汽车营销学课件：汽车市场营销环境分析 -.ppt

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,汽车市场营销环境分析,第一节 汽车市场营销宏观环境分析,第二节 汽车市场营销微观环境分析,汽车营销学,主要内容,【,案例,】,日本丰田公司应对环境变化举措,思考：汽车销售与企业环境间关系？,一、汽车市场营销环境概述,1,、汽车市场营销环境概念,市场营销环境是指与企业有,潜在关系,的,所有外部力量与机构的体系,因此，对汽车营销来说，汽车市场环境是,汽车营销活动的约束条件第一节 汽车市场营销宏观环境分析,2,、汽车市场营销环境分析的意义,汽车企业市场营销活动的立足点,汽车企业发现经营机会，避免环境威胁,使汽车企业经营决策具有科学依据,3,、汽车市场营销环境的特点,差异性,客观、多变性,相关性,动态性,第一节 汽车市场营销宏观环境分析,二、汽车市场营销宏观环境分析,1,、汽车市场宏观环境影响因素,政治法律环境,（,1,）汽车产业发展政策,（,2,）汽车企业政策,（,3,）汽车产品政策,（,4,）汽车消费政策,经济和市场环境,经济发展水平,（,1,）经济环境,第一节 汽车市场营销宏观环境分析,国民收入水平,（,2,）市场环境,自然与人口环境,（,1,）自然环境,（,2,）人口环境,第一节 汽车市场营销宏观环境分析,汽车市场的发育状况,现在汽车消费市场,潜在汽车消费市场,自然资源的减少,环境污染日益严重,气候因素,地理因素,交通状况,消费者的年龄结构,消费者的性别结构,社会文化和科技环境,文化环境：,（,1,）影响人们对汽车的态度,（,2,）影响人们对汽车品牌的选择,（,3,）影响汽车的消费方式,（,4,）影响汽车的消费流行,科技环境：,（,1,）影响汽车性能,（,2,）影响汽车材料,（,3,）影响汽车销售,第一节 汽车市场营销宏观环境分析,2,、资料阅读：,凯迪拉克的市场营销宏观环境,思考：,（,1,）凯迪拉克公司的营销宏观环境如何？,（,2,）凯迪拉克公司针对营销宏观环境所采取,的应对措施有哪些？,第一节 汽车市场营销宏观环境分析,一、汽车市场营销微观环境影响因素,汽车企业本身内部环境,供应商,营销中介,消费者,竞争者,社会公众,第二节 汽车市场营销微观环境分析,二、汽车市场营销环境因素间关系,第二节 汽车市场营销微观环境分析,供应商,企业,消费者,竞争者,公众,营销中介,经济与市场环境,科技与文化环境,政策与制度环境,人口与自然环境,三、汽车市场营销环境分析方法,1,、,SWOT,分析法,（,1,）,SWOT,分析法概念,一种根据汽车企业自身的既定内在条件进行分析，找出本汽车企业的优势、劣势及核心竞争力的战略分析方法。

SWOT,四个英文字母分别代表：,优势（,Strength,）、劣势（,Weakness,）、机会（,Opportunity,）、威胁,Threat,）第二节 汽车市场营销微观环境分析,（,2,）,SWOT,矩阵的构建,第二节 汽车市场营销微观环境分析,机会（,O,）,1.,2.,威胁（,T,）,1.,2.,优势（,S,）,1.,2.,SO,战略,1.,2.,ST,1.,2.,劣势（,W,）,1.,2.,WO,战略,1.,2.,WT,1.,2.,2,、机会,-,威胁矩阵法,（,1,）机会矩阵,第二节 汽车市场营销微观环境分析,实例应用,（,2,）威胁矩阵,第二节 汽车市场营销微观环境分析,实例应用,（,3,）机会,-,威胁矩阵,第二节 汽车市场营销微观环境分析,实例应用,。