农业推广学：4第四章 农业推广的基本方法.ppt

第四章 农业推广的基本方法,本章学习要点,推广方法的基本类型与特点 农业推广的基本程序 农业推广方法的选择与综合运用,第一节 推广方法的基本类型与特点,农业推广方法 农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段 根据信息传播的不同方式进行分类：,大众传播法,集体指导法,个别指导法,一.大众传播法,农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法 特点: 1、信息是经过选择、加工、整理的； 2、接受者是“许多人”、“大众”； 3、主要的传播渠道:大众传播媒介印刷品媒介: 报纸 杂志 墙报 黑板报 书籍,大众传播媒介,视听媒介: 电视 广播 录像 电影 网络,大众传播媒介的主要类型,大众传播法的特点,权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 时效性 信息来得快,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源信息通道信息接收者,各种印刷品媒介的特点,报纸,杂志,书籍,优点: 及时 信息量大 缺点: 内容杂乱 信息疲劳,优点: 信息专业化 信息容量大 系统详细 缺点: 及时性较差 阅读较难,优点: 专业性强 系统性强 缺点: 时效性差 阅读难,各种印刷品媒介的使用,系统性与专业性,时效性,报纸: 普遍的 宣传信息,杂志: 有知识 和经验 的对象 用以提高,书籍: 对骨干的 对新手的 系统培训,视听媒介之广播,广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息,视听媒介之电视,电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用： 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训,视听媒介之电影和录像,优点： 针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采集和处理快速 缺点： 受制于设备或放映队 应用： 改变观念和行为习惯 推广技术,新型媒介之网络,网络的优点： 针对性 交互性 实效性 网络的缺点： 网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构 网络的应用： 农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息,二、集体指导法,集体指导法：是推广人员对相同或相似的生产条件和经营方式的生产者，推广相同的项目，集中进行统一指导和传播信息的方法。

集体指导的信息扩散面介于大众传播与个体指导之间，它的作用和效果比前两者都显著，是当前农业推广中比较理想的方法一）集体指导法的特点,1、高效性 指导对象较多 推广效率较高 2、双向性 易于双向沟通 信息反馈及时 3、统一性 共同问题易于解决 特殊要求难以满足,集体指导法的原则,重引导，坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化 重实际，照顾农民特点 合适的时间 合适的方式,重质量，注重指导效果 充分的准备 讲解用的材料 给农民回去使用的资料 简单扼要,（二）集体指导推广方法的主要形式,1小组会议（讨论） 2短期培训班、讲座 3实地参观 4示范,1小组会议（讨论）,小组讨论的优点 积极参与 树立信心 形成解决问题的框架 小组讨论的缺点？ 对参与讨论的人有更高的要求 形成真正的讨论比较难 比较花时间 小组讨论的注意事项？ 组织者要有丰富的知识和经验 小组的规模 小组内部的商讨气氛 议题,2短期培训班、讲座,短期培训的内容 农业基础知识培训 实用技术培训 短期培训的要点: 多讲怎么做,少讲为什么 多操作少理论 多实际分析和解决问题, 语言要通俗易懂 强调直观教学,3实地参观,参观什么? 先进技术及其实施，先进的经营方式 扩大视野 怎么参观? 1、选好参观对象并与对象取得联系 2、安排好人员交通时间地点 3、参观之前告知目的意义方法作业 4、参观中注意讲解指导回答提问 5、参观后组织讨论,参观晚稻直播,水稻超高产,4示范,示范的优点： 直观并有说服力 兴趣与鼓励 引起效仿行为 示范成功的关键： 成果效果与准确的技术叙述相结合 要领要简单准确，易模仿、易掌握 可以摹仿性和可以实现性,成果示范 在农业推广人员的指导下，把在当地试验取得成功的某项科技成果、组装配套技术或某项实际经验交给农民，农民在自己的土地上作业经营，将其取得的成果展示出来，示范给其他农民，引起周围广大农民的兴趣，鼓励敦促他们效仿。

