开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末题库及答案（试卷号：2724）.docx

国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》期末题库及答案（试卷号：2724） 一、单项选择题1. 无选择性市场策略的最大优点是0A. 需求满足程度高B. 市场适应性强C. 市场占有率高D. 成本的经济性2. 企业市场营销管理过程的第一步是0A. 规定企业任务B. 确定营销组合C. 管理营销活动D. 分析企业市场机会3. 一般说来，产品的最低价格取决于0A. 产品的市场需求B. 产品的成本费用C. 替代产品的价格D. 相关产品的价格4. 市场营销观念的中心是0A. 推销已经生产出来的产品B. 发现需要并设法满足他们c.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去5. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？（）A. 单价低的日用品B. 复杂程度高的产品C. 风险程度同的产品D. 购买批量大的产品6. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？ 0A. 消费者一般对该类商品没有购买经历B. 不必花费很多时间收集商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 商品一般价格高，购买频率低7. 市场营销组合是指0A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合8. 生产消费品中的便利品的企业通常采取()策略。

A. 直销B. 独家销售C. 密集分销D. 选择性销售9. 品牌资产是一种特殊的0A. 无形资产B. 潜在资产C. 附加资产D. 有形资产10. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即()A. 环境威胁B. 市场利润C. 市场机会D. 成本优势11. 以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是0A. 生产观念B. 销售观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念12. 市场调查与市场预测的关系是0A. 市场预测是市场调查的基础B. 市场调查是市场预测的基础C. 二者无关系D. 二者等同13. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是0A. 进行环境分析B. 评核与筛选C. 搜集构想D. 进行营业分析14. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在0阶段开始出现A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期15. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()A. 无选择性市场策略B. 选择性市场策略C. 集中性市场策略D. 大量市场营销16. 理解价值定价法运用的关键是0A. 确定适当的目标利润B. 准确了解竞争者的价格C. 正确计算产品的单位成本D. 找到比较准确的理解价值17. 以下哪一个不是地理细分的变数？()A. 地形B. 气候C. 城乡D. 家庭规模18. 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量()。

A. 上升B. 下降C. 不变D. B 和 C19. 以下哪一点不是产品包装的作用？()A. 保护产品B. 升级换代C. 方便使用D. 促进销售20当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用0A. 短渠道B. 窄渠道C. 直接渠道D. 长而宽的渠道21. 市场跟随者在竞争战略上应当()A. 攻击市场领先者B. 向市场领先者挑战C. 跟随市场领先者D. 不作出任何竞争反应22. 品牌资产是一种特殊的0A. 有形资产B. 潜在资产C. 附加资产D. 无形资产23. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即()A. 环境威胁B. 市场机会C. 市场利润D. 成本优势24. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而 主要应采取0促销方式A. 广告B. 人员推销C. 价格折扣D. 营业推广25. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？()A. 单价低的日用品B. 复杂程度高的产品C. 风险程度局的产品D. 购买批量大产品26. 选出销售观念的代表性口号0A. 酒好不怕巷子深B. 消费者需要什么，我们生产什么C. 我们生产什么，就卖什么D. 我们卖什么，就让人们买什么27. 下面不属于网络广告特点的是()。

A. 持续时间长B. 交互性强C. 覆盖而广D. 具有理性说服力28. 无选择性策略的最大优点是0A. 市场占有率强B. 成木的经济性C. 市场适应性强D. 需求满足程度高29. 以下哪一个是电视广告的优点？()A. 简便灵活、制作方便、费用较低B. 针对性强、选择性强、反复阅读率高C. 传播迅速、制作简单、费用较低D. 形象逼真、感染力强、手法灵活多样30. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行0A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润31. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段A. 引入阶段B. 成长阶段C. 成熟阶段D. 衰退阶段32. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是0A. 业务折扣B. 现金折扣C. 季节折扣D. 数量折扣33. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下 列0类产品效果明显A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求富有弹性C. 生活必需品D. 名牌产品34. 经纪人和代理商属于0A. 批发商B. 零售商C. 供应商D. 实体分配者35. 一个消费者的完整购买过程是从()开始的。

A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买36. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取竞争策略A. 进攻策略B. 专业化生产和经营C. 市场多角化D. 防御策略37. 公共关系的基本目标是0A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 树立企业形象D. 需要大量的费用38. 促销工作的实质是0A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客39. 营销战略控制的目的，是确保企业实际市场营销工作与0尽可能一致A. 市场营销环境B. 市场营销计划C. 推销计划D. 管理人员任期40. 企业市场营销管理过程的第一步是()A. 规定企业任务B. 确定营销组合C. 管理营销活动D. 分析企业市场机会41. 以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是0A. 生产观念B. 销售观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念42. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()A. 无选择性市场策略B. 选择性市场策略C. 集中性市场策略D. 大量市场营销43. 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量0。

A. 上升B. 下降C. 不变D. B 和 C44. 以下哪一点不是产品包装的作用？（）A. 保护产品B. 升级换代C. 方便使用D. 促进销售45. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用0A. 短渠道B. 窄渠道C. 直接渠道D. 长而宽的渠道46. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）A. 环境威胁B. 市场机会C. 市场利润D. 成本优势47. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？（）A. 单价低的日用品B. 复杂程度高的产品C. 风险程度高的产品D. 购买批量大的产品48. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用0A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 中间定价D. 理解价值定价49. 市场营销的核心是0A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销50. 消费者购买牛奶属于哪类购买行为？ 0A. 经常性购买行为B. 选择性购买行为C. 探究性购买行为D. 专家购买”51. 市场营销学作为一门独立学科出现是在0A. 20世纪50年代B. 20世纪70年代C. 20世纪初D. 18世纪中叶52. 选出产品观念的代表性口号0。

A. 酒好不怕巷子深B. 顾客利益高于一切C. 推销重于生产D. 顾客是企业真正的主人53. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为()A. 同质性市场B. 异质性市场C. 消费者市场D. 目标市场54. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()A. 产品尽快投入上市B. 提高市场占有率C. 建立知名度，争取试用D. 保持市场占有率55. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去0 oA. 控制环境B. 征服环境C. 改造环境D. 适应环境56. 市场营销的核心是0A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销57. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段(成熟期)不宜采取的营销策略？ 0A. 立即停止生产B. 开发二代产品C. 加强售后服务D. 巩固老用户58. 一般说来，产品的最低价格取决于()A. 产品的市场需求B. 产品的成本费用C. 替代产品的价格D. 相关产品的价格59. 影响消费需求变化的最活跃的因素是0A. 个人可支配收入B. 个人可以任意支配的收入C. 个人收入D. 人均国内生产总值60. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()A. 无选择性市场策略B. 选择性市场策略C. 集中性市场策略D. 大量市场营销61. 生产观念产生的条件是0。

A. 买方市场B. 产品供过于求C. 卖方市场D. 消费品市场62. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()A. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 营业推广63. 特许专营组织属于以下哪一类渠道结构？ 0A. 个别式分销渠道B. 垂直式分销渠道C. 水平式分销渠道D. 复式渠道64. 一个消费者的完整购买过程是从()开始的A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买65. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用0A. 短渠道B. 窄渠道C. 直接渠道D. 长而宽的渠道66. 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量0A. 上升B. 下降C. 不变D. B 和 C67. 以下哪一点不是产品包装的作用？()A. 保护产品B. 升级换代C. 方便使用D. 促进销售68. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即()A. 环境威胁B. 市场机会C. 市场利润D. 成本优势69. 市场营销的核心是。