北京798艺术区背景调研资料2010年.doc

7 79 98 8 艺艺术术区区调调研研报报告告 一、798 艺术区的基本情况 在北京的东北角，有一个以上个世纪50 年代建成的工厂命名的艺术区，这就是 798 艺术区它位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子地区，故又称大山 子艺术区(英文简称 DAD––Dashanzi Art District)此区域西起酒仙桥 路，东至京包铁路、北起酒仙桥北路，南至将台路面积60 多万平方米 目前叫 798 艺术区的这片厂区，是原电子工业部所属706、707、718、751、797、798 等 6 个厂的区域范围从 50 年代末到 1964 年，这个区域曾经叫做 “718 联合厂”，全称为“国营北京华北无线 电器材联合厂 ”上说的 6 个厂是联合厂的分厂 1964 年，这 6 个厂开始 独立经营，由联合厂一家一下改变为6 个厂，直到 2001 年2001 年，除 了 751 厂以外的 5 个厂与华融资产公司 (控股)与 751 厂联合组成七星华电 集团，统一管理这片区域 从 2001 年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798 厂， 他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。

他们充分 利用原有厂房的风格 (德国包豪斯建筑风格 )，稍作装修和修饰，一变而成 为富有特色的艺术展示和创作空间目前，已经有近200 家涉及文化艺术 的机构进入此区域据 2005 年 3 月的不完全统计，在进入 798 艺术区的 103 家机构中，主要包含创作展示和交流类、设计类两大类，其中属于艺术 创作、展示和交流的有 59 家(占全部机构的 57.3%)，设计类(包括空间设 计、广告设计、家居家具设计和服装与形象设计 )有 29 家(占全部机构的 28%以上)此外，还有传播发行和书店及餐饮酒吧一类的跟艺术创作沾边的 一些小门类 至少有 300 位以上的艺术家直接居住在 798 艺术区或者以 798 艺术区 为自己的主要艺术创作空间，其中还有一些来自国外的艺术家，他们分别来 自法国、美国、比利时、荷兰、澳大利亚、韩国、新加坡等进驻798 艺 术区的既有大名鼎鼎的艺术家如刘索拉 (作家、音乐人 )、洪晃(出刊人、出 版家)、李宗盛(音乐人)、李象群(雕塑家)等，也有名不见经传的无名之辈艺术家及其公司租用 798 艺术区的面积，从几千平方米到几十平方米不 等其中，租用面积最大的是世界知名的、全球最大艺术品收藏与展览公司 之一的––比利时尤伦斯艺术品公司 (租用面积 4500 平方米)和美国南加州 建筑学院(租用面积 4000 多平方米)，其次是李霞租用的从事画廊和展览的 空间(2000 平方米)、洪晃、杨小平合租的为出刊 《I LOOK》、 《SEVENTEEN》、《LE》等杂志而租用的空间 (1610 平方米)、史金松画廊 (1350 平方米)、徐勇租用的 《时态空间》(1000 平方米)、李莫维租用的艺 术工作室(1000 平方米)。

最近，世界知名的古根海姆艺术品公司拟在798艺术区租用 5000 到 10000 米的场地，但目前 798 艺术区已经没有这么大面 积的地方可以出租 到目前为止，在原有 718 联合厂区，大约有 10 万平方米的厂房已出租 给中外各类艺术文化机构，约占整个厂房的50%以上详见附件一： 《798 艺术区艺术空间基本情况表 》) 由于艺术家的 “扎堆”效应和名人效应，加上从 2004 年以来已经进行 了两届“北京大山子国际艺术节 ”(DIAF––Dashanzi International Art Festival)所产生的影响， 798 艺术区的影响越来越大首届艺术节 (2004 年 4 月至 5 月的一个月)吸引了 80000 人次前来访问，其中约 60%为中国观 众，40%为境外观众，其中还有来自巴黎等国外各大城市当代艺术的代表 120 多家中外媒体报道了艺术节和在此处活跃着的艺术家及他们的作品一 些国内外文化机构和基金会等对艺术节进行了赞助第二届艺术节(2005 年 4 月 30 至 5 月 22 日)，在 23 天中，共进行了表演、展示、研讨等艺术活 动 109 项，吸引观众 80000 万以上，最多的一天达近万人。

