Dior天猫官方旗舰店开业整合营销方案.pptx

DIOR TMALL STORE OPERATION PRESENTATION,开业方案,New look 颠覆了所有人的目光,1947年 克里斯汀 迪奥 推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look” 克里斯汀迪奥Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上,NEW LOOK NEW Moment,迪奥Dior从未停止探索更美的秘诀，引领时尚，开启新风貌 这一刻，迪奥将开启新的篇章，即使你从未驻足也能感受极致瞬间,A Campaign For T-mall FlagShip Store Launch,线上艺术馆邀约 x 定制有声香水 H5 预告迪奥天猫艺术馆（旗舰店）上线 和线下艺术馆活动，限量定制产品互动,迪奥粉丝社群 UGC二次传播 天猫粉丝趴 话题#晒出你的Dior瞬间# Dior画册 粉丝特别礼,形式,开业预告 活动邀约 制造话题，吸引关注,目的,正式开业 事件营销 流量爆发 引爆点亮天猫店铺,社群打造 提升粘度 持续热度 促进转化,线下：Dior艺术馆 天猫X迪奥X艺术家互动空间展 线上： 迪奥天猫艺术馆（即迪奥天猫旗舰店）开业 物料：限量版定制有声香水 传播：明星驻站 同步天猫直播,平台,Warm Up,Launch,Sustain,07.13,07.23,07.26,08.20,07.24,07.27,阶段,微博：品牌/ KOL大号 ：品牌/公众号 淘宝: 微淘KOL大号/ 淘宝头条大号 天猫：粉丝趴、范儿,阶段主题,Dior New Moment,NEW LOOK NEW MOMENT,微博：明星/品牌/ KOL大号/ 天猫 ：品牌/公众号/天猫 淘宝: 微淘KOL大号/ 淘宝头条大号 直播平台：天猫,My “Dior” Life Moment,迪奥天猫艺术馆上线,Dior Invitation Moment,1,WARM UP 开业预告 迪奥邀约,迪奥天猫艺术馆邀约函,目的： 告知迪奥天猫开店信息 告知开业线下活动艺术馆，引导线下参观 赢取开业限量定制迪奥有声香水机会 迪奥品牌精神,迪奥天猫艺术馆开业 邀请函 一起来感受Dior Art Moment,地上似乎有一颗幸运星，捡起来看看,点击听Miss Dior,参观式邀约H5 简介品牌故事，线下活动亮点 ，天猫开业信息,迪奥幸运星按钮 引导天猫开业定制有声香水流程,可点击页面 下线通感空间简介 露出线下活动,展示性H5 邀约,你是我人生中 最美的艺术品,在H5上录制语音,截一段音波作为定制图案,写一段寄语,开业当天至天猫旗舰店下单,此声有你# 一瓶会说情话的香水,收件人扫描二维码可收听寄语,迪奥天猫艺术馆邀约函,天猫开业限量定制 有声香水,2,LAUNCH 正式开业 迪奥天猫艺术馆启动,打破传统以“看”的形式感受Dior形象的方式。

与艺术家合作，打造Dior的奇异感官体验空间，从听觉，触觉，感觉，嗅觉的全新方式感受Dior时刻 礼盒外形 空间 旗舰店开业日：VIP之夜：邀请明星、媒体和网红参加开幕 线上同步直播 明星现场定制限量版“有声香水”，社交晒图 产品Deco区 即看即买 后期面向大众免费开放，形成自发讨论，社会热点,迪奥之声,迪奥之感,迪奥之触,迪奥之香,感官体验空间,迪奥天猫线下艺术馆 空间展,线下活动,迪奥X天猫X艺术家,迪奥线上艺术馆（迪奥天猫旗舰店）上线期间，将Dior 艺术馆的一个区域，陈列成天猫官旗店的界面,REFERENCE OF ZARA HOME L - window design R - flagship kv,内容捆绑 植入信息奢侈品牌Dior登录天猫，并将之视觉化 话题扩散 录制陈列的过程，推广转发，扩散话题”迪奥艺术馆上线天猫”“Dior入驻天猫” #迪奥有声香水上线,迪奥天猫线下艺术馆 空间展Dior Window Design,LAUNCH 正式开业,2,迪奥天猫线上艺术馆 迪奥天猫旗舰店上线,迪奥天猫艺术馆 限量定制 有声香水 #此声有你,3,SUSTAIN 社群打造 迪奥天猫粉丝趴,将Dior的历年时装照编辑成册，作为限量版画册在天猫官旗店发布,粉丝特别礼 迪奥画册,引发话题 限量版画册 粉丝趴特别赠予。

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