媒介基础知识.ppt

2005年12月媒介培训课程（一）媒介术语及基础知识媒介术语及基础知识2005年12月媒介术语介绍媒介术语介绍 2005年12月有关电视媒体计划术语有关电视媒体计划术语2005年12月•家庭收视点家庭收视点 ( (Household Ratings)Household Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比•个人收视点个人收视点 ( (People Ratings/Ratings)People Ratings/Ratings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比•目标群体个人收视点目标群体个人收视点 ( (Target Audience Rating Target Audience Rating PointsPoints) )目标群体中，在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点收视点 / / 收视率收视率最常用的衡量指标最常用的衡量指标* *在日常操作中，通常省略百分号在日常操作中，通常省略百分号2005年12月举例：举例：•某节目收视率为某节目收视率为1010：：•有有10%10%的人口收看该节目的人口收看该节目•某节目对某节目对1 15-255-25岁的成年人的收视率为岁的成年人的收视率为1212•有有12%12%的的15-2515-25岁成年人收看该节目岁成年人收看该节目•某节目对某节目对1 15-255-25岁女性的收视率为岁女性的收视率为1616•有有16%16%的的1 15-255-25岁的女性收看该节目岁的女性收看该节目2005年12月总收视点总收视点( (Gross Rating Point)Gross Rating Point)•计算媒体投放量的一个重要单位•为一定期间内所有投放广告收视率的总和总和总和总和•具有重叠性GRP练习：福州市场，福州新闻频道新闻练习：福州市场，福州新闻频道新闻练习：福州市场，福州新闻频道新闻练习：福州市场，福州新闻频道新闻110110110110节目节目节目节目对对对对1 1 1 15-255-255-255-25岁人群的收视率为岁人群的收视率为岁人群的收视率为岁人群的收视率为1.71.71.71.7，冰红茶购，冰红茶购，冰红茶购，冰红茶购买买买买10101010次该节目的广告次该节目的广告次该节目的广告次该节目的广告ØØ有有有有1 1 1 1.7%.7%.7%.7%的的的的1 1 1 15-255-255-255-25岁的人群收看该节目岁的人群收看该节目岁的人群收看该节目岁的人群收看该节目ØØ10101010次的总收视点为次的总收视点为次的总收视点为次的总收视点为17 17 17 17 （（（（GRPGRPGRPGRP））））2005年12月收视点收视点 / / 收视率习作收视率习作广告一广告一广告二广告二广告一的个人收视点是：广告一的个人收视点是：练习练习1 1：在：在2002005 5年年1111月月1212日晚福州市场，日晚福州市场，19:5519:55分分广告二的个人收视点是：广告二的个人收视点是： 两次广告的个人总收视点是：两次广告的个人总收视点是：202010103030广告二的家庭收视点是：广告二的家庭收视点是：20202005年12月收视点收视点 / / 收视率习作收视率习作绿茶广告的个人收视点是：绿茶广告的个人收视点是：练习练习2 2：：成都市场成都市场15-2515-25岁人口共岁人口共300300，，000000人，人，2002005 5年年1010月月1212日晚日晚20:3020:30分，共有分，共有45004500人收看成都都市频道人收看成都都市频道““康师傅康师傅””广告，广告，1010月期间在该时段共投放月期间在该时段共投放1010次广告：次广告： 1010月绿茶在该时段的总收视点是：月绿茶在该时段的总收视点是：1.51.51515如果按照每天的收视率不变的情况下：如果按照每天的收视率不变的情况下：2005年12月两种电视收视率获得手段两种电视收视率获得手段1.1.日记法（日记法（Diary):Diary):以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。

