利郎陈列手册.doc

利郎（福建）时装有限公司营销中心- 1 -利利 郎郎 陈陈 列列 手手 册册卖场的陈列布置直接关系到公司的布置及形象，良好的卖场布置、陈列是产品档次和优质服务的体现一、一、 陈列基础陈列基础（一）叠装法叠装法：其能节约有效空间、增加陈列数量，并配以挂装展示，以加强视觉趣味和变化其有三种①常规式、②宽幅式、③图案式① 常规式：适用于衬衫、T 恤、羊毛衣和薄型茄克等较薄质料的上装，其叠后规格宜宽小于 25cm、长小于 42cm② 宽幅式：适用于棉质等较厚面料的叠放，其叠后：宽小于 60cm、长小于 42cm③ 图案式：适用于有图案服饰焦点的展示，着重强调趣味构成叠装组合：1、西服、中长棉袄及西裤不适叠放2、同季、同类、同系列产品陈列于同一区域单元3、叠装的色块应由外场向内场、由浅到深、由暖到冷、由明到暗4、除去包装，薄装每摞 4-6件，厚装3件为宜，衬衣领口可交错摆放5、每摞服装号型及尺码序列为自上而下、由小到大6、价签、标签需统一置入叠装内里7、下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征8、每摞叠装基线平直、肩位、襟位齐整9、叠装有效高度应介于距地面 60—65cm 之间，60cm 以下叠放以储藏为主。

10、 叠装服饰的展示需要与同种重复挂装或半模及全模展示11、 尽量对叠装中代表款式设置全身或半身模特，注意响应 POP宣传画12、 避免滞销产品应规划独立区域，以专门单元集中、摆放并配明标识，避免与正品混合陈列13、 过季或特价产品应规划独立区域，以专门单元集中摆放并配明标识，避免与正品混合陈列14、 同一摞叠装不宜出现三种以上颜色利郎（福建）时装有限公司营销中心- 2 -15、 使用托板叠装，做到蔬密有间且方向一致16、 T 恤层板上叠放陈列应：由浅到深、由暗到明、由暖到深、由色到条纹最后是格子17、 T 型架为重点陈列去，应推出当季产品18、 白色或颜色很浅的 T 恤，可不除包装胶袋二、挂装法：二、挂装法：能充分展示服饰自然形态和细节特征，易形或色块视觉冲击力渲染气氛①正面挂装、②侧面挂法、③配衬、配搭挂法介绍：1、立领茄克：立起衣领，挂好拉练或扣起扣子、袖口放入衣袋内，保持袖子平整2、翻领茄克：棉衣风衣类，领口放宽，稍向外翻、拉链拉到头，扣起扣子，袖口放入口袋，中长类应适当收腰3、衬衣、T 恤：翻好衣领，扣好扣子，衣袖自然向前折叠4、西服套装：由配衬衫、领带，套装裤腿不超出上衣底边 30cm。

5、单衣：采用正列式，不超过 5 件，号码由里到外，由大到小尽量采用同一款号或系列6、套装：采用正列式，下装须用侧挂，底边不超过上衣底边 20cm7、侧类挂时：同款服饰应同时出现 2 件以上挂装标准：挂装标准：1、每款应同时连续挂 2 件以上不超过 4 件为宜2、保持整洁、无折痕、需熨烫3、扣子拉链全部就位4、衣架缺口朝向一致向内5、侧列式挂法宽幅不宜超过 2cm，并配合其他陈列形式6、侧列、正列同步使用，以增加趣味和变化，充分利用空间7、挂装号码序列为：由前向后、小码到大码；由外向内、小码到大码，自左向右，小码到大码8、正列挂装色彩渐从外向内渐至深，由明到暗；侧列挂装颜色渐变从左向右，从外向内由浅到深，由明到暗9、避免滞销品单一挂装展示，可选择配衬挂示形成趣味和联想，造成吸引力10、 过季产品应选择独立单元区，并明确标准利郎（福建）时装有限公司营销中心- 3 -11、 挂装时跟地面高度不得低于 20cm12、 将适合的配衬配搭的内外套或上下装以专用衣架组合挂示13、 侧列式挂法最后一件反转挂法，可以不同角度看到衣服的正面展示14、 侧挂T恤应遵循：按领口分款式排列，从外到内依次是圆领、V领、翻领。

15、 每长陈列杆西裤、水洗裤≥20 条≤24 条，茄克≥12 件≤15 件16、 所配吊牌、标签应置于衣内、不外露三、配件展示三、配件展示（一）领带分为：①吊挂、②盘状展示、③堆砌、④适型法1、吊挂时，至少有三根横档，每档上至少出样 6 条以上，同一档同款连续出现 2 条以上2、盘状展示以 6-10 条为宜，注意色彩渐度，由明到暗3、堆砌时露出带尾，以三角几何形展示4、适时展示，可叠成各种造型（如花篮、玫瑰等） 5、暗色在下方；亮色在上方，畅销置平视位置6、物以类聚，格调分明，细巧图案，置显眼位置，净色置其他位置7、多与服饰配衬展示二）皮包、皮带：1、皮包/皮带展示采用集中区域或配衬、配搭展示2、将展示的皮包填满，能显示其型3、外观整洁4、可重复出要样，以加大视觉冲击力5、皮带可采用挂放和圈放四、陈列步骤四、陈列步骤（一）空间陈列1、重点陈列区：以店面正门后左右两侧墙面为主，可配搭附近货架组2、辅助陈列区：收银台左右两侧墙面为主，也可视零乱的墙面组成3、展示为：位置及特卖区、展示位置以橱窗、精品柜及模特展示区组利郎（福建）时装有限公司营销中心- 4 -成二）分类陈列1、要以销售计划为基础，把公司主推产品与当地、当时情况相结合，分类摆放。

2、西服重点独立陈列，并配以衬衣、领带、皮带等配件3、茄克、棉装、T 恤，当季主推产品重点陈列4、休闲衬衣、长裤置于重点两侧或附近集中陈列5、辅助陈列区：领带、皮带、袜子等以集中重复多层次出样。