鹤首： 形似伸直了细长脖子的“丹顶鹤”，“鹤首”的名字由此而来 为“瘦葫芦”的一个品种，既可观赏又可食用板栗南瓜： 可溶性糖分、维生素 C、胡萝卜素含量分别是普通南瓜的4倍、4倍、7倍蒸着吃，瓜瓤香似板栗YOUR SITE HERE,考察专家组组长为中国农科院油料所所长王汉中研究员，专家组成员有湖北省农业厅油菜办公室主任田新初研究员、湖北省农业厅种植业处蔡俊松副处长、襄樊市农业技术推广中心吴山研究员中国工程院院士傅廷栋教授全程参与了现场验收工作，现场会由我校科技处姚江林处长主持 专家组成员听取了技术负责人胡立勇教授对油菜“控密增角群体调节”（与播期、肥力配套调控株数与株型，着重增加群体角果数与角果重）的高产栽培技术的介绍，现场考察了襄樊市农科院油菜直播高产栽培示范田，测定结果为：理论产量295.6 kg/亩，按照8.5折计算亩产251.3 kg 专家组建议加大对该项技术的试验示范推广力度，使之在油菜生产应用中产生社会效益方法示范 农业推广人员对农民进行现场传授某种技能、边说边操作的一种推广方法 首先由传授者一步一步地演示，然后由学员在传授者指导下学着完成同一活动学员可以边作边问边讨论，在短时间内学会一种新技能，是一种学习技能最好的推广方法。

第一个花蕾出现后，去掉第一果枝以下的叶枝棉花整枝,去叶枝,梨的嫁接技术示范,YOUR SITE HERE,成果示范+方法示范,油菜机械化播种,2BFQ-6A油菜少耕精量联合直播机 功能集成度：一次性完成油菜播种的全部作业环节，开厢沟、破茬、带状旋耕、精量播种、正位深施肥、覆土、仿行驱动 适应性：未耕地或有作物秸杆残茬覆盖地，尤其适用于稻-油轮作制度下留茬稻板田的油菜少耕精量联合播种 2BFQ-6B油菜精量联合直播机 功能集成度：一次性完成油菜播种的全部作业环节，开厢沟、破茬、全旋、精量播种、施肥、覆土、仿行驱动 适应性：未耕地或有作物秸杆残茬覆盖地，尤其适用于稻-油轮作制度下留茬稻板田的油菜精量联合播种,YOUR SITE HERE,YOUR SITE HERE,YOUR SITE HERE,YOUR SITE HERE,YOUR SITE HERE,三、个别指导法,个别指导法： 推广人员和个别农民接触和沟通，讨论共同关心或感兴趣的话题，并向农民提供信息和建议的推广方法 个别指导的类型 直接的个别指导：入户访谈，办公室访谈 间接的个别指导：通信，,个别指导法的特点,针对性 针对每个农民的具体问题 双向性 在谈话中不断呈现和讨论 感情与信任 指导成本高 一对一,第二节 农业推广的程序与方法选择,一、农业推广工作的程序 项目选择与确定 小面积试验 成果与方法示范 培训与咨询服务 普及推广 结果评价,1项目选择与确定,农业推广信息的来源主要有： 引进的外来技术。

科研单位和教学单位的研究成果 农民群众的先进生产经验 农业推广部门的技术改进等 项目选择中的主要工作 大量收集信息 结合当地自然、经济和生产条件进行分析 开展项目的初步筛选 确定合适的推广项目 对技术明显不足或不适应部分进行改进 单项技术的综合组装配套 制定试验、示范及推广的计划2小面积试验,试验是推广的基础工作 为什么要小面积试验？ 在推广之前，先进行小面积试验，以对新成果、新技术进行推广价值的评估 试验目的 评价新技术在当地具体条件下的适应性和可靠性 同时探索综合配套的技术措施，以保证因地制宜地应用技术3成果与方法示范,成果示范的目标： 进一步验证技术适应性和可靠性的过程 树立样板对农民进行宣传教育 吸引农民自觉采用新技术 逐渐扩大新技术的使用面积，为大面积推广做准备的过程 成果示范的优越性 用事实和直观的结果教育和吸引农民，以调动其采用新技术的积极性，适应了农民的直观现实心理 方法示范的优越性 则通过现场的演示操作，把新技术的操作技能展示出来，并让农民亲自练习和感受其优越性和应用的难易程度，树立信心4培训与咨询服务,培训与咨询的方法 短训班 现场会 巡回指导 田间传授和实际操作 技术信息市场 黑板报、印技术要点和明白纸 广播、、电视、电影等,5普及推广,普及推广是使新技术应用范围迅速扩大的过程，又是科技成果直接转化为生产力的过程，也是新技术最终产生“三大”效益的过程。

