关于自媒体的几点重要认知.docx

第一，抖音是个中心化平台，而不是去中心抖音的用户经常说我去刷会抖音，但是不会说，我去看看毒蛇 电影，我去看看大能哥，我去看看抖音刘德华的账号这是一个有 意思的现象，在抖音推送算法出现之前，我们翻开各大自媒体平台 的首页，平台会将热门内容，运营人员喜好内容，用户关注内容， 用户喜好内容进行展示推荐，一般来说，用户会在使用该平台一段 时间以后，通过首页推荐和内幕推荐慢慢开掘，关注一批自己喜欢 的达人，形成高粘度的订阅和互动，这是一种人找人的形式，普通 用户通过平台找到自己喜欢的那一些达人或放松心情或学习知识， 或在内心和达人交个朋友而对达人来说，是将有相同喜好的人， 趣味相投的人聚在一起，成为他的拥窟和主流认知不同，我把这 种机制称为去中心化展示平台不做中心，用户个凭喜好，以各类 达人为中心形成聚集，在这种体系下用户粘度高，达人人设明显， ip价值大在这种体系下，头部达人对平台的生存来说很重要，达 人话语权大，而平台运营人员也会以头部达人创作方向为指针引 导整个平台的创作风向，相比现在来看，这种体系迭代活力不够， 用户容量有限而抖音的算法是一种中心化的推送算法，当我们第 一次翻开抖音，平台会向你集中推送各类作品。

根据你刷作品的停 留时间判断你的类型喜好比方某位用户看完了电影解说而对美食 瞬间滑走，那么他继续使用软件的时候将不再会看到美食，而只有 电影解说而当他看电影解说也一直划走的时候，平台就会推送户外来尝试你的新喜好或者再次推送美食，观察你的喜好有没有恢 复，以上只是一种直观举例系统，在推送中对用户喜好厌恶新兴趣 点的评价是同步进行的在这种算法下，用户看到的内容将是用户 当下心中最喜欢的内容，所以这个算法特别能留住用户的时间同 时，用户看到的所有内容都是平台想推送给你的内容而基本不是 你关注的内容举个形象的例子，以前的自媒体算法用户体验相当 于看电视自己换台找喜欢的频道，有可能翻了半天找不到，然后 关电视现在的自媒体算法，用户体验相当于秘书陪你看电视，不 用你去换台，就会看到各种各样你喜欢看的东西，因为秘书很了解 你所以，为什么叫中心化，因为算法就是中心，你看到的是他想 让你看到的抖音算法出现之后，迅速取得成功，并席卷全球，俘 获了各个年龄阶层各种文化层次用户的芳心，成为了一只独秀在 抖音的影响下，除b站外的几乎所有的平台都开始使用中心化算法 在中心和去中心两种模式中取得结合第二，你很快会被用户厌烦。

说中心去中心，可能有点绕口，这只是为了让入门者深刻理解 一个问题达人在抖音上不是一个人，而只是被推送的内容，而且 在这个机制下，某位用户喜欢你，你就会被不停的推向这位用户， 甚至一天之内推送很屡次，直到对方看得厌烦滑走如果滑走两三 次，他就永远不会再滑到你了，即使你一直还在他的关注列表当中 直接告诉大家关于抖音算法的几个结论一是你的粉丝数只是一个 数字，他们年度不高并不代表你的号召力二是你的作品火了之后, 多数粉丝也不会看因为他早就厌烦你了，所以根本刷不到你，只 是没有把你从关注列表中删除，你不知道他走了三是这种算法给 了我们大机会第三，厌烦带来的机会厌烦意味着什么呢？意味着如果作品固步自封，再大再红的账 号也会很快凉凉，只要达人不好好研究内容不持续，尽快迟早会 被算法和用户抛弃，而这个机制的好处就是让抖音的作者群体永远 不会固化不会像现在局部依然傲慢的自媒体网站将绝大多数平台 资源分配给了早期起号的头部达人而普通作者很难起步，赚不到 钱而这样的机制正好带给了所有普通人机会，这也正是我愿意投 身抖音的原因铁打的抖音，流水的达人，因为抖音没有绝对的头 部账号，舍得一声寡敢把牛人拉下马你也能做头部，或者说至少 你也能在自媒体这趟快车上分到一杯羹。

