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    中国白酒行业市场分析调研报告    【最新资料，WORD文档，可编辑修改】目录：1、宏观经济背景综述2、白酒行业2003年发展近况3、白酒行业2004年发展近况3.1上半年亏损总额大幅度下降3.2 白酒淡季销量呈增加趋势3.3 2004年1—8月白酒产量3.4 2004年前8个月白酒产量完成情况4、价格行情分析4.1 区域市场价格行情4.2 主流品牌价格行情5、行业热点分析5.1 龙头企业动态5.2 企业动态分析6、新品情况分析6.1 新品情况概述6.2 新品情况分析7、发展趋势预测1、宏观经济背景综述世界经济环境明显改善2004年美国经济已出现好转迹象，日本经济也开始走出低迷状态，欧盟、俄罗斯、印度等主要经济体的经济增长也都好于预期同时贸易环境也在朝着有利的方向变化这些都将为我国的产业发展提供较好的外部环境宏观经济形势良好改革开放25年来,我国经济取得了长足的发展，国民经济保持了高速稳定增长的良好态势近几年来，通过连续实施扩张性经济政策，我国经济已经进入良性循环农村市场消费将有明显提高，城镇服务性消费将大幅回升可以预期，今后２０年我国国民经济将继续沿良性增长轨道运行，经济发展的总体环境将逐步转好。

消费结构升级将为相关产业提供难得的机遇２００３年，我国人均GDP首次超过1000美元，城镇人均可支配收入正迅速向１００００元大关迈进，农村居民潜在购买力也开始逐渐释放，消费结构向发展型、享受型升级，消费品的需求呈加速增长态势2、白酒行业2003年发展近况2003年规模以上白酒企业产量331.32万吨2002年全国有20个省同比下降，2003年同比下降有12个省，比2002年减少8个省总产量超10万吨的有11个省，其中只有4个省同比下降总产量超20万吨有4个省：山东57.10万吨，四川50.51万吨，江苏28.11万吨，安徽24.78万吨白酒重点企业产量从1997年开始下滑，2003年终于出现增长，说明白酒行业经过不断的磨合与洗礼，无论是在整个酿酒行业中的比重，还是自身区域间、企业间、品牌间和门类间的重组再造，都已开始进入一个相对稳定的合理阶段白酒行业的产业调整已基本趋于稳定从全国的产量构成来看，2003年的白酒生产进一步向传统生产大省和传统大企业集中，而在利润构成方面，20家利税亿元企业占据了全行业93.2％的份额白酒行业的企业亏损率同比下降了3.1个百分点，亏损企业的亏损总额也比上年降低了13.4％。

白酒行业经过这些年的阵痛，露出比较强劲的复苏迹象历年白酒产量统计表(单位：万吨)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心2003年1—6月份白酒产量(单位：万吨)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心2003年7—12月份白酒产量(单位：万吨)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心2003年1-12月白酒制造业产品产量(单位：吨)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心3、白酒行业2004年发展近况白酒业在经历了连续几年的低迷状态之后，于2003年开始有回暖的迹象，而在2004年，我们从市场表现和来自各方面的数据可以看到，白酒行业经营状态在继续回暖，亏损面和亏损幅度都有所减少同时，在2004年，新旧更替较为频繁的现象在白酒行业依然延续着，大量新品在市场中涌现但在众多新品中，真正能够征服市场的产品并不多见白酒文化泛滥的现象依然存在3.1上半年亏损总额大幅度下降截至2004年6月底，白酒制造业累计产品销售收入2959139.9万元，比上年同期增长13.41%；、实现利润总额314660.5万元，比上年同期增长41.07%。

亏损企业亏损总额大幅度下降，下降幅度达42.61%白酒生产集中度向着大型企业集中；前20位骨干企业销售收入占全行业的52.33%；实现利税占行业的67.15%；其中利润占全行业利润总额的93.99%，税金占全行业税金总额的54.92%白酒行业大部分上市公司经营业绩较好3.2 白酒淡季销量呈增加趋势中国商业联合会对全国重点大型商场统计，2004年白酒销量呈增加趋势今年３月份应当是白酒的销售淡季，但全国重点大型商场酒类销售增长了１１％，其中白酒更是增加１４．３％从去年酒类销售收入来看，全国总额１３１８．７８亿元，同比增加１６．０６％，其中白酒５４５．３２亿元，占４１．３５％，啤酒５３１．４５亿元，占４０．３％白酒与啤酒仍是两大主要销售酒类，进口洋酒并未成为我国主要消费酒类3.3 2004年1—8月白酒产量根据统计结果，截止到2004年8月份，规模以上白酒企业产量183.1191万吨相比于2003年8月份的累计总产量194.0936万吨，尚有一定的距离在2004年前8个月中，产量最大的几个省份分别为：山东，四川，江苏，安徽这几个省是白酒大省，历来都是白酒产量最高的几个省份之一，众多名酒、好酒也多出于此。

2004年1—8月份白酒产量(单位：万千升)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心2004年1—8月的白酒生产产量在1月份最高，达到37.62万千升，在4月份，随着淡季的到来，跌入一个低谷，产量仅为1.0308万千升，5月份，白酒企业开始布局白酒市场，产量才逐步回升，5月至8月都趋于平缓有理由相信，随着9月旺季的到来，接下来的几个月，白酒产量会大幅度提高3.4 2004年前8个月白酒产量完成情况2004年3—8月份各省份白酒产量(单位：万千升)数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心2004年4—8月白酒制造业产值完成情况数据来源：轻工业协会，国务院发展研究中心数据整理：糖酒快讯市场分析中心从4月到8月的统计数据来看，白酒企业的总体产值相对于上一年度来说，都处于增长状态，每一月份的同比增长都接近20%产销率在这5个月份中都能达到90%以上，可见市场需求比较旺盛，产品的库存量比较小，企业有更多的流动资金可以使用，从生产总值来看，白酒企业在2004年的1—8月中，发展势头还是不错4、价格行情分析糖酒快讯市场分析中心长期对52o五粮液，53o茅台，52o剑南春，53o郎酒，52o小糊涂仙，52o精制全兴大曲，53o汾酒，金六福（一星）等8个品牌的价格进行跟踪，调查城市主要为成都，长沙，广州，南京，沈阳和北京等6个城市。

调查结果如下以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、长沙、广州、南京、沈阳、北京等六个城市4.1 区域市场价格行情  -全文完-。