计出各阶层的收视率、到达率及接触频次2.2.个人收视记录器个人收视记录器( (People Meter):People Meter):电子自动收视记录器，置于样本电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用用户使用2005年12月到达率到达率•计算媒体投放量的另一个重要单位计算媒体投放量的另一个重要单位•为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比比•不具重叠性，或称不具重叠性，或称 “ “净到达率净到达率””，，“1+“1+到达率到达率””•最高只能达到最高只能达到100100％％Reach2005年12月到达率习作到达率习作广告一广告一广告二广告二在在2002005 5年年1111月月1212日晚，日晚，19:5519:55分分（净）（净）/1+/1+到达率是：到达率是：30%2005年12月接触频次接触频次•为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数告的平均次数•或称频率、频度、或称频率、频度、““OTS” (Opportunity To See)OTS” (Opportunity To See)•计算方法计算方法 ＝总收视点＝总收视点 / / 到达率到达率Frequency2005年12月总收视点、到达率与接触频率的关系总收视点、到达率与接触频率的关系GRP = R X F总收视点总收视点 = = 净到达率（净到达率（1+1+）） X X 平均暴露频次平均暴露频次2005年12月例子例子某广告运动的总收视点某广告运动的总收视点 = 400 = 400，这可以代表：，这可以代表： 1.1.＝＝8080％％的目标群有机会看过广告的目标群有机会看过广告5 5次次2.2.＝＝7575％％的目标群有机会看过广告的目标群有机会看过广告5.35.3次次3.3.＝＝5050％％的目标群有机会看过广告的目标群有机会看过广告8 8次次总收视点总收视点 = = 到达率到达率 X X 接触频次接触频次 2005年12月总收视点与到达率的关系总收视点与到达率的关系到达率到达率 % %总收视点总收视点到达率曲线到达率曲线2005年12月有效接触频次及有效到达率有效接触频次及有效到达率 的定义的定义•有效接触频次有效接触频次 ( (Effective Frequency)Effective Frequency)：：目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次•有效到达率有效到达率 ( (Effective Reach)Effective Reach)：：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比，通常表现为n+到达率（n+Reach） 1. 1. 喝喝2. 2. 喝什么喝什么 ? ? 3. 3. 喝劲凉冰红茶喝劲凉冰红茶2005年12月电视媒体投放力度界定电视媒体投放力度界定— 有效到达频次的设定有效到达频次的设定根据品牌目前的市场状况和消费者特性，制定德克士根据品牌目前的市场状况和消费者特性，制定德克士““米汉堡米汉堡””新品上新品上市广告宣传的有效到达频次为市广告宣传的有效到达频次为3 3次次2005年12月有效到达率习作有效到达率习作广告一广告一广告二广告二在在2002005 5年年1111月月1212日晚，日晚，19:5519:55分分如果有效频次为如果有效频次为2 2次，次，则有效到达率，即则有效到达率，即2+2+到达率为到达率为10%2005年12月两种成本效益评估标准两种成本效益评估标准•收视点成本收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point)CPRP (Cost Per Rating Point)•在特定区域内，广告讯息给在特定区域内，广告讯息给1 1个收视点受众接触个收视点受众接触到的成本到的成本•计算方法计算方法 = = 金额金额 / / 收视率收视率注意注意：：•可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等频道甚至不同频道的组合等•不同地区的收视成本不可比较不同地区的收视成本不可比较2005年12月两种成本效益评估标准两种成本效益评估标准•千人成本千人成本CPM (Cost Per Thousand) CPM (Cost Per Thousand) •每接触每接触10001000人所需支付金额人所需支付金额•计算方法计算方法 = = 金额金额 / / 以千为单位的收视人以千为单位的收视人口口注意注意：：•可以跨地区比较可以跨地区比较2005年12月练习：练习：•北京市场，某节目对北京市场，某节目对1 15-255-25岁人群岁人群(500,000(500,000人人) )的的收视率为收视率为4 4，净价为，净价为8,0008,000元，客户购买元，客户购买1010次该节次该节目的广告，共花费目的广告，共花费 80,000 80,000元元•有有 的的1 15-255-25岁的人群收看该节目岁的人群收看该节目•1010次的总收视点为次的总收视点为 GRP GRP •平均每收视点成本为平均每收视点成本为 元元•千人成本为千人成本为 元元4%4020004002005年12月举例：几种常见的价格以及评估过程举例：几种常见的价格以及评估过程2005年12月举例：几种常见的价格以及评估过程举例：几种常见的价格以及评估过程2005年12月举例：几种常见的价格以及评估过程举例：几种常见的价格以及评估过程2005年12月 常见的电视广告购买方式常见的电视广告购买方式 ( (I)I)1.1.节目赞助（节目赞助（Sponsorship)Sponsorship)：：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。

广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨露出方式广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（PromoPromo).).节目赞助对媒体而节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结象上的连结2.2.独家赞助独家赞助( (Sole-Sponsorship)Sole-Sponsorship)：：节目由一家厂商品牌单独赞助节目由一家厂商品牌单独赞助3.3.联合赞助（联合赞助（Co-SponsorshipCo-Sponsorship））: :节目由多家厂商或品牌联合赞助节目由多家厂商或品牌联合赞助4.4.冠名权利（冠名权利（Naming RightNaming Right）：）：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如厂商名字的权利，如ABCABC电影院、电影院、****剧场等2005年12月 常见的电视广告购买方式常见的电视广告购买方式( (II)II)5.5.随随/ /贴片（贴片（P&SP&S））: :将广告跟随全国（多城市）发片的节目发行到各地。

