
手机阅读市场分析报告.ppt
10页单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国移动,阅读市场信息,A*(上海)有限公司,手持部,国民阅读调查分析,我国1870岁国民“阅读”每天阅读时间4.47分钟,平均花费17.04元阅读”在1470岁的国民中所占比例超过10.0%阅读”使用者64.5%为男性,其中63.5%为1829岁的年轻人,,近九成的使用者集中在1839岁之间;从学历和收入来看,“阅读”者中,,低学历、中低收入者的使用数量,普遍要高于高学历、高收入的使用者数量,;从城乡划分来看,,农村中的阅读者的绝对量要高于城市,在时间和费用的花费上,总体来看,高中以上学历1829岁的男性在“阅读”上花费的时间较多男性均显著高于女性报”是“阅读”的主要阅读方式网络通讯工具也通过终端赢得了不少使用者飞信”等的使用者在“阅读”使用群体中所占比例已接近40.0%小说”、“音乐”、“游戏”等也均有相当数量的使用者,比例均在25.0%左右网络阅读”主要场所是“家中”、“学校或单位”,以及“网吧”便利性”是人们选择数字阅读的主要原因,这包括“获取便利”、“方便信息检索”、“方便复制和分享”互联网、在这些方面的优势更为凸显,也就容易成为较多人使用的数字阅读方式。
收费少或者不收费”也是吸引人使用某种数字阅读方式的原因之一中国移动“阅读”基地,阅读是人最基本的文化需求,有着巨大的产业发展空间和发展潜力,,和阅读的结合,满足人们随时、随地、随身的阅读需求,,将催生一个巨大的蓝海空间,成为移动互联网时代的一种全新的阅读习惯和模式,成为文化创意产业的又一亮点中国移动阅读基地是中国移动通信集团公司委托中国移动浙江公司在浙江杭州建设的创新产品基地,由,基地省公司负责具体运营工作,一点接入、支撑全网;,截至2009年5月,中国用户数超过6.8亿,其中中国移动4.9亿用户,超过美国和日本的人口总和,包括移动Wap用户1.3亿;,目前浙江移动已有140万阅读用户;,2009年年3月7日,浙江省政府与中国移动签署了合作协议,中国移动未来5年在浙江的投资将超过500亿元,并将在两年内投入5000万元,支持浙江阅读基地的建设阅读”标识和界面,右下图为阅读菜单界面,右上图为中国移动“阅读”标识,9大类产品和功能,包括:漫画、图书、杂志、精品、书架、书签、下载、排行、空间但漫画和杂志两个栏目仍处于建设过程中无法打开阅读”目标客户,从业务载体看,中国移动阅读基地,既有主要满足长时间深度阅读的手持阅读器,又有主要满足碎片时间浅度阅读的载体。
目标用户群,1835岁;,同时希望也包括:,1、幼儿学习机,2、教育市场,3、政府、事业单位的无纸化办公,4、不方便上网的人群,“阅读”业务功能,1、阅读功能:中移动的“阅读”有两种登陆方式可选择,分别为Wap和客户端方式;,WAP,登录阅读简单方便,图书阅读;,客户端阅读体验更好,兼容漫画和杂志,下载阅读(全本书),可以在,Wap,用户基础上安装升级2,、个人书架功能:,WAP,和客户端均提供,书架内有“最近阅读”“我的书签”“我的预定图书”“我收藏的图书”等3,、系统书签功能:系统自动记录您阅读图书和章节,也可手动设定书签,便于下次阅读时从上次阅读末页开始4,、包月书讯功能:每周提供彩信书讯,包括推荐图书、排行榜、主题活动等5,、连载更新提醒功能,6,、投票功能,7,、排行榜功能,“阅读”终端产品,目前中国移动“阅读”产品,支持kjava、sybiam、WM平台;,目前已支持有10个品牌的多款,包括LG、,神达、酷派,、三星、诺基亚、联想、索爱、,多普达,、摩托罗拉、惠普中国移动已经将G3阅读器(向终端厂商定制的可连接TD网络的阅读器)放入终端定制库,包括大唐、汉王品牌中国移动“阅读”,收费模式,中移动提供两种方式供用户选择。
一是书刊的单个购买付费,资费210元/本,二是图书的包月付费另外将不定期推出主题包目前,包月付费有两种价格分别为3元和5元,并分为不同专区为用户提供下载,3元包月只有一个精品区,而5元包月包括时尚女、幻仙侠、新书速递、都市言情、历史军事5个频道阅读”各方合作方式,中国移动阅读基地直接与CP(内容提供商,主要包括大型出版社和文学网站等)合作,移动现场已与10家签约合作CP提供合适的内容,由阅读基地负责内容运营、技术支撑和营销推广,面向广大移动用户提供方便的无线阅读,并且针对内容(图书等)进行收费,收益按比例与CP进行结算附注:,1、Kindle只能在Kindle Store下载内容,也仅能在Kindle上阅读;,2、业务分成:作者35%,Amazo 65%,谢 谢,。
