水星游艇俱乐部新闻整合宣传策划0919改.ppt

宾士域游艇整合营销传播推广方案19th, September 2010新 闻 整 合 推 广 目 的 与 传 播 手 段1受众Media传达品牌信息的载体品牌形象对外传达的通路传播品牌的一切要素，都依赖于媒体媒体作用媒体总量过大美地行新闻整合宣传策略30家以上主流＋传统媒体口碑＋网络传播整合传播效应谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权 150150家次媒体发布相当于300300次次的硬广告阅读量公众热点全国关注大力提升品牌效应滚雪球效应3030家次/媒体新闻发布保守估计 平均每篇新闻被转载至全国各地媒体2次新闻整合滚雪球效应新闻事件新闻整合客户效果全市媒体供应总量太大广播频率 10家电视频道 16家报刊杂志 35家左右网络媒体 无法计量……新兴媒体 全面崛起(分众\框架\新闻…)人们已经淹没在信息的海洋中但人的精力与记忆力是有限的……单纯的广告投放已经收效甚微我们需要改变观念！！传统媒体网络传播原子弹传 播效果传统媒体新闻传播主打目前受众最关注的涉外媒体与时尚媒体，同时对主流综合与财经 媒体进行覆盖，真正做到全方位媒体联动、传播通路与传播目标人群全覆盖的效果。

传统媒体电视广播平面网络根据中国互联网信息中心的官方数据，中国网民规模已达到2.98亿人，普及率达到 22.6%网络新闻用户达到23400万人，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地 开心网 人人网 豆瓣网 ……天涯社区 猫扑论坛 新浪论坛 ……新浪微博 搜狐微博 网易微博 ……土豆网 优酷网 酷六网 ……网络传播SNS社区 微博视频热帖【专题报道】 青浦“一城两翼”如蝴蝶展翅 青浦“一城两翼”开始新篇章：十年前，青 浦区人民政府正式挂牌，翻开了青浦撤县 建区、十年发展的新篇章十年后，青浦 区三大国有投资公司揭牌成立，拉响了青 浦“一城两翼”建设全面启动的汽笛，也寄 托了青浦人对未来十年的一份期待有人 把青浦地形比喻成一只蝴蝶，“一城两翼” 建设构思正是对应了蝴蝶的身体和一对翅 膀其中，“一城”指的是淀山湖新城，规 划总面积106平方公里，人口规模约70万； “两翼”指的是青浦东部的大虹桥区域及西 部的淀山湖区域更多精彩尽在版报广告附赠服务-报报备选媒体：•华丽家族•太上湖的新闻在全球电视、广播、平面、网络四大类媒体近似广告刊例价格总量 相当于1466万广告额投放，乘以3倍的观看率，大约是4398万的广告投放能量等级。

节省了 4000多万的广告费用成功案例•悦达889商场的新闻在电视、广播、平面、网络四大类媒体的近似广告刊例价格总量相当于 315万广告额投放，乘以3倍的观看率，大约是945万的广告投放能量等级节省了近800万 的广告费用成功案例•鹏欣南京水游城项目的公关专题共在电视、广播、平面、网络四大类媒体发刊33篇次活动 邀请到曾子墨、牛刀、谢百三等多位中国财经名嘴，精彩激辩，引爆全场活动效应反响深 远，在中央2套上的经济信息联播上播出，广告投放能量等级难以估量成功案例新 闻 整 合 策 划 及2营 销 推 广 战 略我们企划的目的：全力提升锐策品牌及其旗下产品形象，为品牌攻占上海房地产市场赢得目标客群的信赖，迅速占领和稳定更大市场份额我们需要挖掘品牌深层的文化内涵，与客户的内心产生共鸣10月2月4月（待定）3月10月中旬10月下旬2月下旬4月中旬首次落沪媒体发 布会 船主聚会及答谢 晚宴游艇派对 （北京/上海/海 南）上海Searay party 酒会1.5亿船王签约仪 式“破浪扬帆”宾 士域试驾会及红 酒会品牌战略推广线【【Pre-launch EducatePre-launch Educate】】“ “教育教育” ”并引导大众，了解游艇运动并引导大众，了解游艇运动世界顶级游艇生活揭秘 国际顶级游艇宾士域首次战略签约淀山湖 游艇中的“奔驰”——Marine首次见面会时间：2010年10月 