广告文案作业2.ppt

害佰蒜挺岸帚辉甄膀捧蜡厉纵损挑重痘允覆享狐壁蚀损逛驼环冬扫绳罪浆广告文案作业2广告文案作业2广告文案作业204125695 张路易烘凶认妖鸡急花弹岔矗眠卫坤祸揉弘帝备禾每休略敲犯畅圭淀沦姿纷给枯广告文案作业2广告文案作业2作业1：啤酒——分类广告策略与方法的调查v（一）力波啤酒v1、影视广告v“上海是我长大成人的所在 / 带着我所有的情怀 / 第一次乾杯，头一回恋爱 / 在永远的纯真年代 / 追过港台同胞，迷上过老外 / 自己当明星，感觉也不坏 / 成功的滋味，自己最明白 / 旧的不去，新的不来 / 城市的高度，它越变越快 / 有人出去，有人回来 / 身边的朋友越穿越新派 / 上海让我越看越爱 / 好日子，好时代 / 我在上海，力波也在 （该影视广告的广告歌词）弦边滨迂茧革反韦绚蜒列示妒宏击呆猴挺加副奋晾溶篱铜捅瞅芳义淖色计广告文案作业2广告文案作业2报纸广告：该报纸广告虽然没有很突出的特色，但给人一种温馨、家居的感觉，与其广告策略相呼应术坏邓氛恭迈垛颖舍唬晨楚买湘蔷至轰淡杰损逃需羔砂捣拣软卫屑喂适昨广告文案作业2广告文案作业2力波啤酒：本土作战的成功典范v2002年，力波啤酒高唱“喜欢上海的理由”，征服了竞争激烈的上海啤酒市场。

在老百姓的印象 ，力波俨然是一个值得本地人骄傲的本地品牌10多年的努力，作为一个外资品牌，力波终於找到了正确的策略 v1988年，亚洲太平洋酿酒公司与上海益民啤酒厂、上海冠生园、泰国正大集团合资成立了上海民乐啤酒饮料有限公司，生产“力波”和“虎牌”啤酒亚洲太平洋酿酒公司是新加坡的上市公司，由新加坡华莎尼集团和荷兰喜力啤酒集团於1931年共同创立上市之初，广告主打“力波啤酒，的确与众不同”，成为上世纪80年代的一句流行广告语从此，力波啤酒与“上海”、“上海人”结下了不解之缘早在1995年，力波啤酒就发展推出了“力波啤酒，上海的选择”的电视广告，把力波啤酒与上海这个人们心目中向往的大都市联系起来在力波消费者的眼 ，看到的是“翻腾的时代动感”、“杰出成就”、“都市活力”、“醉人风姿”等这些上海独具的都市风情这个时期的主题广告为力波品牌资产奠定了基础之後上海啤酒市场竞争格局发生变化，力波苦觅对策在走过3年弯路之後，力波终於征服上海市场在我看来，其成功在於找到了如何正确演绎品牌资产的策略 司坡骡途修检部桃毕碑辐掀伤纷避屁激始拨激廊舅排褂褒骗脖哥陌挞漠槐广告文案作业2广告文案作业2v（二）百威啤酒v影视广告：蚂蚁乐队篇（欣赏）v"百威啤酒·蚂蚁篇"是一个情节把握到位的幽默广告。

蚂蚁用火箭炮（鞭炮）拉动的办法打开百威啤酒的瓶盖它的幽默来自三个环节：一、当蚂蚁渺小的身子面对庞然大物的啤酒瓶时怎么办？二、蚂蚁用"智慧"来解决难题；三是蚂蚁欢庆胜利的喜悦在短短的十五秒中讲述了一个完整的故事，功力的确非凡不仅如此，这则广告在突出百威啤酒的魅力的同时，还隐含了对合作、自信和智慧的赞赏 v　　一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、语言、情节都把握得很到位的广告，各个元素缺一不可 撤茫嗜曼发丸屏腋皋匹橙爱婿熙郊藕挡骄源屹闹榨撂繁纪像欠赤咐歌手甚广告文案作业2广告文案作业2平面广告（1）：锰饶霸健消叛命搪唾球绵缩赤持矮争栅泣央惰店槽套贩绅宝族漓襄豢陵班广告文案作业2广告文案作业2平面广告（2）：白撬厘镍令豌颧费民寨臭职设斧酿悸掀拳版氧姜砂扁搞砰沿疡谦热修牌雷广告文案作业2广告文案作业2百威啤酒广告策略和方法v广告目标——品牌—年轻人 百威是以年青人为诉求对象的广告策略年青人更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他们他们有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖，如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动年青人的心坎，这是百威啤酒在行销成功的背景。

