论广告艺术与时尚艺术的关系.doc

传媒艺术与广告设计系论文学生姓名： 学生学号： 专 业： 系 别： 指导教师： 指导系部： 论广告艺术与时尚艺术的关系摘要：本文通过分析广告与时尚的艺术特征，阐述两者在艺术表现上的一致性，探索广告艺术设计中融入时尚元素的策略广告艺术时尚、艺术表现融合各式各样广告和到处可见的时尚杂志，使得时尚和广告这两大艺术“主题”已经融入人们的生活广告在不经意间包围了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，确实给人民生活注入许多新的元素但是随着广告行业的发展，简简单单的广告已经打动不了观众，所以这就需要创意，好的创意可以使消费者赏心悦目，这就是时尚的魅力所在，时尚，是现在广告行业发展不可或缺的一股精神力量Abstract: This article through the analysis of advertising and fashion art characteristic, elaborate both in the artistic performance consistency, exploration of advertising art design fashion elements into the strategy. Advertising art fashion, artistic fusion of every kind of advertising and can be seen everywhere in fashion magazines, the fashion and advertising the two arts" theme" has been integrated into people's lives. Advertising inadvertently surrounded the people's life, advertising a variety of colorful, full information, does give people's lives into many new elements. But with the development of advertising industry, simple advertisements have not to move the audience, so it requires creative, good originality can make consumer be good to hear or see that is the fashion charm, fashion, advertising industry development is now an indispensable spirit.关键词：广告艺术、时尚艺术Keywords: Advertising art 、Fashion art目录1.绪论 .............................................................22.广告的定义 .......................................................33.时尚的定义 .......................................................44.广告与时尚的关系 .................................................55.时尚对广告的作用 .................................................66.广告对时尚的影响 .................................................77.广告与时尚的印象与特征 ...........................................88.时尚艺术与广告艺术的关系 .........................................99.时尚艺术受广告艺术的影响 ........................................1110.广告时尚要了解受众的艺术水平 ...................................1211.时尚艺术最大发布者是广告 .......................................1212.广告艺术要表现时尚的品味 .......................................1313.毕业设计总结 ...................................................1414.参考文献 .......................................................14论广告艺术与时尚艺术的关系专业：广告设计与制作专业 班级：*班 姓名：*** 指导教师：***1 绪论观察现今日的社会现象，我们不难发现“广告艺术”设计的层面越来越深也越来越广，其影响力也因此而更为扩张。

广告艺术的体系日益庞大，而经由它传递与输导的信息也日渐庞大复杂，时尚流行文化潮流与广告艺术的关系更是密不可分我们生活在广告弥漫的信息世界里，不断地接受广告信息，也经由广告来理解信息，每个大众均同时扮演了接收器与发送器的角色，除了接受信息外，也能同时再产生信息广告艺术与社会群中间经由信息而联系，并且构成了复杂多元化的网络这个网络渐渐地与我们日常生活的轨迹重迭，甚至一步步的主导了我们生活的行为与态度我们生活在一个广告艺术的国度里，当日社会里的一个重大特征就是符号，尤其是图像符号而广告又是这个符号国度的国王日常生活的基本经验告诉我们，我们的生存环境正在大幅度的广告化人们整日生活于广告艺术包围的圆圈之中，迄今为止，广告艺术已经是文化时空里最为强大的符号系统之一虽然我们都已经意识到了广告艺术的重要性，也看到了广告艺术对于大众精神内心世界的巨大影响，但是广告艺术又是如何作用于大众心理、影响着大众时尚文化的呢？广告艺术又是否造就了时尚主流文化并且使之日新月异，是否又带来了让为数不少的群众所趋之若鹜的“流行”与“时尚” ，这两个充满诱惑的世界里广告艺术与时尚艺术互相影响着，但是要在研究如何深入了解与界定时尚艺术的定义以及其美学特征，是很不容易的，所以本论文在时尚艺术这个课题上以“产品”为着眼点。

广告和时尚可以融为一体，他们的融合给广告带来了更辽阔的生机，使广告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球必须强调，如果广告太过时尚，则会使大众难以理解，很难达到广告的目的；时尚太过表现，则失去其本身的贵族魅力现在的广告设计与人们的时尚心理不符合，造成一些值得探讨的问题广告表现太做作，让观众们的鸡皮疙瘩起一身广告的格调太高，不能得到普遍消费者的认可广告模式太旧，对日新月异的世界来说，已经开始被淘汰广告不漂亮，不吸引人们的眼球所以，广告艺术设计要注重人们的时尚立场与观点，从消费者角度观察产品，给产品一个正确的定位，再根据不同的消费者群体做出不同的时尚的广告 各式各样广告和到处可见的时尚杂志，使得时尚和广告这两大艺术“主题”已经融入人们的生活广告在不经意间包围了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，在给人以视觉冲击外，让人领略到大量的信息，其中则是以时尚的信息为主广告和时尚这两样看似没有关联的艺术，究竟有什么联系呢？本文就此作出分析2 广告的定义广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。

如“征婚启事” 、 “政府通告” 、 “聚会通知”等一些与经济无关的公益广告创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。

他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红企业的监督与他们的配合就显得相当重要而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思3 时尚的定义时尚就是在一定“时间”里或长期的“时间”里“崇尚”某些事物;也就是“为时尚早；长时崇尚” ，包含这两种意思能够使人倡导或示范的事物 “为时尚早”就是流行时尚流行时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式在这个极简化的意义上，流行时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活如：八十年代流行曾流行迷你裙；九十年代出现“呼拉圈”体育运动和“人体彩绘” 这些方式曾流行过一时，然后一定时间后就退去了，这可以说是流行时尚 　　“长时崇尚”就是经典时尚经典时尚不但是时髦的概念，也是经典传承概念时髦给人一种浮华而短暂的感觉；而完美的时髦则会永远传承，永远传承则必成经典，永不过时如：奔驰，宝马；LV，范思哲；XO 人头马 这些品牌从不过时，永远保持时尚，成为经典时尚标识性的作用，这些品牌是出自于历史感的积累又如：中西方的古典建筑和家私，古典的元素一直在延续创新发展给设计师采用，永不落伍。

完美得以传承，永远传承，就是经典，彼时时髦，此时经典，而成为亘古不变的经典时尚 　　时尚是有艺术品位的生活，时知务也，尚在品质！“时尚”的“时” ，是“每一寸光阴” ，是时间流动， “时尚”的“尚” ，是“高” ，是高尚的，注重品质与美的感受，体现在精神和物质的享受时尚涉及生活的各个方面，如衣着、化装、饮食、行为、居住、情感表达与思考方式等时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，追求时尚是一门“艺术” 模仿、从众只是“初级阶段” ，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板” 追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭人们一直对它争论不休不过一般来说，时尚赋予人们不同的内涵和神韵，带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，能体现不凡的生活品味，精致、展露个性同时我们也意识到，人类对时尚的追求，在精神的或是物质的促进了人类生活更加美好4 广告与时尚的关系广告，作为一种产品和企业宣传的手段和传播方式，看似与时尚没。