地点：淀山湖上海岛庄园游艇码头40家媒体新闻发布会暨VIP嘉宾会第一轮活动媒体吹风会与会嘉宾： 1、游艇届专家 游艇爱好者 2、水星游艇俱乐部高层 3、新闻媒体记者40家次 4、美地行工作人员 预计与会总人数：60人游艇健康生活进百万级时代 Marine组建水上“奔驰”族Topic 1Key Words奔驰价格宾士域战略签约上海的“迪拜岛” 专访张总：美国一线游艇品牌的中国战略Topic 2Key words游艇生活探秘宾士域国内首推一站式奢华游艇服务美国顶级品牌宾士域首度落沪成“超级游艇管理专家”Topic 3Key words专访媒体选择-第一轮次VIP嘉宾体验会活动亮点战略签约仪式在游艇上举办签约仪式游艇体验来宾体验尊贵、独特的体验爵士乐魔术派对VIP嘉宾互动VIP嘉宾用茶点休息茶歇地点内容现场流程时间节点时间长度参加人员淀山湖上海岛 庄园游艇码头首次新闻见面会媒体记者签到入场13：3010分记者高层致词13：405分宾士域水星 中国区总经理 张瑶游艇生活讲解13：4510分钟游艇专家产品介绍13：5515分宾士域水星 中国区总经理 张瑶现场解读新闻背景14：1010分美地董事总经理刘群记者提问交流14：2010分记者活动及专访茶歇，西点品尝14：4030分记者、甲方高层专访14：4020分宾士域水星 中国区总经理 张瑶VIP嘉宾会战略签约仪式15：0020分中洲集团总裁胡宾、 宾士域水星 中国区总经理 张瑶登船游艇体验15：2040分记者、嘉宾爵士乐魔术派对16：0020分记者、嘉宾茶歇16：2060分记者、嘉宾活动流程安排活动费用内容工作清单单报价（不含税）首次新闻见 面会 40家次媒体新闻主题咨询策划、新闻稿和网络热 帖内容撰写、媒体邀约、组织 到场、媒体发稿管理，危机处理、媒体发稿收集和整理成册20万主流视媒3家第一财经CBN、东方卫视、新闻综合，教育电视台、广播电媒2家上海人民广播电台、第一财经频率主流平媒15家综合类：东方早报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、新闻午报、上海商报、解放日报、青年报、侨报、环球时报 财经类：理财周刊、国际金融报、21世纪经济报道 地产类：房地产时报、上海楼市、租赁情报、都市住宅、东地产、搜房周刊 涉外类：香港文汇报、香港商报、香港大公报、Shanghai Dairly、China daily、台商一周、移居上海 高端杂志：别墅与豪宅、浙商、胡润百富、福布斯、亚洲地产 Asia Realty、LP、罗博报告、艺术家、富世、尊驾、 magazine 主流网媒15家主流门户：搜狐、网易、新浪、文新传媒、上海热线、腾讯网、和讯、TOM、东方网、MSN 房产门户：搜房、安家、金丰易居、房产之窗、房地中国、焦点别墅网专业杂志5家甲方长期合作伙伴热门论坛1000贴新浪、搜狐、搜房、猫扑、天涯、网易、西祠、和讯网、新华网、北方网、中青论坛、中国房产论坛、上海房产论坛 、慧聪网、地产中国、房产之窗、开心网、口碑网、大旗网、土豆、优酷、我乐、酷六网、 新浪互联星空播客频道 、搜狐博客•视频、PPS网络视频活动背景板布置1个签到板，1个背景板，易拉宝，桌椅，铭牌，签到本，签到笔，鲜花5万简单茶歇水果，点心水上体验游艇，爵士乐、魔术甲方提供媒 体 选 择 与 策 略3我们选择：新闻精确制导上海 电视媒体第一财经、上海教育台、SMG上海电视台、新闻综合频道、东方卫视、ICS、今日印象平面媒体 综合类 ：《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《新民晚报》、《上海侨报》、《上海商 报》、《环球时报》、《解放日报》、《青年报》、 《天天新报》财经类：《21世纪经济报道》、《上海证券报》、《每日经济新闻》、《国际金融报》、《第一财经 日报》地产类：《房地产时报》、《租售情报》、《都市住宅》、《上海楼市周刊》、《东地产》其他类：《外滩画报》、《申江服务导报》、《上海壹周》、《周末画报》、《I时代》、《金报》 