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全球传媒互联网行业音乐付费领域发展历史及营业收入情况后起者的超越与先发者的颠簸 提示： 2018年4月上市的Spotify于2008年诞生于瑞典，2011年进入美国市场，目前在全世界拥有1.7亿用户，覆盖65个国家和地区，是目 2018年4月上市的Spotify于2008年诞生于瑞典，2011年进入美国市场，目前在全世界拥有1.7亿用户，覆盖65个国家和地区，是目前全球排名第一的流媒体音乐播放器 Napster是公认的互联网音乐分享先驱，但是几经波折后衰落，用户量远低于SpotifyNapster最先诞生于1999年，是P2P分享的先驱之一，巅峰时期用户量达5000万，但是由于其技术属性，难免具有盗版特征，收到版权方投诉和施压，导致其在2001年关闭Rhapsody诞生于2001年，经过Realnetworks的合并和剥离之后独立，在2011年收购音乐共享服务Napster，2016年Rhapsody宣布即将更名为Napster，并进行品牌重建图表：Spotify发展历史资料来源：整理图表：Napster的发展历史资料来源：整理 Spotify的主要营收来源于付费增值服务和广告收入，并用两种业务模式明显地区分开付费用户和免费用户。

Spotify对于付费用户提供和离线的高质量音乐流媒体服务对于免费用户，其可以免费听歌，但是同时也会在听歌前听到广告截至2018Q1，Spotify的整体付费率达到44%图表：Spotify的两大营收板块资料来源：整理图表：Spotify提供两种价位的付费服务资料来源：整理 Napster收入来自于两端，主要来自向订阅用户收费，其次向商户提供软件内的广告服务和增值营销服务Napster提供两种付费服务：unRadio（$4.99/月）：可以收听全球直播电台和音乐，前14天免费Premier（$9.99/月）：可以获得unRadio的所有内容、下载任何歌曲、专辑或播放列表，前30天免费 参考发布《2018年中国互联网广告行业分析报告-行业运营态势与发展前景研究》图表：Napster的个人和商务服务资料来源：整理图表：Napster对个人提供两种价位的付费服务资料来源：整理图表：Spotify和Napster对比（美国地区，2018年6月）资料来源：整理 Spotify2017年总营收40.9亿欧元，同比增长39%，同时亏损达12.35亿欧元，2018Q1总营收为11.39亿欧元，同比增长26%；归母净亏损为1.69亿欧元。

去年同期净亏损为1.73亿欧元，同比小幅收窄截至2018Q1，Spotify已经在全球65个国家和地区运营，月活跃用户数量1.7亿，同比增长30%，是竞争对手AppleMusic的两倍多；订阅用户数量达7500万，同比增长45% 按照公司管理层的预计，未来两年公司将通过广告导流等方式，继续扩大用户基础，并且在海外持续扩张，同时拓展非音乐内容和用户体验公司预计自主服务的AdStudio平台会成为未来广告支持营收的重要渠道之一 2018年4月3日，公司在纽交所以不发行新股IPO的方式直接上市交易股票，截至6月22日，股价已经距首日收盘价149元上涨了21.4%至180.94元尽管公司仍然在持续亏损，但是作为领先的平台型公司，市场相信其持续成长能力和未来的持续变现空间 2017年Naspter营收同比下降17%至1.72亿美元，亏损达0.13亿美元相比于Spotify收入的快速增长，Napster营收整体增长缓慢，而且近两年的用户数量也在持续下滑，根据我们的测算，到了2018年中仅有约140万订阅用户图表：Spotify的收入和利润（亿美元）资料来源：整理图表：Rhapsody/Napster的收入和利润（亿美元）资料来源：整理资料来源：整理，转载请注明出处（ZL）提示： 2018年4月上市的Spotify于2008年诞生于瑞典，2011年进入美国市场，目前在全世界拥有1.7亿用户，覆盖65个国家和地区，是目-全文完-。