传媒大学2025年6月线上考试《视频广告表现方式（影视广告赏析）》在线考核.docx

视频广告表现方式（影视广告赏析）提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计一、近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）二、择题（15分）1.这是人的视角中的广告表现方式的一种，这种情形属于假设，往往是滑稽有趣的，甚至夸张、荒唐的，并不是真实的后果，具体是哪种（ ）A 效果夸张 B反向后果 C 生活方式画像 D荒谬选项2.产品视角中的广告表现方式的一种，它用超乎人们想象的或者不现实的方式来表现产品自身或跟产品相关的某种对象的某种特征，具体是哪种（ ）A 特征夸张 B特征竞争 C 异常应用 D拆解3.混合视角中的广告表现方式的一种，由特定人物或类人形象，通过某种载体（语言、歌唱、行为等），表达特定的观念、想法、主张等，具体是哪种（ ）A 拼接 B比喻 C 讲故事 D表述三、是一条亚马逊购物《狗狗篇》影视广告脚本描述，请说出其使用的是哪种广告表现方式，并思考如何对表现方式加以改动使其变为另外一种方式。

30分）镜头号画面描述声音和音乐1一只可爱的宠物狗金毛迎来了它的新小主人，刚刚从医院回来的小宝宝轻松愉快的音乐2但是不知道为什么，金毛一接近宝宝，宝宝就开始大哭宝宝的哭声3金毛懂事地赶紧跑开了，它只能远远的看着宝宝玩耍4宝宝对一个狮子玩具爱不释手，这时，爸爸和金毛同时都看到这一点，看着金毛的眼神，爸爸明白了什么，掏出了5爸爸用点开了亚马逊购物的APP，购买了一个狮子玩具头套6打扮成“狮子”的金毛又一次靠近了宝宝，宝宝犹豫了一下，终于接受的金毛温馨的音乐响起7亚马逊购物LOGO四、根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来40分）产品名称：小米SU7 汽车市场状况：小米汽车本次广告希望通过在各电视台及网络的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量产品核心卖点：时尚动感外观，超长续航能力，智能座舱体验，强大智驾系统广告口号：驾驭小米 SU7，畅享澎湃动力，开启智能出行新时代广告传播主要针对人群：涵盖所有人群，22-45岁广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质 镜头号画面描述声音和音乐1234567891011企业标版“MI”。