谈广告中的联觉.ppt

谈广告中的联觉谈广告中的联觉0808广告广告广告广告 李涛李涛李涛李涛一、一、平面广告平面广告二、二、影视广告影视广告n n所谓的联觉就是由一种已经产生的感觉引起另所谓的联觉就是由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象，又称通感科学证明人一种感觉的心理现象，又称通感科学证明人的每一种感觉器官都对应着适宜的刺激，说明的每一种感觉器官都对应着适宜的刺激，说明每种感觉的神经传导通道是相对独立的而联每种感觉的神经传导通道是相对独立的而联觉的存在表明，各种感觉通道又会发生相互作觉的存在表明，各种感觉通道又会发生相互作用人之所以产生联觉就是因为外界信息进入用人之所以产生联觉就是因为外界信息进入感官后，向神经中枢传输时，转辙改到的缘故感官后，向神经中枢传输时，转辙改到的缘故联觉的产生还跟人们的经验有关广告更多地联觉的产生还跟人们的经验有关广告更多地要借助大众媒介进行传播，因此它更多的借助要借助大众媒介进行传播，因此它更多的借助于视觉、听觉，为了使受众从广告中的视觉、于视觉、听觉，为了使受众从广告中的视觉、听觉信息产生食其味、触其物的感觉，就必须听觉信息产生食其味、触其物的感觉，就必须借助联觉。

借助联觉n n下面就有一些利用了联觉的广告案例下面就有一些利用了联觉的广告案例一、平面广告一、平面广告n n这不是卖鱼的广告，而是一个名为这不是卖鱼的广告，而是一个名为“百草叶百草叶脚气清脚气清”的药品广告广告创作独特，将干的药品广告广告创作独特，将干鱼夹在晒袜子的夹子上，放在鞋架上，而且鱼夹在晒袜子的夹子上，放在鞋架上，而且都是成双而放很容易让人想到袜子和鞋子，都是成双而放很容易让人想到袜子和鞋子，当然还不仅仅是袜子鞋子，而是散发着腥臭当然还不仅仅是袜子鞋子，而是散发着腥臭味的袜子和鞋子如果你能想到这些，那说味的袜子和鞋子如果你能想到这些，那说明广告对联觉的应用起效了从人们的经验明广告对联觉的应用起效了从人们的经验可知，患有脚气病的人的袜子和鞋子都是有可知，患有脚气病的人的袜子和鞋子都是有腥臭味的，就像这鱼的腥味当看到这个广腥臭味的，就像这鱼的腥味当看到这个广告人们就自然而然的想到腥味了，人们对广告人们就自然而然的想到腥味了，人们对广告的感觉也就由视觉转化嗅觉了告的感觉也就由视觉转化嗅觉了n n看到这个鲜红的草莓你是看到这个鲜红的草莓你是否品味到了这种汽水的味否品味到了这种汽水的味道？这是一则汽水的广告。

道？这是一则汽水的广告广告简洁醒目，广告主人广告简洁醒目，广告主人公伸出的舌头竟然是一颗公伸出的舌头竟然是一颗鲜红的草莓众所周知，鲜红的草莓众所周知，舌头是味觉的感觉器官，舌头是味觉的感觉器官，广告将舌头设计成了鲜红广告将舌头设计成了鲜红草莓的样子，无疑是在告草莓的样子，无疑是在告诉受众，广告主人公所喝诉受众，广告主人公所喝的汽水是草莓味的巧妙的汽水是草莓味的巧妙地将视觉转化成了味觉地将视觉转化成了味觉二、影视广告二、影视广告n n1、德芙巧克力广告德芙巧克力广告 心声篇心声篇n n2、雪碧广告雪碧广告 沙漠版沙漠版n n分析见下页分析见下页n n这两则广告都是通过视觉来表现触觉的这两则广告都是通过视觉来表现触觉的n n首先，德芙巧克力广告通过轻柔顺滑的丝首先，德芙巧克力广告通过轻柔顺滑的丝绸滑过皮肤来表现德芙巧克力在口中融化绸滑过皮肤来表现德芙巧克力在口中融化的丝滑口感，其次，结合广告主题的丝滑口感，其次，结合广告主题“此刻此刻尽丝滑尽丝滑”让这种口感更加明确让这种口感更加明确n n而在雪碧广告中，首先呈现给我们的是炎而在雪碧广告中，首先呈现给我们的是炎炎夏日在干旱沙漠中乘车的情景，每个乘炎夏日在干旱沙漠中乘车的情景，每个乘客都热的满头大汗，疲惫无力的像要中暑客都热的满头大汗，疲惫无力的像要中暑了。

喝了雪碧之后，他们立刻来了精神，了喝了雪碧之后，他们立刻来了精神，沙漠已不再是沙漠，而成了海洋，他们纷沙漠已不再是沙漠，而成了海洋，他们纷纷跳入海水里，感受大海的清凉通过这纷跳入海水里，感受大海的清凉通过这一视觉的描写，让受众体会到了夏天喝雪一视觉的描写，让受众体会到了夏天喝雪碧就像肌肤与清凉的大海接触的感觉一样碧就像肌肤与清凉的大海接触的感觉一样广告中的视觉转化为触觉也就做到了广告中的视觉转化为触觉也就做到了。