{企业发展战略}文化创意产业发展与经济转型讲义.pptx

文化创意产业发展与经济转型国家行政学院社会和文化部副主任 教授 博士生导师祁述裕2011.11.11,一、从工业经济到知识经济 二、文化创意产业在经济转型中发挥引领作用 三、文化创意产业的几个特点 四、发展文化创意产业思路,,,文化创意产业的几种定义,联合国教科文组织 按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文 化产品和服务的一系列活动 联合国教科文组织 以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与 商品化结合的产业 英 国 源于个人创意、技巧和才能，通过知识产权的方 式，具有创造财富和提供就业机会潜力的产业文化创意产业门类界定,,,,文化创意产业门类界定,,,,,一、从工业经济到知识经济,,,（一）文化生产的要素发生了深刻变化,1、消费需求的特点发生了深刻变化 由满足基本需求消费到意义消费 由观光消费到参与式消费 由有限消费到无限消费,,,2、文化生产方式发生了深刻变化,印刷技术的发明，使图书生产成为一个产业 电子技术的发明，使视听产品生产成为具有多种门类的产业 通信技术、网络技术、数字技术的改进和发明，使移动媒体、互联网等新媒体成为新兴产业,,,3、文化市场发生了深刻变化,文化产品销售市场的国际化 文化生产分工的国际化 文化内容的国际化,,,英国部分城市5090年代重点产业变迁,,,,,,资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临（美国） 创意经济将成为21世纪主导经济方式（英国） 独创力关乎民族存亡（日本） 在知识经济时代的21世纪，竞争力的核心是感性文化设计（韩国）,,,（一）我国文化创意产业发展过程 1.从文化商品到文化市场到文化产业 2.从旅游业中发现文化资源的价值 3.艺术活化城市 4.文化与科技融合出现的新兴文化业态 5.创意和设计与制造业的融合 6.地方特色文化产业,,,北京 7 9 8艺术区,,,文化产业增长率,GDP增长率,文化产业总量占GDP比重,我国文化创意产业发展现状和趋势,,,,二、文化产业在经济转型中发挥引领作用,,,（一）文化与科技融合出现的新兴产业推动北京经济转型 1. 文化资源是北京的突出优势 高校云集 文化机构众多 创新氛围浓厚 领导重视 历史机遇,,,海淀区第一大产业 占GDP比重29% 上市公司96家 占全区174家总数55% 实现收入2000亿元 占北京比例四成 规模以上企业3000家 占全市规模以上企业40% 从业人员37万 占全市文产就业总量45%,海淀区文化创意产业发展情况,,,中国是四个拥有独立搜索引擎技术的国家之一。

每个中国网民平均每天使用7次百度 2000亿个网页，相当于1800个国家图书馆 市值560亿美元 唯一一家纳斯达克100指数中国企业百 度,科技含量高,,,北京奥运会的画卷,上海世博会清明上河图,文化附加值高,水晶石公司,,,社会影响力大,,,,,,新浪微博用户总数 1.4亿,每天微博发布量 5000万,网站链接与分享合作网站 1.5万家,,,5500家各级政府机构通过新浪微博认证 公安4000多家 宣传部们350多家 司法机构200家 团委350多家,,,,,文化与科技融合创造巨大价值 发挥自身优势 尚需重视的问题 扶持中小文化企业 合理规划 谨防投资冲动 规范创意产业园区 鼓励社会机构发展,,,,人才高度集聚是海淀区最大特点 高等院校 93所 在校大学生 59万 科研院所 251所 各类专业人才 20多万 全国中科院士、工程院士 1/3,,,（二）创意和设计与制造业融合推动广州产业转型,,,中国四座主要城市在世界城市中排序,,,1. 广州市建设国家中心城市的文化优势 市场经济土壤 文化开放性 雄厚的经济基础 发达的制造业对创意设计业的巨大需求 一定数量的知名文化品牌 历史悠久、特色鲜明的地域文化,,,2.不足 珠三角地域文化中心位置不突出 新媒体领域发展滞后 具有重大影响的文化节庆会展少 高端文化人群数量不多 文创产业的带动作用尚未充分体现,,,（三）城市文化创意产业要素,1.知名文化企业 2.旺盛的市场需求 3.有集聚效应的文创产业园区,,,798艺术区的价值 从工业区到艺术集聚区 新潮艺术 公共艺术展示场所 创造了可观的经济价值 当代北京文化名片,,,4.有影响的节庆展览 5. 创新氛围 6.创意人群集聚 7.文化遗产资源,,,（三）地方特色文化创意产业在县域经济转型中发挥重要作用,,,日本大分县的“造村运动” 磁场理论 一村一品运动 1.5级产业,平松守彦 大分县前知事 荣获2002年中国政府“友谊奖”,,,,台湾地区的“社区总体营造”活动 人、文、地、景、产 人，生活在乡村中的人口 文，乡村的文化 地，地理特色 景，乡村的独特风景 产，特别的物产,,,山东：手艺农村展,,,,手工艺企业4300余家，从业人员近200万人，总产值突破千亿元。

2009年，临沂生产了全国60%的柳编、80%的中国结；潍坊杨家埠扎制风筝650万支，生产了7500万张年画； 中国书画市场80%以上的工笔牡丹作品，出自巨野6300多名农民画师之手 各类产品销往100多个国家和地区 山东,,,,民间文化艺术 工艺美术 表演类 民俗类 造型类,,,,2008年工艺美术品业企业数、产值、从业人数,占工艺美术企业总数87%左右的企业，由于达不到规定的生产规模 进入不了统计范围； 出口量占1/3； “十一五”工业总产值年平均增长21.13%，,共11大类、65中类、83小类、1881个品种,,,贵州梭戛苗族生态博物馆,,,,,,,,,,,,,,三、文化创意产业的几个特点,,,,文化资源的多样性 文化遗产资源、传统习俗资源、现代文化资源、 自然资源、工业资源、外来文化资源、人力资源,,,,绿色产业 高生产成本和低复制产业 高风险产业 精神商品 创意是核心,,,文化产品的三种形态 在地产品 在场产品 产品,,,,文化产品（服务）增值效应 积聚 衍生品,,,艺术授权,艺奇艺术集团,,,广州酷漫居动漫科技公司 动漫 = 生活方式,,,动漫品牌授权,,,,白雪公主,,,,文化创意产业对区域三种影响 直接影响 间接影响 无形影响,,,文化创意产业为经济发展注入新理念 现代经济是创意经济 现代经济是眼球经济 产业融合 内容为王 渠道之上 多样化的企业组织形式,,,四、文化创意产业思路,,,（一）因地制宜 （二）推动产业融合 促进创意、设计与制造业融合 促进科技与文化融合 （三）促进区域合作 （四）重视渠道建设,,,（五）完善金融支持,1.制定出台配套政策，加强引导支持力度 2.支持银行推出新的信贷产品 3.建立贷款的担保机制，降低融资成本 4.建立文化创意产业的投融资的服务平台,,,创意力量大讲堂头脑风暴,（六）激发创意,,,谢 谢 ! (010)68929313 13801002001 ,,,。