乐视网：高清影视剧视频网站领航者.docx

乐视网高清影视剧视频网站领航者 一 乐视网的成长路和荣誉榜2004年11月，乐视网在北京中关村高科技产业园区成立，拥有国家级高新技术企业资质经过六年的发展，乐视网于2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，它是行业内全球首家IPO上市公司，也是目前中国A股唯一上市公司乐视网曾连续三年获得德勤“中国高科技高成长50强”称号，并获《互联网周刊》“2008年度成长最快的视频网站”、清科“2009年中国最具投资价值企业50强”、计算机世界传媒集团“2009年中国互联网优秀项目奖”、中国互联网大会“网络视频及数字娱乐年会媒体十大关注企业”、“亚太500强”等称号及荣誉，同时，被路透、EZCapital、CCTV证券资讯频道、每日经济新闻、纵横合力、Sina财经六家单位评选为“2009年中国创业投资价值榜最具投资潜力企业50强”乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，经过这几年的积累，乐视网版权库已拥有至少50000集电视剧、4000部电影，拿到了国内大约70%的热门电影和电视剧的独家网络版权乐视网在国内首创“收费+免费”的运营模式，让它拥有了70多万收费用户。

为满足对视频质量有高要求的网友，乐视网收费频道的清晰度已经达到720P码流，并且已投入资源升级成1080P，来提升收费用户观赏体验乐视网专注于网络视频技术的开发与应用，目标就是要成为全球最大的网络视频服务商二 坚定不移：走正版和付费道路1.版权是第一生产力对于视频网站而言，流量永远是无法逾越的坎，任何视频服务商只要忽略流量，其赢利能力就会羸弱不堪因此，在很长一段时间内，增加流量成了视频服务商的第一要务但乐视网的定位却始终如一：为用户提供高质量高水平的正版视频坚持正版就需要购买版权，然而国内影视剧的售价一直走高，几年内，便从单集几千元上升至30万元面对这样巨大的资金成本，并不是每一个网络视频商都敢大举介入乐视网却有这股闯劲，尽管账面资金并不多，却投入近2亿元资金来购买版权这种大手笔，也给乐视网招来一些诟病，被部分人士解读为“烧钱”但是，稍作分析就可得知，这种“烧钱”并不是大部分视频网站购买流量砸广告这种模式，而是对未来影视剧版权的提前储备行为也正是由于近5年的“烧钱”行为，乐视网已经拥有4000多部电影、5万多集电视剧的正版版权，基本可以覆盖2011年国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权以及2012年50%、2013年40%的网络版权，这就是一笔巨大的隐形资产，将成为引领行业的制胜砝码。

出于网络版权的考虑，继乐视网之后，优酷网、土豆网也开始高调购买版权不过，尽管这些服务商在逐渐转型，但其核心依然是免费模式因此，有些人认为在未来几年内，免费模式仍将占据网络视频市场的主导地位，付费模式能否被市场接纳还不得而知现如今，盗版横行，这种理解也有其根据，但结论不一定站得住脚像优酷网等网络视频服务商推出“用户创造内容”的草根模式，使缺少版权保护的视频大量充斥于网络，尤其是有些小网站为了浏览量，竟然主动提供盗版视频内容，这样便导致网络视频服务行业混乱不堪近年来，优酷网、土豆网、酷六网、56网等公司都深受其害，特别是优酷网上市前后已出现连续亏损现如今，传统网络视频模式已经走到了瓶颈期，坚持正版将成为行业的大势所趋2.付费与免费相结合的盈利模式国内主要网络视频服务商始终定位于“分享平台”，这样，用户则成为主要的内容提供者，而视频网站只需要负责维护乐视网却倡导主动为用户提供高品质视频内容，用户可选择性付费观看目前在付费视频领域，乐视网的市场占有率约为10%，位居行业第一因此，乐视网的主要盈利模式也分成两部分：一是与所有视频网站一样来自广告收入，二是来自收费视频项目和版权分销收入乐视网2009年在视频平台的广告收入为3700万元，占当年收入的25.39%；2010年在视频平台的广告收入为6737万元，占当年收入的28.28%；2011年上半年，在视频平台的广告收入为4546万元，在半年营业收入中占20.37%。

