广告合同的法律适用（精编）.pdf

广告合同的法律适用 一、广告合同的种类 1、广告发布业务合同是由广告发布者与广告主或广 告主委托的广告经营者签订的书面合同 2、广告制作合同是由广告经营者与广告主就广告作 品的设计、制作所签订的合同 3、广告市场调查合同是由广告经营者与广告主就某 一具体市场调查活动所签订的合同，对某一具体商品广告市 场或某一具体市场商品广告的信息、效果进行调查，提供数 据、资料等 4、广告代理协议是由广告经营者与广告主或广告发 布者就某一具体商品、服务广告活动、广告发布业务所签订 的代理协议 一般情况下， 全面代理协议包括广告制作合同、 广告市场调查合同和广告发布业务合同 二、广告合同的法律适用 广告合同属无名合同，目前只能参照适用民法通则和合 同法总则以及广告法的有关规定 1、适用其他法律及合同法总则的规定，以确定合同的 效力例如，广告主与不具备广告经营资格的个体工商户签 订的制作某一商品广告招牌、灯箱合同就应依照合同法总则 第 123 条“其他法律另有规定的，依照其规定”的规定，适 用广告法的规定，确定为广告制作合同，而不能依照合同法 分则中有名合同的规定确定为承揽合同 2、广告合同属民事法律行为的一种。

在合同法总则没 有具体规定时，应适用民法通则关于民事法律行为的一般规 定例如，现在有些城市选用个别女性作为城市形象代言人 并给予一定报酬的合同因其与合同法分则中有名合同均不 类似，合同法总则也无具体规定，因而仅能适用民法通则关 于民事法律行为的一般规定进行处理 3、如广告合同的权利义务关系类似于合同法分则中规 定的一类或几类有名合同的，可参照有关分则规定来适用法 律 几种特殊形式广告合同的法律适用 广告合同依照其实际状况，可细分为纯粹无名广告合 同、联立无名广告合同、混合无名广告合同 1、纯粹无名广告合同的法律适用纯粹无名广告合同 是指以法律全无规定的事项为内容，即合同的内容不符合且 无法参加任何典型合同要件的合同如某些商品广告中使用 和利用一些影视名星、体育名星、歌手的肖像、形象及表演 宣传商品并给予一定报酬的合同就属于纯粹无名广告合同 对此类广告合同，因其与合同法分则中的有名合同均不类 似，因而仅能适用合同法总则及民法通则有关民事法律行为 的规定进行处理其重点主要在于判断合同的效力，对当事 人约定的条款不明确的或需要进行补充的，可适用有关合同 解释的规则 2、联立无名广告合同的法律适用。

联立无名广告合同 是指数个广告合同具有相互结合的关系一种情况是单纯外 观的结合，即数个独立的合同仅因缔约行为而结合，相互之 间不具有依存关系，此种情形下，应分别适用各自的合同规 范例如，某广告主与一广告经营者签订某一商品的广告市 场调查、广告策划、制作合同，分别涉及参照适用合同法分 则中委托合同、承揽合同的规定另一种情况是依当事人的 意思，一个合同的效力或存在依赖于另一个合同的效力或存 在此种情形下，各个合同是否有效成立需要分别判断，但 在效力上，被依存的合同不成立、无效、撤销或解除时，依 存的合同应同其命运 3、混合型无名广告合同的法律适用所谓混合型无名 广告合同是指数个广告合同的部分而构成的合同，它在性质 上属于一个合同大致有四种类型：一是典型广告合同附其 他种类的从给付义务，即双方当事人所提出的给付符合典型 合同，但一方当事人尚附带其他种类的从给付义务例如甲 广告主委托乙广告经营者制作其商品广告并借用乙的广告 灯箱发布为期一个月的广告，用后归还灯箱其中，广告制 作合同是主要部分，借用灯箱合同的构成部分为非主要部 分二是类型结合广告合同，即一方当事人所负的数个给付 义务属于不同的合同类型，彼此间属于同值地位，而对方当 事人仅负单一的对待给付或不负任何对待给付（如公益广告 的合同。

三是二重典型广告合同，即双方当事人应负的给付 分属于不同合同类型的合同例如甲广播电视台为乙服装广 告主发布乙的服装广告一次，乙为甲的所有节目主持人免费 提供某品牌服装一套其中甲的给付义务为广告发布合同的 组成部分，乙的给付义务归属于赠与合同对此，应分别适 用各类典型合同的规定四是类型融合广告合同，即一个广 告合同中所含构成部分同时属于不同合同类型的合同例 如，某甲电视台为某乙商品广告主编排、制作并发布某商品 广告，某甲的给付义务同时属于广告制作和广告发布对此， 原则上参照适用二重典型合同规范 三、广告合同在适用法律时应注意的问题 1、广告合同属无名合同，在适用法律时应严格依照民 法通则和合同法总则的规定，要注意广告合同与类似有名合 同的区别 别，着重从合同效力上把握 2、在确定广告合同是有效合同后，对合同的种类难以 区分时，要注意适用有关合同解释的原则对合同需要补充 的，可适用合同法分则中最相类似的规定，亦可适用合同法 总则第 61 条、第 62 条的规定 3、如广告合同为有偿合同，可参照买卖合同的有关规 定，而无论该广告合同的权利义务是否与买卖合同相似 4、判断广告合同是否与合同法分则中有名合同最相类 似的标准，应当看广告合同的双方当事人主给付义务类型与 哪种有名合同最相似。