、《香港文汇报》、《香港大公报》、《香港商报》、《Shanghai Daily》高端杂志：《胡润百富》、Target广播媒体上海人民广播电台、第一财经广播美地行媒体资源（上海地区示例）： 美地行媒体资源（江浙地区示例）： 苏州电视媒体苏州广播电视总台、江苏卫视平面媒体《扬子晚报》、《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报》、《新华日报》、新华社江苏分社、《现 代快报》、《江苏经济报》、《江南时报》、《名城早报壹周刊》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《 东方文化周刊》、《城市指南》、《俏丽boss》、《Suzhou review》广播媒体苏州广播电视总台·生活广播、苏州广播电视总台·交通经济杭州电视媒体杭州电视台综合频道 城市旅游报道 、杭州电视台生活频道 都市生活平面媒体青年时报、每日商报、钱江晚报、都市快报、天禄、精致生活、佳音速递广告南京平面媒体南京晨报、金陵晚报、扬子晚报、现代快报、城市指南、东方文化周刊电视媒体苏州电视台 都市新消费宁波平面媒体宁波日报、宁波晚报、现代金报、东南商报、新侨报电视媒体宁波电视台 生活现场温州 平面媒体温州电视台、永嘉电视台、瑞安电视台、乐清电视台电视媒体温州日报、温州商报、温州晚报、乐清日报、衢州日报、衢州晚报、瑞安日报、瑞安企业家、今日永嘉 、 温州都市报、溫州瞭望·新視野新感覺北京 电视媒体中央6套－中国电影报道、中央8套－影视同期声、北京电视台3频道 生活频道 — 魅力前线、北京电视台2频 道 －“每日文化播报“广播媒体中国国际广播电台上海站、北京新闻广播、北京外语广播平面媒体《人民日报》、《中国日报》、《新华日报》《北京青年报》、《北京日报》上海站、《北京晚报》上海站、 《京华时报》、《娱乐信报》、《北京晨报》、《北京经济报》、《京郊日报》、《第一财经日报》、《现代 商报》、《新京报》、《北京周报》《北京青年周刊》、《天天副刊》、《21世纪经济报道》《精品购物指 南》、《潮流周刊》、《风尚志》、《城市公报》通讯社新华社、中新社广州 平面媒体广州日报、羊城晚报、南方日报、南方都市报、南方周末、新快报、信息时报房地产导刊、今日地产、深圳商 报、生活元素、深圳特区报、电视媒体广东电视台-时尚放送、广州电视台-今日报道、广东电视台 公共频道 都市时尚香港平面媒体香港南华早报、《香港文汇报》、《大公报》、〈香港商报〉、〈香港经济导报〉、 香港亚洲经济周刊《经 济日报》、《星岛日报》、《东方日报》、《明报》、《经济日报》、《东方日报》、《经济日报》、《苹果 日报》、《信报》、《AM730》、《太阳报》、《镜报》电视媒体凤凰卫视、香港有线电视台、香港亚洲电视台、香港NOW财经电视台美地行媒体资源（京粤港示例）： 台湾 平面媒体《联合报》、台湾中央通讯社、《中国时报》、《商业周刊》、《中华工商时报》、《经济日报》、《联合晚 报》、《中华日报》、《大成报》、《中国时报》、台湾《商业周刊》、移居上海、自由时报电视媒体台湾电视公司、台湾TVBS无线卫星电视、东森新闻台、中天电视台、台湾年代新闻台、台湾三立电视台新加坡平面媒体《联合早报》、《新明日报》、《海峡时报》、《新报》、《星期日时报》、《每日新闻》、《联合晚报》、 《新明晚报》、《星期日新闻》、《自由时报》、新加坡亚洲新闻海外平面媒体美国： 时代周刊Time、纽约时报New York Times、道琼斯金融通讯社Dow Jones、CNBC Asia、彭博新闻社 Bloomberg Business News、亚洲华尔街日报Asian Wall Street Journal、美联社Associated Press、开达新 闻图片 Contact Press Images、华盛顿邮报 Washington Post、福布斯杂志 Forbes、美国洛杉矶时报Los Angeles Times、纽约证券新闻Securities Industry News、新闻周刊Newsweek。