浅谈针对青年消费者审美需求的日用瓷外观设计.docx

          浅谈针对青年消费者审美需求的日用瓷外观设计                    袁洁 （韩山师范学院陶瓷工艺系，潮州 521041）摘要：青年消费者是当今社会的主力消费群体，由于内在和外在条件的影响，他们有着区别于其他年龄消费者的审美需求笔者通过调查分析，归纳出青年消费者对日用瓷外观设计具有时尚感、个性多样化和情感化设计的审美需求 关键词：青年消费者；外观设计； 时尚；个性多样化；情感化设计1 引言在当今社会，青年消费者的消费能力和购买潜力巨大，70、80后青年正逐渐成为社会的主力消费群体，其中的新婚一族也是不可忽视的一部分建立一个新的家庭必将准备家居用品，日用瓷正属于家居用品的范围由此可见，青年消费群体的审美需求，对日用瓷外观设计有重要的引导作用设计师应当针对青年消费者的审美需求进行日用瓷外观设计，才能适应于市场要求2 青年消费群体对日用瓷外观设计的审美需求从心理学的角度划分，青年期通常指16岁～40岁之间这其中，不仅有风华正茂的大学生，也有事业有成的年轻有为者，以及新婚消费群体等，这些人的消费能力正成为市场消费的主力，其影响力不容忽视所以青年消费群体的审美需求，对日用瓷的外观设计影响力非常大。

对于青年消费群体的审美需求，笔者总结出以下几点：一，青年消费者具有时尚感的审美需求，要求日用瓷外观设计能够反映时代风尚二，他们具追求个性、表现自我的审美需求在日用瓷外观设计中，青年人多喜欢与众不同、个性的外观设计，追求标新立异，强调个性色彩三，青年消费者具注重情感的审美需求，他们的情感和直觉因素起着相当重要的作用，某种产品只要能触动青年消费者的情感需求，哪怕只是外观上的某个细节，都会使其产生对此产品的偏爱和追求之心简言之，青年消费者对日用瓷外观设计的审美需求，是要时尚新颖、凸显个性，并能与自己心灵情感相交融所以针对青年消费者日用瓷的外观设计应做到：时尚、个性多样化和情感化设计3 针对青年消费群体审美需求的日用瓷外观设计3.1时尚审美需求下的日用瓷外观设计 “时尚的审美要求最突出的一点是在于对新奇性的敏感青年消费者对时尚的审美需求在日用瓷外观上主要表现在以下几个方面: 第一,色彩和图案的新奇性，主要倾向于色彩和图案的新颖不俗和赏心悦目,色彩并不一定鲜艳，而是追求与众不同的奇特美例如美国设计师桃乐西·哈夫勒的设计作品《闪烁·餐具》（图1）就是一款具有想象力和新奇性的佳品，通过其活泼鲜艳的颜色凸显了个性特点，表现出鲜明的波普风格。

造型用不寻常的异形和几何形结合，装饰纹样色彩对比强烈，具有新奇性和个性化的一面，满足了青年消费者的审美需求，特别这套茶具所体现出的青春活力和波普风格，更是符合青年消费群体的审美需求 第二，式样的新奇性青年消费者对日用瓷外观形式造型，也要求其新颖不俗、与众不同例如德国设计师马特欧·佐恩·霍思庭设计的《幻想曲·茶具》（图2），茶壶的壶体通常圆形较多，一方面具有美观性，另一方面有利于使用，并制作方便但这件茶壶与众不同的是，它虽然在形状上运用了正圆的造型，但把手采用大跨度，将把手所囊括的虚空间与壶体的实空间相比较，比例几近相同，视觉上形成了虚实对比，给人们带来了新异和惊奇虚实空间体现了法则中调和对比的规律，在变化中保持一致最主要的突破，是它使人们认识到了壶体实空间可以与虚空间构成一个三维整体，改变了以往消费者对通常壶外观设计只注重实空间的审美[来自wW] 第三，材质的适当性,指材质与式样、色彩和图案能够协调搭配如图3这套咖啡具，是陶瓷材料与钢材的结合，洁白亚光的瓷面上增加了窄窄钢铁的搭配，再加上简洁大方的设计和功能的实用性，体现出社会的高速发展已融入生活瓷质肌理具亲切感，钢材肌理显现科技性和现代感，简洁、大方、现代又不失亲和力，这是较典型的陶瓷与其他综合材料结合的外观设计。