它体现了社会学、心理学、行为科学、自然科学等多学科的相融合和作用发挥，需采取个别指导、群体指导和大众传播的推广方法，将技术及时送到千家万户和田间地头，有效推广和应用6结果评价,为什么要评价？ 对技术应用情况、经验教训和存在问题及时进行总结，有利于为以后的推广工作提供借鉴和指导 推广基本结束时，对整个推广工作需进行全面、系统的总结和评价，以便继续研究和不断提高、充分完善所推广的技术，并产生新的成果和技术正确灵活应用农业推广程序,1、属于同一自然条件的两个地区，某项先进技术已在一个地区进行过推广且取得成功，在另一个地区推广时，不必进行试验而直接进行示范、培训和推广即可 2、一些新品种在培育过程中已适应了当地的自然和生产条件，并经多地、多点试验，有一定面积的示范，在农民中产生了一定的影响这样的品种一经审定后，可直接进入推广环节，推广部门不必再进行重复试验3、农民自身在多年的实践中结合当地的实际情况总结出的行之有效的实用技术，推广部门应在及时总结提高的基础上，可不必再试验和示范而在同类地区大力推广 4、某项技术是针对某一地区农业生产中存在的主要问题在当地进行研究示范的，当研究成功后，可以减少中间环节，直接在当地进行大面积推广。

5、某项研究成果在取得成功之前的示范工作是由科研部门和推广部门共同完成的，达到了一定的示范面积这样的成果，推广部门就要在其适宜的范围内迅速推广而不必进行推广前的试验示范 6、由科研、教学、推广单位联合攻关的项目，推广人员直接参加研究和示范工作，研究成果通过鉴定后，即可直接在适宜地区推广 7、由各种成熟的单项技术综合组装的技术，其大面积推广可在组装好后直接进行，不必再由试验、示范到推广二、农业推广方法的选择与综合运用,要领！,1考虑推广技术本身的特点 对于简单易学的技术 通过课堂讲授和技能方法示范，可能使推广对象能够完全理解和掌握 而对于复杂难懂的技术 综合使用多种方法、手段，如课堂讲授、模型演示、实物和现场参观、放映录像、技能培训等对于在当地未推广过的技术 要通过大众传播方法帮助更多的农民充分了解和认识新技术 采用巡回访问、个别座谈等个别指导的方法有针对性地解决不同人的问题 通过组织参观成果示范等，使农民产生直观的认识和兴趣，并帮助他们结合自家生产的实际进行评价和试用等 对某个技术在当地推广过，已有部分农民在使用，仍有其他农民未采用 了解和分析这些未采用人的原因 采用适当的推广方法有的放矢地解决问题,2考虑推广对象的特点,先进农户 以散发资料、电讯、网络等的信息提供和引导为主，同时作为试验和示范农产重点进行个别指导，让他们成为带动左邻右舍应用新技术的革新者。

低文化或老年农户 首先要采用宣传、培训、参观和现代多媒体手段，让他们通过亲眼见、亲耳听和亲自对比评价，提高认识和积极性；其次多开展成果和方法示范，增强和提高其生产技能 落后地区农户 以改善其生产经营条件为主，帮助他们全方位搞好资金、生产资料和产后产品处理的服务，同时加大培训和生产过程中的跟踪指导，实现新技术的最佳效益3考虑新技术不同采用阶段的特点,认识阶。