广西会展业发展现状及其优化对策研究.doc

目 录广西会展业发展现状及其优化对策研究 1摘要 1英文题目 2Abstract 2Key words 2引言 3一、广西会展业发展现状 3（一）广西会展业发展历程 3（二）广西会展业与其他省区的比较 4二、广西会展业发展的SWOT分析 5（一）广西会展业的优势（Strength）分析 61. 文化资源优势 62. 区位优势 63. 基础设施条件优势 64. 政策优势 7（二）广西会展业发展的劣势（Weakness）分析 81. 场馆规模小，配套设施跟不上 82. 缺乏专业的会展人才，会展经验不足 83. 缺乏完善的管理体制 94. 会展的宣传力度不够 95. 市场化程度低，缺乏竞争力 96. 大型参展商较少，东南亚参展商多为小企业或个体户 10（三）广西会展业发展的机遇（Opportunity）分析 101. 中国—东盟自由贸易区建立带来的机遇 102. 北部湾经济大开发带来的机遇 103. 政府政策支持带来的机遇 11（四）广西会展业的威胁（Threat）分析 111. 国内其他会展城市带来的竞争 112. 国外会展巨头在积极进军中国市场 11三、优化广西会展业发展对策 11(一) SO战略 12（1）发挥中国—东盟博览会优势，建立特色会展品牌 12（2）引进和培养会展人才 12（二）WO战略 12（1）加快场馆和配套设施建设 12（2）综合利用资源，加大宣传力度 13（三）ST战略 13 加强合作，学习借鉴其他会展城市和国外经验，提升办展水平 13（四）WT战略 13 优化管理体制，发挥行业协会作用，加快市场化进程 13四、小结 14参考文献 15致谢..............................................................................................................................................16承诺..............................................................................................................................................17广西会展业发展现状及其优化对策研究摘要会展行业作为一种新型产业，正在迅速发展，具有巨大的市场潜能和高额的经济回报潜力。

我国会展业自上世纪90年代起开始快速发展，广西会展业起步较晚，2003年中国-东盟博览会永久落户南宁才真正兴起，十年来以中国—东盟博览会等品牌展会为代表的区内会展业为我国与东南亚国家之间的友谊和经济做出了诸多贡献，但仍存在场馆设施、人才、管理体制等方面的不足，本文针对这些问题进行SWOT分析，为广西会展业的发展提出优化对策，对促进广西会展行业良性发展具有重要意义关键词：会展业 SWOT 对策Current Situation of the development of exhibition industry in Guangxi and its Optimization Countermeasures Abstract Convention and exhibition industry as a new industry , is developing rapidly, and has a huge market potential and high economic return of potential. China's exhibition industry rapid development since the 1990 s, Guangxi's exhibition industry started relatively late, 2003 permanent place Nanning China-ASEAN Expo truly rise, ten years represented by the brand such as China-ASEAN Expo exhibition made many contributions to friendship between China and southeast Asian countries and economic , but there are still facilities, shortage of talents, management system, etc, this paper aiming at these problems, SWOT analysis for optimizing the countermeasures for the development of exhibition industry in Guangxi, is of great significance to promote the benign development of the convention and exhibition industry in Guangxi.Key words: exhibition industry; SWOT analysis; countermeasures 引言 改革开放以来，我国GDP每年保持着10%左右的世界第一增速，各行业发展迅猛，服务业也在改革开放的大背景下保持着良好的发展势头。

素有“触摸世界的窗口”美称的会展业，同时具有强大的经济效应和社会效应，不仅能够加强城市与外界的商业贸易、拉动相关产业发展，而且还能推动城市基础设施建设，提高城市知名度、美誉度和城市管理水平我国现代会展业从70年代开始，20世纪90年代进入迅速发展期，成功举办了1999年昆明花博会、2010年上海世博会、亚洲博鳌论坛等若干国际大型会展活动，培养出了广交会、中国—东盟博览会、深圳高交会等一批有中国特色的品牌展会，形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地和以省会城市为代表的国内会展集中地广西会展业起步较晚，近几年，在“中国—东盟博览会”、“中国—东盟商务与投资峰会”和“南宁国际民歌艺术节”带动下，进入了快速发展时期，其“两会一节”举办地首府南宁市在国际上也拥有了一定的知名度但相对于会展业发达国家和国内许多会展较发达的省市，广西还存在着经济基础比较薄弱，举办大型展会经验不足等问题，大大制约着广西会展业的发展广西的会展业要想做强做大，在全国众多发达会展城市中占有一席之地，在实际发展过程中存在的许多问题还有待进一步寻求解决的方法一、广西会展业发展现状会展是一种旨在促进营销的，在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题定期或不定期所进行的集体性的物质、文化、信息交流活动。

