世界广告的发展.docx

  世界广告的发展   世界广告的发展1、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是古埃及首都特贝散发的“广告传单”2、在原始广告时期，北非的昔兰尼出现较早的广告物——硬币3、世界上最早的广告物：前1000年 埃及 用芦苇制成，悬赏逃走的奴隶现存大英博物馆4、原始广告时期是指：1445年 古腾堡发明铅活字印刷以前;1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开创了印刷广告的新纪元近代广告向现代广告过渡时期5、世界上现存最早的印刷广告是1472年，英国人威廉·卡克斯顿在伦敦教会前招贴的广告6、近代广告时期：1445年至1850 以英国为世界广告中心7、世界上最早的定期印刷报纸：1609年 德国8、最早的报纸广告：1622年 英国 每周新闻刊登的书籍广告9、最早的杂志：1731年 英国 绅士杂志10、最早的广告代理店：1610年 英国11、首先使用“Advertisement”来表述“广告”意思的杂志是《The weekly account》12、近代广告向现代广告过渡时期1850至1911 世界广告中心从英国转移到美国13、在近代广告向现代广告过渡时期，广告发展的两大标志是报纸杂志广告的迅速壮大、成熟和专业广告公司的兴起。

14、1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司提取百分之二十五的服务费15、1860年，罗维尔在美国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介掮客公司收取百分之十五代理费，奠定了现在的代理费制度16、1850至1911年比较有名的报纸有：①英国 每日邮报 ②美国 纽约时报③法国 镜报 ④日本 读卖新闻 ⑤日本 朝日新闻17、现代广告时期 起源于美国18、1890年，艾尔开设的广告公司，经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户服务这种由媒介客型向客户服务型的转变，受到了广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展艾尔父子广告公司因此被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”19、关于广告管理，值得一提的是1914年，“发行稽查局”（简称ABC）在美国的出现，它对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义20、1922年 美国建立了第一家商业广播电台WAAF 是最早开播广告业务的电台21、1926年建立的 全国广播公司NBC是最早的广播网22、最大、最权威的国际广告团体是：创建于1938年的国际广告协会IAA23、国际广告协会：简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。

它是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织24、亚广联：即亚洲广告协会联盟，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成25、我国于1987年加入国际广告协会26、我国于1987年加入亚洲广告协会联盟27、现代广告业的蓬勃发展具有如下特点：1.电子媒介的问世2.广告媒介的日趋多样3.广告成为现代信息产业的一部分4.跨国广告的增长5.国际广告行业组织的出现 -全文完-。