CRM系统在电子商务中如何解决问题.docx

CRM系统在电子商务中如何解决问题一家大型连锁商场近推出购物服务，消费者可以通过商场网站购买商店的产品这个电子商务网站初期获得了成功，在前六个月的运作中销售收入占总收入的7%虽然对CRM的需要得到广泛的认同，大家也愿意投入资金提供解决方案，然而企业却越来越发现自己的不足在几百万元的巨额投入之后，企业却觉得客户还没有开始的时候多在以成败论英雄的大环境之下，成功者不知道自己能不能站稳到后公司想更好地了解网站客户的成分和行为方式是不是喜欢上网消费的商店现有的客户在网上购买产品？这将会使销售收入从一个渠道转向另一个渠道，而不会使总收入增加如果是这样，就应该了解这些客户在什么条件下选择网上购买而不是去商场，他们购买的产品有哪些现有客户参观网站后接下来会在几天内去商店购买吗？这会表明这些客户在网上挑选产品，但仍选择亲自购买对现有客户和新的网上客户来讲，网站上哪些广告对哪些网上购买有效？新的网上客户倾向于购买哪些特定产品？有什么方法可以按照点击流数据来辨别有希望购买的新的网上浏览者？对他们来说哪些广告为有效？下面是如何运用客户关系管理来解决问题1 .整合将网上得到的数据与公司已有的客户的数据集成，按姓名区分出网上浏览者。

通过集成网上交易纪录和商店交易纪录，可以辨别出既是网上顾客又是商店顾客的消费者现有的商店客户在网上的购买行为（运用点击流数据）可以与他们在非网上渠道的购买行为相比较对网上广告的响应率同样可以与非网上广告相比较考|试/大把基于web的市场一揽子分析软件（购物车分析）运用到点击流数据中，以区分什么产品有可能一同销售，什么产品可能会被客户留在购物车中，放弃购买2 .分析需要分析的个问题，也是重要的一个，就是网上销售收入到底是新的收入还是仅仅是从商店渠道到网上渠道的转移为了解答这个问题，必须将网上客户的数据细分为现有客户和新客户（不论任何渠道）当然所有的新客户都标制着收入的增长，但如果现有客户在一段时间内通过任何渠道的购买增加，也意味着收入的增长要按照销售渠道对网上购买的现有客户的所有购买行为进行分析这是直接的全方位分析（按照客户级别、渠道、时间和产品几个基本方面），有助于辨别现有客户喜欢的购买方式。