第四，即最关键的一点，整体外观的和谐美就是要外观的各项因素按照形式美法则，达到整体效果的和谐，而后在和谐美的基础上进行新奇外观设计，从而在日用瓷外观上表现出奇特、超俗、典雅、洒脱等与众不同的特点例如图4这套法蓝瓷，无论从造型、色彩装饰来看，线条的韵律和动感、颜色的淡雅含蓄，都达到了整体外观的和谐美，并极致透露出柔美翩翩起舞的天鹅，似乎正收敛它那微微颤动的翅膀，栩栩如生地停驻在水草上，水草的曲线也向人展示其柔美，仿佛定格在最美的一瞬间，动中有静，静中带动整套作品颜色高雅细致、飘逸梦幻，将天鹅的“形美”与“神美”于瓷器的方寸之间表露无余，让审美感官聆听大自然最原始的生命乐章 3.2个性多样化审美需求下的日用瓷外观设计 “现今的社会，人们越来越提倡张扬个性，外观设计也开始了个性设计，来符合现今提倡的个性时代，因此决定了消费者对日用瓷外观设计的多样性审美需求，特别是青年消费者这一代 如英国著名设计师马丁·塞库拉的日用陶瓷设计《礼仪用具之一》（图5），这套茶具打破了以往的造型受到构件的限制，改变了传统茶壶的造型壶体与杯子约取四分之一厚的半球形，三角形的平板托盘，是茶壶与杯子的垫盘壶嘴顺着壶体顶部弧线侧伸出来，与托盘的长直角边方向一致，壶把手则是与托盘的短边方向相同。

整体形态的组合，均有几何形态的明显特征虽然造型奇特，但丝毫不影响实用性和欣赏性，并在外观设计上给人以良好的设计秩序感又如图6这组杯子，运用了动物皮毛的装饰，将杯身作为动物的身体，把手设计成头与颈，与杯身巧妙地结合在一起，既满足了使用性，又满足了美观的需求其外观设计颇为个性，不同于以往的杯把设计，采用了象形的造型设计，无论是从色彩上还是造型上，都符合了青年消费者对个性化的审美需求，受到青年消费者的喜爱[来自WwW.lw5u.cOm] 3.3情感化审美需求下的日用瓷外观设计 青年消费者是感性消费的一代，即使只是产品上的一个小细节，如能触动到青年消费者的心灵，都会让青年消费者产生购买欲望所以，情感化设计在青年消费者的审美需求中尤为重要 如芬兰设计师《故事鸟·饮料具》的设计（图7），通过罐、杯生动而略显滑稽的形象，将亲切、融洽和幽默导入到了陶瓷外观设计中这组器物就像一群相互倾诉和对话的鸟儿，它们中有长者的唠叨，也有晚辈的聆听，还有不尽一致的矛盾和冲突，的确可以成为桌上令人感兴趣的话题，给消费者以亲切生动的感受和联想杯、罐设计只是在外形的线条和体量上稍稍做了变化，就赋予冰冷的陶瓷以生命力，活灵活现地展现在消费者面前，消费者在使用时可以完全融入到这场“话题”中。