将广告跟随全国（多城市）发片的节目发行到各地6.6.标板（标板（BillboardBillboard））: :在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主片段以宣示赞助广告主片段7.7.套装贩卖（套装贩卖（Package Deal)Package Deal)：：指媒体单位将数种媒体载具以组合方式加指媒体单位将数种媒体载具以组合方式加以包装并整体出售的贩卖方式以包装并整体出售的贩卖方式2005年12月首先先来了解一下行销、广告、媒介与消费者的基本关系首先先来了解一下行销、广告、媒介与消费者的基本关系首先先来了解一下行销、广告、媒介与消费者的基本关系首先先来了解一下行销、广告、媒介与消费者的基本关系……行销（行销（行销（行销（4Ps):4Ps):商品商品商品商品(Product)(Product)价格价格价格价格(Price)(Price)铺货铺货铺货铺货(Place)(Place)促销促销促销促销(Promotion)(Promotion)广告：广告：广告：广告：创意创意创意创意媒体媒体媒体媒体媒体：媒体：媒体：媒体：计划计划计划计划购买购买购买购买消费者消费者消费者消费者竞争者竞争者竞争者竞争者三个环节相互连接，要形成大小不同的齿轮紧密相扣，力道连贯，才能为品牌提供最佳的产出2005年12月在进入媒介计划之前，我们必须了解在进入媒介计划之前，我们必须了解在进入媒介计划之前，我们必须了解在进入媒介计划之前，我们必须了解……媒介计划媒介计划媒介计划媒介计划行销计划行销计划行销计划行销计划竞争状态竞争状态竞争状态竞争状态行销环境行销环境行销环境行销环境媒体环境媒体环境媒体环境媒体环境消费者消费者消费者消费者广告创意广告创意广告创意广告创意• • 行销环境行销环境行销环境行销环境 – – 包括市场规模、品牌占有率、包括市场规模、品牌占有率、包括市场规模、品牌占有率、包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期产品生命周期产品生命周期产品生命周期、、、、CDI/BDICDI/BDI 等等等等• • 行销计划行销计划行销计划行销计划 – – 包括行销目标、销售目标、促销活动、新商品的上市计划等包括行销目标、销售目标、促销活动、新商品的上市计划等包括行销目标、销售目标、促销活动、新商品的上市计划等包括行销目标、销售目标、促销活动、新商品的上市计划等• • 媒体环境媒体环境媒体环境媒体环境 – – 各种媒体的特性、媒体市场供需、各媒体投资效率概况各种媒体的特性、媒体市场供需、各媒体投资效率概况各种媒体的特性、媒体市场供需、各媒体投资效率概况各种媒体的特性、媒体市场供需、各媒体投资效率概况• • 广告创意广告创意广告创意广告创意 – – 广告所扮演的角色和创意策略，包括创意上说什么、怎么说、语气与态广告所扮演的角色和创意策略，包括创意上说什么、怎么说、语气与态广告所扮演的角色和创意策略，包括创意上说什么、怎么说、语气与态广告所扮演的角色和创意策略，包括创意上说什么、怎么说、语气与态势等势等势等势等• • 竞争状态竞争状态竞争状态竞争状态 – – 包括竞品媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程的走势包括竞品媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程的走势包括竞品媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程的走势包括竞品媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程的走势• • 消费者消费者消费者消费者 – – 包括消费者对此品类的使用习惯及态度、品牌忠诚度、使用频率等包括消费者对此品类的使用习惯及态度、品牌忠诚度、使用频率等包括消费者对此品类的使用习惯及态度、品牌忠诚度、使用频率等包括消费者对此品类的使用习惯及态度、品牌忠诚度、使用频率等2005年12月品牌生命周期品牌生命周期•导入期：导入期：•新品类刚刚在市场是出现时主要表现为品牌较少，竞争也比较低•成长期：成长期：•明显的现象是新品增加，普及率及使用率大幅度提高，市场区域扩张，竞争逐渐加剧•成熟期：成熟期：•新消费者的增加缓慢，品牌增加也逐渐稳定。

