Optimized耐克店铺空间及道具动线设计.ppt

Click to edit Master title style,,Click to edit Master text styles,,Second level,,Third level,,Fourth level,,Fifth level,,,,*,耐克店铺空间及道具动线设计,布局创造卖场空间陈列引导商业机遇,,,目录,店铺分类,,店铺空间功能处理要点,,店铺空间功能处理原则,,定位,,定点,,定线,,定色,,定面,,定光,,,,,一、店铺功能分类,商业空间种类是很繁多的，对于,NIKE,现有的店铺，大致分为三类：,,A. Nike store—Free standing (,街面店,),,,B. Nike shop—Shop in shop (Nike only,商场店,),二、店铺空间功能处理要点,,,A.,鲜明的标识和品牌形象,,B.,明显的购物通道,,C.,顺敞的流动线路,,D.,合理的布局和商品陈列,,E.,充足、适当的照明布置,,F.,适量、较隐蔽的储藏面积,,,情景一：,,正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口演两个场景：,1.,陈列好的橱窗及其引发的效果,,,2.,陈列不好的橱窗及其引发的效果,,,,哇噻！这家,NIKE,店好有气势哦！真漂亮！我们进去看看吧！,,,（一）、定位原则（远观展示）,,,,,,观望,三、店铺空间功能处理原则,定位的元素要点,,-,招牌,,-,橱窗,,,（二）、定点原则（近观展示）,,,观望,→进入,定点的元素要点,,-,引导台,,-,活动区域产品,,,（三）、定线原则（微观展示）,,,,,参观,→,回顾,→离开,当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路，留住顾客花更多时间购物是关键。

店铺流向基本分两种：,,,直线流动,,环形流动,,,直线流动：,,,即穿越式流动（多为商场店）店铺的入口和出口在不同的两侧主入口,次入口,,,此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分男,,,女,主入口,次入口,,,主入口,次入口,,,,主入口,次入口,,,,,入口,出口,环线流动：,,,在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个,,小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折入口,出口,,,,,,,,,避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺入口,出口,,,情景二：,,顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛……,影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知道该从哪里进入！ 而且,H,架及中岛道具摆放错乱，顾客行走不方便陈列要点一：道具的过渡和产品的,SKU,数,,,道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列：,,1、靠近店铺入口的,道具低，体积小，其产品的,SKU,容,,量自然会少2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为,,了清晰故事，,SKU,容量不宜过高且重点产品尽量正挂3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品定线的元素要点,,-中岛,,,,,KOP,和,KS,道具店的陈列道具由松到紧，服装容量由少到多。

P-series,道具店遵循从低到高，从小到大陈列要点二：引导流向,,,1、店铺的前端有宽敞的入口,,2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局,,3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角陈列要点三：宽敞通道,,,1、根据每个系列的,SKU,实际情况，适当调整中岛数量及位置2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行陈列要点四：中岛摆放规律,,,1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口2,、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放3,、保证每个中岛之间的空间距离相等4,、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律情景三：,,店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到店铺后部例如,,,注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的,,过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺,,的最里面，甚至逛完整个店铺四）、定色原则（微观展示）,,,,,,,陈列要点一：充分发挥中岛的作用平面图,,,实际图,,,陈列要点二：中岛与板墙有效呼应,,,1.,一个系列区域内,→一个整体色块,,2.,一个系列区域内,→几个独立色块,,,陈列要点三：,,颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。

情景四：,,中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且,SKU,太多，算了，不要看中岛上的产品五）、定面原则（微观展示）,,,,,陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品,,,,,之前,2,星期后,,1、中岛也要讲故事2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式,,,（六）、定光原则（微观展示）,,商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体,,感和质感一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，,,考虑显色性重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感,,和质感装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明1、吸引进入店铺的照明方法,,从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明,,把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮,,沿主要通路的墙面要均匀照亮,,2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法,,售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感,,以光线划分店铺的不同区域,,3、使商品容易被顾客看到的照明方法,,中央陈列部分用射灯,,向橱窗、陈列架用射灯,,射灯采用交叉投射方法,,,,。