美国设计师皮特·赛恩格尔设计的一款陶瓷糖缸与奶杯，形态优美，糖缸形较收敛，而奶杯形体舒展，刚好与糖缸收敛的线条平行，两者相依相恋，仿佛它们正在呢喃私语，又仿佛奶杯急切地想表达什么，而糖缸羞涩地别过头去再加上表面施有柔和的无光釉，给消费者一种舒展的心情（图8）这一款日用瓷的外观设计，对于恋爱中的消费者来说再合适不过了，正符合了热恋中青年消费者情感化的审美需求 再如图9这套茶杯，利用陶瓷材料和其他材料结合，把手用金属材料设计成戒指的形状，为了更形象，还在戒指的中间加了颗类似宝石的装饰，并且将杯子的把手部位调整到手握杯子的无名指部位也就是说，当人们拿起杯子时，无名指刚好放入类似戒指的杯把中当消费者使用杯子，这套情侣杯透露出的浓浓爱意和坚定誓言便不言而喻 情感化设计最重要的一点，就是要将自己的情感投入到设计中一方面要求设计师关注青年消费者的生活、爱好兴趣、情感等，真正将自己在生活中的感动融入设计中，与青年消费者的情感需求进行碰撞另一方面，设计师要考虑到日用瓷外观的线性、式样、色彩和图案，材质的情感化设计如不同的轮廓线给青年消费者以不同的情感体验，曲线轮廓体现柔美，直线轮廓体现刚硬不同的外观式样如自然的、几何形，及象生形体等都会给消费者不同的情感感受。

色彩和图案更是直观体现情感化设计的元素，如红色表达热烈，金色表达高贵富丽等材质也是日用瓷外观情感化设计的一个重要元素，例如陶瓷与藤或木、竹的结合，给人以亲切、自然的情感感受；而陶瓷与钢、铝等的结合，给人以现代化、机械的感受等4 结 论青年消费者是未来的消费主力，他们具有追求时尚、凸显个性、注重情感化设计的审美需求如何设计出符合以上审美需求的日用瓷外观，通过归纳总结有三个方面： （1） 在时尚变幻莫测的背景下，设计师要紧密地关注当前的时尚动态，对消费者审美需求和行为倾向进行深度剖析，及时捕捉时尚元素，将最新、最能代表时尚感的元素融入到日用瓷外观设计中例如从服装师具有最尖端时尚信息的一项设计中可获得时尚元素，运用到日用瓷外观设计中，并且具体分析不同青年对时尚的敏感度和欣赏程度，从而满足不同青年消费者对时尚的审美需求，设计出更为时尚但不“撞衫”的日用瓷 （2） 日用瓷外观设计通常受到主要构造的限制，但这恰好也是设计师展现其个性多样化设计的一个关键点所以，设计师应该巧妙地利用这些限制，优化外观设计的形，在既可批量生产和使用的基础下，又能满足个性多样化的审美需求当然，个性、多样化设计并不代表每件日用瓷产品的外观都要各不相同，而且也不符合现今的生产条件和工艺。

设计师可以通过构成部件的多样化设计，或构成部件组合方式的多样化来实现个性设计例如日用瓷的茶咖具、茶壶和咖啡壶是其主体，而壶又包括了壶身和构成部件（壶嘴、壶把、壶钮）通过壶体和这些构件（即造型）的多样化设计，或壶体与构成部件不同的粘接组合方式，打破以往一贯的设计思维 （3） 除了造型上的变化，在装饰方面，也可以通过施以不同的釉色，或在同一主体上进行不同的装饰如划花、刻花、剔花、釉上或釉下彩绘、捏雕等，也会有完全不同的效果5 结语青年消费群体是市场上即将成为，或已经成为的消费主力要从青年消费者审美需求的角度上研究日用瓷外观设计，才能使产品更贴近市场，促进市场——设计——消费的良性循环参考文献 [1] 王官诚.消费心理学[M]. 电子工业出版社，2004. [2] 张成忠,吕屏.设计心理学[M]. 北京大学出版社,2007. [3] 柳沙.设计艺术心理学[M].北京:清华大学出版社,2006. [4] 滕守饶.审美心理描述[M].成都:四川人民出版社,1998. [5] 陈进海,李正安.陶瓷的现代设计[M].长沙: 湖南美术出版社,1998. [6] 李正安. 陶瓷设计[M]. 杭州:中国美术学院出版社,2003. [7] 何晓佑.产品设计程序和方法[M].中国轻工业出版社,2006. [8] 黑川雅之等.设计的未来考古学[M]. 上海人民出版社,2003. [9] 李砚祖.产品设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社,2005.   -全文完-。