市场最大的特征就是竞争•衰退期：衰退期：•消费者不再增加反而减少，即进入了市场的衰退期导入期导入期导入期导入期成长期成长期成长期成长期成熟期成熟期成熟期成熟期衰退期衰退期衰退期衰退期普普普普及及及及率率率率时间时间时间时间2005年12月品牌发展指数与品类发展指数品牌发展指数与品类发展指数•品牌发展指数（BDI-Brand Development Index）：品牌在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区的相对发展状况数值>100，说明发展状况好 该地区该品牌品牌的销量占各地区总销量的比例BDI = ------------------------------------------ X 100% 该地区的人口占各地区总人口的比例•品类发展指数（CDI-Category Development Index）:品类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区的相对发展状况数值>100，说明发展状况好 该地区该品类品类的销量占各地区总销量的比例CDI = ------------------------------- X 100% 该地区的人口占各地区总人口的比例2005年12月举例：华东区举例：华东区6个市场的品牌、品类发展状况个市场的品牌、品类发展状况2005年12月根据根据根据根据CDI/BDICDI/BDI排列市场等级排列市场等级排列市场等级排列市场等级•高高CDI、高、高BDI：：品牌发展状况良好，且处于相对成熟的市场，显示较高的投资回报•高高CDI、低、低BDI：：品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场，显示具有市场潜力，品牌在该市场具有发展空间•低低CDI、高、高BDI：：品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场；必须评估品类处于导入期还是衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值•低低CDI、低、低BDI：：品牌发展状况欠佳，且处于相对低的开发市场，显示开发潜力很低高高高高CDICDI高高高高BDIBDI高高高高CDICDI低低低低BDIBDI低低低低CDICDI高高高高BDIBDI低低低低CDICDI低低低低BDIBDI2005年12月三种知名度三种知名度1.1.提示知名度（提示知名度（提示知名度（提示知名度（Aided AwarenessAided Awareness）：）：）：）：在经提示的情况下，可以记忆在经提示的情况下，可以记忆在经提示的情况下，可以记忆在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。

品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例2.2.未提示知名度（未提示知名度（未提示知名度（未提示知名度（Unaided Awareness)Unaided Awareness)：：：：在未经提示的情况下，可以在未经提示的情况下，可以在未经提示的情况下，可以在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例3.3.最高记忆品牌最高记忆品牌最高记忆品牌最高记忆品牌( (Top of Mind)Top of Mind)：：：：消费者记忆的品牌中，记忆与印象最消费者记忆的品牌中，记忆与印象最消费者记忆的品牌中，记忆与印象最消费者记忆的品牌中，记忆与印象最深刻的品牌深刻的品牌深刻的品牌深刻的品牌2005年12月三种占有率三种占有率1.市场占有率（市场占有率（SOM-Share of Market或或Market Share):品牌在特品牌在特定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。

定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率2.媒体比重占有率媒体比重占有率(SOV-Share of Voice):指各品牌的媒体音量占品指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率计量单位通常为收视点（类总体媒体音量的比率计量单位通常为收视点（GRP）或收视）或收视人数（人数（Impression）3.媒体投资占有率（媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：：指各品牌的媒体投指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率计量单位通常为金额资量占品类媒体投资总量的比率计量单位通常为金额2005年12月媒介行程中的三种模式媒介行程中的三种模式1.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式2.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式亦称间歇式或跳跃式3.脉动式(Pulsing)：媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式2005年12月媒介行程中的三种模式的优劣势分析媒介行程中的三种模式的优劣势分析连续式连续式•持续提醒•累计广告效果•行程涵盖整个购买周期• 在预算不足的情况下，会造成冲击力不足•会给竞品以量进攻的机会•无法应季节性的需要栏栅式栏栅式•可以依竞争的需要调整•可以配合铺货及其他传播活动•可以集中火力获至较大效果•机动且具有弹性•空档时间过长，造成记忆度的下滑•有竞品以前置的方式切入空档的威胁脉动式脉动式•持续累计广告效果•可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度•必须耗费较大量的预算优势优势劣势劣势2005年12月1.媒体波段(Burst)：广告在媒体中露出从开始延续到结束、且其间不曾出现明显间隔的完整露出期间。

2.媒体空挡(Hiatus或Break）：广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间3.媒体比重（Media Weight):指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency.2005年12月1.1.覆盖率覆盖率覆盖率覆盖率( (Coverage)Coverage)：：：：在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例类别或载具的人数占阶层总人数的比例类别或载具的人数占阶层总人数的比例类别或载具的人数占阶层总人数的比例2.2.普及率普及率普及率普及率( (Penetration)Penetration)：：：：在行销上指使用本商品的消费者占所有消费在行销上指使用本商品的消费者占所有消费在行销上指使用本商品的消费者占所有消费在行销上指使用本商品的消费者占所有消费者的比率，在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率者的比率，在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率者的比率，在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率。