2005 年 9 月 22 日至 10 月 7 日，798 艺术区进行了 “双年展”，也取得丰硕成果，许多 观众慕名而来，观众达 6 万以上以上几大活动，使 798 艺术区的名气越 来越大，艺术品成交量也与日俱增 2004 年以来，瑞典首相、瑞士首相、德国总理 (施罗德)、奥地利总理、 欧盟主席(巴罗佐)、比利时王妃、安南夫人、法国总统希拉克夫人等都先后 参观访问过 798 艺术区施罗德在参观 798 艺术区时感叹：几十年前的包 豪斯建筑在德国都很少发现了，今天居然在北京存在，真是太难得了!比利 时王妃则花了几万美元购买了艺术品来过798 艺术区的国外领导人或他 们的夫人都一致认为， 798 艺术区很好，没有想到中国还有这样的表现活跃 思想的好地方，体现了中国的改革开放的成果 2003 年，798 艺术区被美国 《时代》周刊评为全球最有文化标志性的 22 个城市艺术中心之一同年，北京首度入选 《新闻周刊》年度 12 大世 界城市，原因在于 798 艺术区把一个废旧厂区变成了时尚社区 2004 年， 北京被列入美国 《财富》杂志一年一度评选的世界有发展性的20 个城市之 一，入选理由仍然是 798。

近两三年来，到 798 艺术区来参观、访问、观摩、学习、交流、购买艺 术品的人是越来越多据抽样调查， 2004 年，大约有 45 万人，2005 年， 大约有超过 50 万以上的人访问此区境外来访者和国内来访者的比例大约 是 4：6 作为中国的文化中心，作为有着悠久历史文化的中国的首都，除了在世 界上产生巨大影响和吸引力的故宫等文化遗产外，我们是不是可能把798 艺术区作为一个新的、有中国特色的旅游吸引物 ?到 798 艺术区访问的都些 什么人?是不是可能将 798 艺术区作为北京有特色的高端旅游区和高端旅游 项目?带着以上问题，我们对 798 艺术进行了抽样调查并提出以下建议我们认为，这么一个在全球和全国有一定影响力的区域，值得北京旅游业加以 关注 二、抽样调查结果及简要分析 为了摸清 798 艺术区的基本情况，我们于 2005 年 9 月上旬在 798 艺术 区进行了抽样调查我们对艺术区的605 名来访者进行了调查，其中境外 人员 300 人，境内客人 305 人 (一)谁在访问 798(来的是谁)? 1、来访者来自何地 ? 调查显示，境外来访者来自 30 多个国家和地区，其中大多来自欧美国 家。

法、美、德、加、英、澳等欧、美、澳发达国家占境外来访者的 80%，其中法国人最多 (占 19.3%)，美国人次之 (占 15.7%)从地区而言， 来自欧洲的占 46%，来自北美洲的占 23.7%，来自亚洲的占 18% 调查还显示，国内客人来自全国 29 个省区市，几乎覆盖了全国所有地 区其中来自北京、河北、山东为最多以大区而言，华北地区最多，华东 地区次之，东北地区又次之 2、来访者的收入水平 ? 调查显示，来访者大多为中高收入者在已经回答 “月收入”这一栏 的外国来访者中，月均收入为 4200 多美元，属于中产阶级中等收入其中 月均 2000 美元或以下的占 19.33%，3-5000 美元的占 14.33%，2-3000 美元 的占 12.1%，1 万美元以上的占 9.67%，5000-10000 美元的占 8.33%收入 在 2000 美元以上的占到整个境外来访者的44.43%月收入 5000 美元以上 的来访者占到 18%，说明其中不乏高收入者，他们有很强的购买力，值得我 们尤其关注据了解，国外约有 20%左右的来访者在 798 艺术区有购买艺 术品的行为 调查还显示，国内来访者的收入也不低。