第四，持续进化是在自媒体立足的根本抖音智慧算法出现之后，不仅让整个自媒体行业快速洗牌，整 个市场对自媒体产品的淘汰速度也越来越快一个号从火到最后流 量丧失，平均可能只有三个月，影视类账号相对特殊因为内容素 材广泛，相对容易持续生产，所以存活周期较长，一个结论就是大 多数有粉丝，有流量的账号都在短时间内被市场淘汰了所以想在 自媒体立足，永远需要做到一点，持续的进化，持续的生产符合观 众最新喜好的内容不限制于类型，不限制于形式，依托平台成为 流量的创造者只有这样才能立于不败，自媒体是一个比拼创造力 的行业，从你成为创作者那一天起，你就开始和全国的创作者在一 起竞争，一个固步自封，停止进化的号，是绝对不能在当下的环境 下长久存活的只有不断加速才能让你不掉下去第五，你的观众是谁？抖音的每日活跃用户数已经超过了六亿意味着每天都有接近 一半的中国人会翻开抖音，同时我们应当看到中国仍属于开展中国 家人均可支配收入水平较低，9亿人从未坐过飞机，12亿人没有 出过国本科及以上学历只占4%o从用户基数我们应当看到抖音不 是一个属于大城市，年轻人，高消费群体的产品，而是一个快要下 沉到底的产品，你的主力用户不是大学生城市中产，大学教授，而 是普罗群众：他是外卖小哥，是超市老板，是流水线上的打工者， 也是六岁小孩，是中年男性，是70岁的老阿姨，他可能来自大城市, 来自农村，也来自城乡结合部。

这是做自媒体特别是做抖音的重要 底层认知，因为在抖音推送机制的要求下，达人内容想要大火，想 要快速涨粉，在内容设计上就必须抛弃传统的内容垂直观念，制作 出老少皆宜，简单，直接，无脑秒懂的作品第六，抖音推送机制抖音的机制相当于自媒体从业说明书，只是这书上的字都是高 度机密，所有关于推送机制的结论都是创作者在长期实践中慢慢总 结的，最后大家形成了一个共同认识而这里面最重要的是两点， 第一点是赛马机制，我们的作品在抖音发布后会有100-500的自然 流量，如果该作品在全平台同一时间发布同一类型的作品中脱颖而 出就会进入下一个流量层级，以此类推，分别为三千，一万，八 万，一百万，一千万二千万，三千万，五千万，八千万常常在 抖音最高流量作品为单条1.1亿能这样脱颖而出的作品，除了 特别优质，还必须特别干净，这就是涉及到的第二点审核第二点 叫多重审核，为什么说作品脱颖而出都需要特别干净，因为每次流 量推送的升级都会伴随着一次审核，而且审核人员完全不同，力度 逐渐增加，在作品整个生命周期中机器在早期会是审核主力，接着 会面对多层人工审核以及抖音用户的监督这套机制是非常适当的, 因为抖音流量大，作品曝光大，任何瑕疵都会在作品的流量升级中 被放大，造成用户不良体验和平台运营风险。

第七，自媒体的未来从远古时代的吼叫进化到语言，然后到书本文字，到后来有了 收音机，直到最近100年，产生了电影，电视人类传递信息的方 式变化是巨大的，如果说书本带给我们抽象信息，电视让我们吸收 标准化的图像信息，那短视频就是在传导迅速，分散，细碎的信息 试问现在的人们还看书吗？现在的人们还看电视吗？都越来越少了, 人们接受信息的轨道已经从文字的抽象思考进入到短视频的碎片化 收集，信息载体的改变将直接影响到人们的生活方式，进而影响到 商业模式人们的娱乐消费，商品消费已经大大步转向短视频，中 视频从抖音2017年爆火至今不过四年，我们正处在一个大时代的 发端，属于起步阶段的早期，我突然想起了周星驰电影功夫里的一 句话：这个世界满街都是黄金但古往今来，无论多大的机会，最 后能抓住的都是少数人是媒体的成功者，更要足够勇敢无畏，才 能脱颖而出。