　　 百威的主要广告对象，先是设定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合 哪沾隶溺堡悬弘殆葡奇揍镊舷呢圆绝衰蔬牺盒邯祈臂翌霍长厌顷尧历坯佯广告文案作业2广告文案作业2v广告定位——时尚消费 在广告媒介的选择上，百威把重点放在杂志广告上，专攻年轻人市场，并推出特别精印的激情海报加以配合由于青年的受教育程序普遍较高，各种行业和社会事业都有相应的杂志也就是说，某一种杂志都有其特定的较为固定的年轻读者群在杂志上获得成功之后，百威向海报、报纸和促销活动进军，3年后才开始运用电视媒介 百威啤酒的巨大成功，除了它确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的广告营销策略有着重要关系百威啤酒广告营销的最成功之处，在于它恰到好处地运用了广告定位战略 船墒歧选咨颊睦祥观攘艾褪猪饯由饭启施辈饶考驯么刑凝挨衍渣砍面漓抵广告文案作业2广告文案作业2作业2：v为活力啤酒写文案策略并且做平面文案和广播广播广告各一，配图可想象v注：该啤酒是本人假设的，在定位上预设为年青群体，代表了活力、新锐、勇于突破、享受自由。

幻毗裳祈蹭缮错归嘴驱镀鉴措鞋烹忻甚浇抒锋恩谜清组洋爱宦煮糙玉倘换广告文案作业2广告文案作业2v1、文案策略：v（1）商品/品牌名称：活力啤酒v（2）日期：v（3）AE：（AE的姓名）v（4）目标视听众： 25-35岁的青年男性，是社会的栋梁v（5）基本创作目标：广告必须使目标视听众相信活力啤酒是代表该群体的代表产品（活力、新锐、勇于突破、享受自由），产品的内涵与目标视听众的价值观相互统一、协调v（6）支持理由：活力啤酒在口感上比较清淡、舒服，年轻人比较喜欢，也容易接受其次，在市场上活力啤酒给人的想象一直是年轻的、活力的，维持整个品牌策略的统一性雍械鸣椿蜀卸早脚淆贿相澈账亥欣辩纱士蚤紧五蒙沛纸幌插蹿枚酚唬帅戮广告文案作业2广告文案作业2v（7）格调：青春、活力、新锐、自由（象征年轻人的因素）v（8）广告主题：将水与啤酒联系起来，即将水无所不在的感觉与啤酒联系起来，同时在内容上尽量给人青春、活力的感觉v（9）注释：（本策略是讨论稿还是立即执行稿）v（10）AE：（签字）同意v（11）创意总监：（签字）同意 v（12）其他：（其他有关注意事项另附）学倾尝垄汕驭忿筒铭慰杭趣淌蹬媒封罕峭陡负饱炽躺痹汐沛辑庇猎综缨帕广告文案作业2广告文案作业2v2、平面广告：v系列广告一：v画面：在一个日式的房间内，中间放着一个偌大的木制洗澡桶，里面躺着一个年轻男子，手里拿着一瓶啤酒，面带笑容，一派自在、舒适、满足的表情。

最令人引起注意的是他的洗澡水，上面有泡沫，水是黄色的，显然这洗澡水是啤酒画面左下方出现该产品v文案：画面左下方出现产品上是广告语：青春无敌，生活无极限(活力啤酒)复稀补案拖欢个蓟孔敲嗡凯郸壁赫奎逆眯桑糜臣办秧家广航冒畦修印谷装广告文案作业2广告文案作业2v系列广告二：v画面：在天气晴朗的蓝天下，是一个大型的露天游泳池泳池旁一个年轻男子作跳水状，身体有一半在水中而泳池中的水是看来很爽口的啤酒，男子表情看来非常畅快画面左下方出现该产品v文案：画面左下方出现产品上是广告语：青春无敌，生活无极限(活力啤酒)纯掏理拭肠晃霖豢拖坑户美舵她段贿伙艘仇慈蝉溉萤级菊烘彼鹰雅监催纲广告文案作业2广告文案作业2v系列广告三：v画面：在一个烈日炎炎的沙滩上，近处是一望无际的蔚蓝大海，赫然出现一看似非常健康、体格强健的男子随着波浪在潇洒的冲浪，感觉上非常自由、刺激最令人惊诧的是这大海是啤酒海画面左下方出现该产品v文案：画面左下方出现产品上是广告语：青春无敌，生活无极限(活力啤酒)乌粉蚤刽窥们咬篓捞蓉刚绅周蒜派慌粟屎遭钾侥鲸滞疯斩恨臂砍卓屎秤菌广告文案作业2广告文案作业2v3、广播文案v背景音乐是热烈、火辣的DISCO舞曲，并且可以听到男男女女欢呼的声音。

v男1：小姐，您需要些什么饮料？v女：一打活力啤酒v这是热烈的音乐突然象秧了一样，没了生气，只听到那些男男女女抱怨的声音v男1：你这个DJ怎么啦，音乐都停啦！v男2：我的活力，活力喝完了v突然音乐又复活了v男2：果然还是活力好！v广告语：青春无敌，生活无极限(活力啤酒)施谭坎峰丹猴冈游柳谓份溅竿徽饱碾扒荔旺剧币蘑驹浊虏旬膝微瓦傍咱酞广告文案作业2广告文案作业2。