者的比率，在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率3.3.指数指数指数指数( (Index)Index)：：：：指数指数指数指数>100>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/ /消费的比例更集中，倾向性更高消费的比例更集中，倾向性更高消费的比例更集中，倾向性更高消费的比例更集中，倾向性更高 目标群体对某媒体的普及率目标群体对某媒体的普及率目标群体对某媒体的普及率目标群体对某媒体的普及率指数指数指数指数= ———————————————— = ———————————————— X 100X 100 总体人口对某媒体的普及率总体人口对某媒体的普及率总体人口对某媒体的普及率总体人口对某媒体的普及率2005年12月中央台各频道在全国中央台各频道在全国30个省的平均覆盖率个省的平均覆盖率2005年12月%指数各类主要媒体的普及率各类主要媒体的普及率2005年12月各媒体特性各媒体特性2005年12月 这些媒体的作用都这些媒体的作用都是什么呢？是什么呢？电视?平面户外?电台?2005年12月•传播速度快，效率高•覆盖面积广•具有听觉和视觉冲击力，可使创意生动的在消费者面前呈现。

•有完善的调研和评估体系弱势弱势强势强势4电视广告数量多，干扰度高4信息停留时间短，需要多次重复4门槛成本高，制作费和媒体播放费用较通过电波和信号传送，利用声音、图像和受众进行沟通，有利于快速建立品牌知名度和进行产品推广作用作用各媒体优劣势分析－电视媒体各媒体优劣势分析－电视媒体2005年12月•信息停留时间长，供读者随时研究、比较•有足够的空间对产品进行介绍•成熟的报纸媒体也具有高发行量弱势弱势强势强势4缺乏听觉刺激，不能将创意生动表现4印刷质量待进一步提高4读者选择性强，广告接收不具强制性主要运用文字和图片和读者交流，没有立体感，也叫平面媒体适用于深入说服、信息详细介绍、促销等类型的广告发布作用作用各媒体优劣势分析－报纸媒体各媒体优劣势分析－报纸媒体2005年12月•读者层次高，区隔性清晰•印刷质量好，具有品质感•接触深度高于其他媒体•信息停留时间长弱势弱势强势强势4发行周期长，传播速度慢4发行量相对小，覆盖范围小4成本相对较贵主要运用文字和图片和读者交流，没有立体感，也叫平面媒体适用于深入说明、建立形象的广告发布作用作用各媒体优劣势分析－杂志媒体各媒体优劣势分析－杂志媒体2005年12月•操作灵活•成本低廉•有相对固定的收听群体弱势弱势强势强势4信息停留时间短且缺乏视觉效果，需要高频次重复4受众范围窄，覆盖面有限4由于越来越多的娱乐形式出现，电台的收听率受到冲击主要通过声音和听众交流。

属于辅助媒体，主要用于多层次信息传播的一种，适用短期信息发布或长期忠诚度的培养作用作用各媒体优劣势分析－广播媒体各媒体优劣势分析－广播媒体2005年12月•形式多样，选择性强•室外的主流媒体，持续时间长•交通类具有流动性强，覆盖面广的特点•建筑类通常面积大，视觉冲击力强弱势弱势强势强势4交通类需要经常性的维护以保证投放产品良好的形象4建筑类地点固定，区域性强4不适合产品详细的介绍4具有一定的门槛价格存在于开放空间的媒体形式，笼统分为交通类和建筑类用于在室外提醒消费者有关的产品讯息，适合品牌形象的建立和维护作用作用各媒体优劣势分析－户外媒体各媒体优劣势分析－户外媒体2005年12月附件附件2005年12月%指数各类主要媒体的普及率各类主要媒体的普及率 / 目标消费者对主要媒体的消目标消费者对主要媒体的消费度费度2005年12月Target: People 18-35 Rating Period: 2003年1-3月除春节 Data Source: ACN午间剧场收视率%12点剧场电视收视率曲线－天津午间电视收视率曲线－天津午间2005年12月Target: People 18-35 Rating Period: 2003年1-3月除春节 Data Source: ACN多彩剧场收视率%老片场晚8点剧场930剧场我爱我家电视收视率曲线－天津晚间电视收视率曲线－天津晚间2005年12月收视成本表收视成本表2005年12月Target: People F25-40 Rating Period: Sept-Nov 2002 Data Source: ACN到达率曲线到达率曲线2005年12月RMBReach%Target: People F25-40 Rating Period: Sept-Nov 2002 Data Source: ACNPlan ITJTV2Plan IITJTV1, 2Plan IIITJTV1-3到达率曲线到达率曲线2005年12月。