通过分析近三年乐视网的盈利结构，我们不难发现收费视频项目和版权分销是乐视网的主要盈利模式，除去广告带来的收入，乐视网超过七成的营业收入来自收费视频项目和版权分销整体来看，在发展初期乐视网避开与优酷网、土豆网等大规模视频网站就流量扩张和广告竞争的面对面碰撞，而选择正版加付费模式是极其明智的尽管大多数用户目前还是倾向于观看免费视频，但随着用户对优视频内容和高视频质量的追求，付费用户数量正在迅速增加因此我们有理由相信，乐视网付费与免费相结合的盈利模式前景将更为乐观三 厚积薄发：适时推出独播战略目前，多家主流视频网站都纷纷开始试水大剧独播《永不磨灭的番号》、《倾世皇妃》均在视频网站进行独播视频网独播使得版权影视资源成为视频网站的核心竞争力，同时也淡化了平台概念，网民只能选择独播该剧的平台进行观看虽然无法获得版权分销的收入，但能获得该剧的全网流量，独占该剧的全网广告，这样就能大大提升广告收入因为广告主只能到独播该剧的平台投放广告，而一旦投放广告，则能完美覆盖网络上观看该剧的网民，让广告效果得到更大提升正是由于乐视网对版权的重视，目前，乐视网已建成了国内最大的网络版权影视库2011年8月，乐视网157部网络独家版权片单显示，它已获得《后宫甄嬛传》、《山楂树之恋》、《新京城四少》、《男人帮》、《藏心术》等系列大剧的独家网络版权。

这一片单，足以支撑一线卫视黄金档三年的播出期也正是有了如此庞大的重量级影视剧版权，乐视网推出独播战略才最有资本2011年10月，乐视网推出独播频道，上线了《你为我着迷》、《你是我幸福》、《波塞冬》、《护国军魂传奇》等一批独播剧，取得了不俗的播放成绩其中韩剧《你为我着迷》的点击量已突破1.2亿次大关，评论量突破1万条独播剧的成功，使乐视网更加坚定了独播策略10月31日，乐视网宣布，由宁静、吕良伟、王思懿等著名演员联袂出演的史诗巨著《奢香夫人》和由贾乃亮、刘莉莉、孙松、赵君等主演的大型家庭伦理剧《家产》均将在乐视网及乐视土豆视频合作平台进行网络独播其中，《奢香夫人》于11月9日在央视一套播出，《家产》于11月2日在江苏卫视播出，乐视网和乐视土豆视频合作平台对这两部剧进行了网络跟播乐视网的版权优势是全方位的，所以可以选择将一些影视剧进行分销，也可以拒绝分销做独播，而且所有的独播剧只会在乐视网和乐视土豆视频合作平台上播出，这也将大大提升乐视网的流量和品牌知名度有了流量保证，便可以更好地吸引广告主乐视网在版权采购上的“前期介入”模式，大大降低了版权采购成本，这也将促使独播剧效益的最大化乐视网也将进一步发挥版权优势，将更多的重量级影视剧集进行独播，巩固乐视网影视剧资源的优势，进行差异化竞争。

视频网站也将逐步摆脱当下内容同质化的局面，“内容为王”的时代终将到来四 乘势而上：强力打造原创节目乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，又拥有最多的影视剧独家网络版权，开设独播剧场时有着其他视频网站无可比拟的资源优势，但是影视剧市场本身有其局限性首先，国产影视剧年产量有限，能够上星的精品便更加有限广电总局公布的权威数据显示，2010年全国电影产量为526部，电视剧产量405部，在各地影院上线和能够登陆卫视黄金段的不足一半其次，随着网络视频行业的不断发展，互联网已经成为影视剧的重要播出平台，但是能够反映各阶层网民个性化需求的影视剧集作品还处于市场空白的状态随着视频行业差异化竞争趋势的加剧，乐视网深知原创将成为视频网站下一个经济增长点，开始着手原创节目的制作乐视网原创定位于“新、奇、炫、真”，紧密结合网络文化诉求和时代特征，制作经得起时间考验和广大网友喜闻乐见的影视精品新，即反映当下新思想、新文化、新生活的新鲜题材；奇，即别具匠心却又合情合理的奇妙构思；炫，即最时尚前卫的影视表现形式；真，即最真实的情感表达和渗透为了全面推动原创节目的制造，打造专业化网络自制品牌，乐视网吸纳了众多影视制作专家和电视精英，组建成专业团队，打造包括网络剧、自制栏目以及扶持微电影的“圆梦计划”的“乐视制造”战略。

