富士康“珍惜生命关爱家人”主题游园宣誓活动.ppt

富士康“珍惜生命,关爱家人”主题游园宣誓活动内部营销案例事件起因港媒：传出第十三跳，称正在抢救【第13跳】2010年5月26日晚11点，死者贺某，男，汉族，23岁，甘肃省庆城市人，未婚，死亡第12跳】2010年5月25日，男工李海(19岁)清晨坠楼，死亡 【第11跳】2010年5月21日，男工南钢(21岁)从楼顶跳下，死亡 【第10跳】2010年5月14日，梁超(21岁)从楼顶跳下，死亡 【第9跳】2010年5月11日，祝晨明(24岁)从租住房屋的楼顶跳下，死亡 【第8跳】2010年5月6日，卢新(24岁)从阳台纵身跳下，死亡 【第7跳】2010年4月7日，观澜樟阁村，富士康男员工(22岁)跳楼，死亡 【第6跳】2010年4月7日，观澜厂区外宿舍，宁姓女员工(18岁)跳楼，死亡 【第5跳】2010年4月6日，观澜C8栋宿舍女工饶淑琴(18岁)坠楼，在医院治疗中 【第4跳】2010年3月29日，龙华厂区，一男性员工(23岁)从宿舍楼上坠下，死亡 【第3跳】2010年3月17日，富士康龙华园区，新进女员工田玉从3楼宿舍跳下，跌落在一楼受伤 【第2跳】2010年1月23日，凌晨4时许，富士康员工马向前(19岁)坠楼，死亡。

【第1跳】危机公关•在新闻报道的大面积报道下，富士康做了非常多被动的危机公关，如：– 1、郭台铭亲临富士康(很多员工说入职以来几年内都未曾谋面于此人);– 2、安装了防护栏(跳楼);– 3、心里人员增加(富士康企业内部);– 4、敞开接待媒体和各类单位人士(社会公众/国家/国际);– 5、要求媒体不再报道，防止出现“维特效应”(媒体传播);– 6、废除“不自杀协议”、增加少量工资、鞠躬道歉、赔偿死者(富士康企业内部)然而，这些都只能说一般，而非出色营销突破珍惜生命,关爱家人游行+宣誓几个成功地方•充分准备：参加活动的员工都是自愿报名的,前日,巡游队伍已经在厂区里进行排练,彩车上的装饰材料也是很早由专业广告公司制作好的,巡游员工所穿的衣服也是集团从外部借来的 •外部媒体高度参与：广州日报、南方都市报等纸媒体进行了直接采访和报道，人民网、网、和迅网等网络媒体进行了积极传播；次日百度量已达近100条•内部的积极参与：在2万名员工在龙华园区狂欢时,整个活动还通过视讯技术全程传递至富士康全国各地园区同步举行,直接参与的总人数多达5万人与此同时,昆山、烟台、武汉、太原等地的厂区也在进行相应活动,各地均可通过厂区内的大屏幕实时观看另一厂区的活动状况。

•形式新颖：游行+宣誓的形式很新颖，能够得到员工的广泛参与公关宣传纸媒报道网络媒体转载网络讨论城市同时进行内部视频转播自由报名内部和外部的协同宣传，分别起到不同的作用。