有广义和狭义之分狭义的会展指的是各种展览会和会议，广义的展会除了包括狭义会展的内容外，还包括大型的节庆活动[1]而会展业是会议业和展览业的总称，是一个高收入、高赢利的新兴服务行业，具有非常高的产业关联度，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用一）广西会展业发展历程从上个世纪90年代开始，广西采取有效措施，通过政府推动与市场化运作相结合的方式，精心扶持和培育了学生用品交易会、南宁国际民歌艺术节等知名展会，使会展业有了一定程度的发展，但2003年以前，总的来说，广西会展业市场化程度不高，规模较小，利用率低，发展缓慢，缺乏相关的配套设施及高素质的管理和专业从业人员2003年国务院新闻办公室宣布由中国与东盟10国商务部门主办，广西壮族自治区人民政府承办的中国—东盟博览会永久落户南宁，从此，广西会展业开始进入迅速发展阶段时至今日，中国—东盟博览会已经连续成功举办十届，每一届在形式和规模上都较前一届有所创新，更上一个台阶带领我区会展业保持了持续、健康发展的趋势，展会数量逐年上升，会展规模逐年扩大，会展业收入逐年提高目前，广西已形成品牌会展的有中国-东盟博览会、中国（桂林）国际旅游博览会、中国（玉林）中小企业商机博览会、中越凭祥科技贸易博览会、东兴·芒街商贸旅游博览会、中国-东盟商务与投资峰会、中国-东盟自贸区论坛、桂林国际旅游论坛、中国-东盟企业家论坛（柳州）等[2]，据不完全统计，目前我区共有专业展览公司和展览服务公司150多家，从业人员1万多人[3]。

给广西的经济、社会、文化都带来了积极的影响，促进广西有效实现各类商品、技术、信息以及人才的贸易和交流，赢得了国内外特别是东盟国家展商的广泛青睐，辐射带动商贸、旅游、餐饮、宾馆、娱乐等多个产业的快速发展，会展业成为我区城市经济社会发展的新亮点但由于我区会展业起步较晚，展馆结构不合理，配套设施有待改善，承办知名国际国内会展不多，自主会展品牌较少，总体发展水平同会展业发达省份相比有较大差距二）广西会展业与其他省区的比较我国会展业的发展与改革开放同步，是改革开放为我国会展业注入了生机与活力，使之以年均近20%的速度增长，并在20多年中成长为一个新兴产业会展业在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作等方面发挥着重要的作用，对我国经济的发展也有不可替代的贡献进入新世纪以来，我国会展业已经形成百家争鸣的态势，各类为会展服务的运输、搭建、广告公司纷纷涌现，形成了百花齐放的良好局面上海、北京、广东、重庆等省市的展馆日渐完善，同时具备经济、人才、市场等方面的优势，其会展业发展迅速，早先走在了会展业省市前列，占据了我国会展业的大部分市场当北上广等一线城市会展业蓬勃向上之时，广西的会展业也已在努力发展随着2010年中国东盟自由贸易区的形成和国家北部湾经济区大开发战略的确立，加之中国—东盟博览会、中国--东盟商务与投资峰会永久落户南宁，广西会展业有效利用此次机遇，呈现出良好的发展趋势。

但是与其他主要会展省份、直辖市相比，还是存在一定的差距，具体如下：表1.1 2012年广西与部分省、直辖市展览数据表 省、市展览数量（场）展览面积（万平方米）展馆数量（个）展馆面积（万平方米）上海8061109.001158.14北京422562.50829.31广东6181364.3623144.61重庆521441.4673.82山东609787.2035173.82广西73127.06632.62资料来源：2012年中国展览数据统计报告 由表1.1可以得知，虽然广西会展业在近几年有了较快发展，但是和我国主要的会展省份、直辖市相比，差距明显以上列举的都是去年办展排名前列的省份，可见无论在办展数量、面积和展馆数量、面积上，各省、市都远远超过广西例如，在办展数量和面积方面，2012年广西办展数量为73场，而办展最多的上海达到806场，是广西的11倍；广东省从1957年开始承办号称“中国第一展”的广交会并延续至今，广交会已是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会广州依托广交会的影响力，大力发展区域性会展业，并且在国内国际颇具影响。

广西现今有了中国—东盟博览会这个盛会的支撑，该怎样学习广东经验，抓住此千载难逢的机遇，把广西会展业发展长大呢？现如今包括中国--东盟博览会、中国（桂林）国际旅游博览会等品牌展会在内的大大小小展会都主要由政府主导承办，似。