这些来访者的月均收入 4050.34 元，属于我国中等和中高等收入的范围内，远远高于来京访问的其 他国内旅游者的月收入平均水平其中月收入在3-5000 元人民币为最多， 占 22.3%同样值得关注的是月收入在 5000 元至 10000 万以上者已经占到 国内来访者的 15.1%，大大超过来北京旅游的国内旅游者的平均水平 3、来访者的文化水平 ? 来访者的文化程度较高，大专以上学历者占91.4%，其中硕士以上学历者占 近 18%，也远高于社会平均值 4、来访者的年龄水平 ? 很显然，来访者以年轻人为主来访者的平均年龄不到30 岁(29.5 岁)， 其中 20 到 30 岁的青年人最多 (占 57.4%) 5、来访者所在的机构和职位 ? 调查表明，有 31.9%的来访者来自国营或股份制企业以及民营企业，有 30.7%的人来自大学或研究机构， 26%的人来自跨国公司或合资公司来访者中，学生身份最多 (占 27.8%)，公司职员次之 (占 24.1%)，部门经理再次 之(占 13.9%)，专业人员又次之 (12.1%)这说明，来访者大多为年富力强 的中坚力量，许多人处于单位的中间管理层。

总结以上，我们对造访 798 艺术区的客人的情况有了大致的轮廓：他们 是来自世界和全国各地 (境外主要是来自欧美发达国家 )的人士，大多收入 颇丰(属于中等或中等以上收入阶层 )，大多在公司或大学研究机构工作而 且大多是单位的主力和中层管理者，整体来看，是一批有文化、有上进心、 对文化艺术有十足兴趣的、活力四射的年轻人 (二)来访者在艺术区和北京分别停留多长时间 ? 调查表明，798 艺术区的来访者平均停留时间约为3.2 小时其中国 内来访者停留时间稍长 (3.5 小时)，境外来访者稍短 (3.1 小时)我们感到 在一个设施还很不完善的区域能够停留如此长的时间实属不易，已经较长 当然，我们也感到，应该想方设法让中外来访者在798 艺术区停留更长的 时间 需要进一步了解的是，这些访问 798 艺术的客人在北京停留多长时间 ?调 查表明，这些访客在北京的平均停留时间为14.6 夜，大大高于来北京的海 外旅游者和国内旅游的平均停留时间其中在北京停留1 个月以上的客人 最多(占 38.3%)，1-5 夜的占 26.6%，6 夜-1 个月的占 16.2%，当天返回的 北京居民占 15.9%。

这就说明， 798 艺术区来访者大多是那些在北京居住时 间较长的游客，许多是那些国外政府或企业驻中国机构的工作人员或留学生， 或国内企业驻北京机构的工作人员或来京读书的学生如何为他们服务? 如何长期地吸引他们与 798 艺术区发生联系 ?他们是我们今后服务的主要对 象，要特别加以注意 (三)何种艺术形式更吸引客人 ? 为了摸清到底是何种艺术形式更吸引来访者，我们对被调查者进行了细 致的询问，结果是 798 艺术区的绘画最有吸引力 (占 37.2%)，其次分别是 摄影(占 28.9%)、雕塑(19.7%)、设计(7.3%)、行为艺术 (5.1%)在给被调 查者提出同样问题但是多项选择的回答中，前5 位的排序是绘画、摄影、 雕塑、行为艺术和设计，与上述单项选择大致相同在这个问题上，国内来 访者和境外来访者看法惊人地一致 !充分说明中外客人对 798 艺术区的艺术 特色比较认同 (四)来访者的主要收获 ? 对这个问题的回答真可谓丰富多彩仁者见仁，智者见智 回答成类似于 “开拓了眼界，感受了多种文化 ”的，大约占 56.9% 一位意大利客人说： “这是一个大饱眼福的地方，是一个令人振奋的地方， 是休闲文化和表演艺术的核心，在这里，什么都可能发生。

法国的一位 客人说“来这里是了解中国当代艺术的方法 ”湖北一位学生说这里 “能 触摸到另一种生活的方式，有艺术感 ”一位河北人说到此可以 “认知到中国现今较为先锋的艺术形式和艺术发展潮流 ”陕西一位学生说到此可 以“。