圆梦计划”的最初启动资金高达2000万元，全部用于扶持草根编剧和导演在拍摄网络剧和自制栏目方面，每年每项投入更是高达5000万元在当下综艺节目严重同质化导致观众审美疲劳的情况下，“乐视制造”《魅力研习社》邀请美女嘉宾与主持人及造型师通过现场演示的方式对话题展开深度讨论，以大胆火辣的节目形式包装积极健康的内容，既通过制造话题赚得网友眼球，也通过实实在在的节目内容赢得大批忠实观众，成为现在最流行的网络自制视频节目自开播以来，点击量已突破1.2亿次，成为网络视频行业第一档突破亿次的自制栏目乐视制造”《我为校花狂》则是国内首档网络校花选秀类综艺节目，区别于各大卫视的歌唱类选秀，《我为校花狂》更偏重于参赛选手的各方面素质，吸引了国内各大高校女生参与，开播才三期，点击量就超过5000万次乐事制造”《可以说的秘密》涉及星座运势、八字风水，每期都会借时下流行争议事件和话题人物展开丰富的现场点评，极大调动了观众的积极性，强化了节目的话题性和娱乐性乐视网各具特色的这三档原创节目自上线至2011年11月，总点击量已接近4亿次这个数据充分说明，乐视网原创节目团队精准地把握住了当前时代和网络文化的脉搏，同时也说明，无论在形式上还是内容上，网络原创视频节目都有着值得深入挖掘的大好发展前景。

同时，“乐视制造”首部微电影《冰山》日前的网络播放量已超1000万次，乐视网还将推出《十三星座》、《出轨日记》、《中国》等多部自制作品，并签约一批编剧、导演和演员这样，未来的乐视网不仅是网络视频内容的分发和播出平台，更是优质影视资源的生产平台相信不久的将来，乐视网将会实现向电视台反向输出，成为原创网络节目视频的引导者五 高瞻远瞩：占领高清、3G视频业务新高地1.自主研发网络超清播放机乐视网能在付费视频领域位居行业第一，离不开海量的正版版权影视剧积累和原创节目视频生产，同时也离不开乐视网对视频质量的高要求、严标准当其他视频网站还处在360P的清晰度阶段时，乐视网已经推出了会员专享720P通道；当一般视频网站提高到480P的时候，乐视网又开始自主研发网络超清机经过数年的技术储备和研发，乐视网已率先推出1080P的“乐视网络超清播放机”，这是一款连接网络和电视机的新兴产品，其前景不可限量从20世纪90年代起，我国影像市场经过两次革命，从录像带阶段到VCD阶段，从VCD阶段到DVD阶段，甚至蓝光DVD然而，在不久的将来，网络超清播放机一定会取代光碟产品，带来影像市场的第三次全新的产业革命现在，许多家庭用户都采用DVD来一次性收看影视剧，然而DVD甚至蓝光DVD都需要购买光碟机，使用起来较不方便，而且蓝光DVD碟片数量特别少。

相比之下，网络超清播放机的优势就比较明显现在家庭DVD的保有量为4亿至5亿台，网络播放机的发明与应用将会渐渐替代DVD市场，DVD用户也将会转向使用网络播放机所以，仅仅是网络超清播放机本身的市场就能达到数百亿户甚至过千亿户的超大规模，再辅以正版视频内容和配套服务，乐视网将迎来新一轮发展浪潮，成为高清视频行业的真正佼佼者2.蓄势进军3G视频业务海量的网络视频正版影视剧库存为乐视网进军视频市场提供了充分的资源，打下了良好的基础几年前，乐视网便成功搭建起中国联通首个电视技术支持平台，并且提供了齐备的视频技术解决方案早在2006年，乐视网便与央视国际网站开展电视合作运营尽管受制于3G牌照发放及当时尚不成熟的网络条件，但每年的营业收入也将近100万元同时，乐视网还培养了一支具备强大。