区域的受众也是广东省最具消费力的群体演唱会影响范围演唱会的目标群体主要以时尚个性的白领一族为消费主体，以热衷流行音乐的学生一族为消费补充其中，有一定经济基础的80后具有最明显的演唱会消费特征同时，观看演唱会通常是以三五朋友同行的方式进行因此，以80后和学生作为演唱会宣传的突破口学生一族白领一族音乐爱好者时尚个性演唱会受众分析p p全程与新浪网进行战略合作，将国内最大的微博载体与演唱会捆全程与新浪网进行战略合作，将国内最大的微博载体与演唱会捆绑绑p p优酷深度合作，开展演唱会视频合作，吸引广大观众对演唱会兴优酷深度合作，开展演唱会视频合作，吸引广大观众对演唱会兴趣趣p p演唱会广州周边户外媒体合作演唱会广州周边户外媒体合作 配合合作品牌的市场营销活动配合合作品牌的市场营销活动p pStill more brainstormingStill more brainstorming 宣传策略之“点”：精确定位受众人群演唱会受众分析整合行销方案冠名冠名赞助赞助赞助金额：赞助金额：8080万万RMBRMB冠名权益回报特许权益：特许权益：u冠名赞助企业在演唱会媒体宣传及组织过程中出现“XXXXXX 谢安琪谢安琪20142014广州演唱会广州演唱会”字样u冠名赞助企业的产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的CIS 基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒u体根据冠名赞助企业特性，结合演唱会本身，策划事件（活动），吸引大众对演唱会和品牌的双重兴趣独家赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于广播广告、平面广告、户外广告、互联网以及落地活动）均使用此标准名称，限演唱会宣传期至演唱会结束止u冠名赞助企业可在广告中标注广告中标注“XXX谢安琪2014广州演唱会”字样，限演唱会宣传期至演唱会结束止u冠名赞助企业可以获赠赞助金额15%的演唱会门票。

企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行促销活动等冠名赞助回报冠名赞助回报宣传权益：宣传权益：u演唱会所有媒体宣传及组织过程：出现“XXXXXX 谢安琪谢安琪20142014广州演唱会广州演唱会”字样u在主办方投放演唱会所有报纸、杂志、电台、网络、车框架、户外广告宣传：重点体现独家重点体现独家赞助企业名称及赞助企业名称及LOGOLOGOu参加主办单位之宣传活动：活动舞台背板及相关印刷品体现本演唱会冠名赞助企业名称LOGO、新闻统发稿中夹带冠名企业及产品宣传单页u演唱会后艺人庆功宴活动庆功宴活动：冠名赞助企业领导作为贵宾参加出席u演唱会现场在场馆规定区域悬挂横幅广告u演唱会现场：现场派送其产品宣传单册或赠品u场刊：封面出现封面出现“XXX 谢安琪2014广州演唱会”字样，内页企业介绍u演唱会宣传海报（1000份）：显著位置体现冠名赞助单位元素u观众入场时，现场大屏幕：滚动播放赞助商10秒广告片（2次）主流媒体主流媒体回报演唱会的广告信息选择广州主流媒体广州主流媒体，如电台、报刊、网络等全方位投放宣传，独家赞助企业在以上媒体均以软文发布形式体现冠名单位广州权威报纸媒体，以合计不少于8次的报纸硬广及其他广告形式发布，广告中均体现独家赞助企业单位名称及logo赞助回报冠名赞助回报主流媒体回报主流媒体回报户外媒体户外媒体制作巨型彩色喷绘及相当的路牌等户外广告，企业名称及logo均体现在醒目位置。

冠名赞助回报主流媒体回报主流媒体回报发布会新闻发布会邀请函中体现冠名单位产品LOGO以独家赞助身份出现于背景板及其它场地物品装饰、（麦标、易拉宝、席卡、指示牌等）现场宣传海报张贴、（采访室、休息室及场地四周等）现场产品展示现场礼品及宣传品发放机会发布会宣传资料中单独设置独家赞助商产品宣传页，现场播放演唱会宣传片及独家赞助企业广告滚动播出，独家赞助企业代表出席发布会并致辞赞助回报冠名赞助回报演出现场演出现场为企业提供统一标准的形象宣传横幅，体现赞助商企业名称（企业提供文字，主办方负责制作），现场大屏幕播放冠名商10秒广告片2次（广告片由企业提供），现场布置的其它物料均体现冠名名称及logo（主办方落实），艺人将在演出现场中口头鸣谢冠名单位（主办方落实） 冠名赞助回报宣传品回报 主办方负责制作u门票票套或票面：约3200张门票票套提供广告位，体现赞助商的品牌全称、logouDM宣传单：演唱会宣传DM（约1万张）体现赞助商的品牌全称及logo，背面可印赞助商产品广告(派发形式：市内人群密集的场所）uX展架:体现赞助商的品牌全称、logo(派发形式：在售票通道、高档会所、咖啡厅等)u海报：印刷1000张宣传海报，结合冠名企业名称、logo及广告语（(派发形式：在公共场所张贴，并部分附赠歌迷做永久珍藏）u场刊：组委会制作精美纪念册（节目单），演出节目单封面出现“XXX 谢安琪2014广州演唱会”字样，其中内页刊登企业宣传资料（内容由企业提供）u证件：制作含赞助商的品牌全称及LOGO的演出各种工作证、停车证展示架场刊、单张或海报冠名赞助回报其他宣传品企业可捐赠带有企业名称与logo的纪念品或礼品分发给现场观众演唱会结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业核心领导共同就餐，企业赞助方主要领导可与明星合影留念冠名赞助回报认知回报认知回报演唱会当地区域内接受到此次演唱会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合演唱会强大的社会影响力，让消费者更加形象的感受企业及产品的附加价值。

无形回报无形回报企业将会在常规宣传中因为附加演唱会内容与演唱会广告形式呼应，高水准的演唱会便能与企业宣传形成真正意义的捆绑，企业所获得的宣传效果远非同等金额的常规广告所比拟冠名赞助回报效果评估效果评估总价值RMB240万元的广告回报赢得高关注度的新闻公关事件庞大的传播受众群，绝对的营销机会参。