康师傅vs统一.ppt

产品展示产品展示营销策略ü 先进的生产设备 ü 严格的质量管理 ü 热忱周到的服务 ü 塑造明星产品，带动消费 者认知度 ü 从健康理念出发，扩大消 费群体ü 坚持“顾客就是上帝”这 一理念 ü 有的放矢，先声夺人 ü 深入人心，快速发展 ü 迅速建立在快食行业的 霸主地位 ü 将开拓市场、占领市场 作为营销的重头戏品牌LOGO• 企业标志，是由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演变 而来 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好 一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格 公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费 者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意底座 平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征整个造型象征超 越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来 • “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 • “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感 、丰盛感 • “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 • 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜 活力的期许• 康师傅标志由一个卡通人物、绿白色椭圆和汉字“ 康师傅”组成。

汉字“康师傅”以黑体结合宋体与基 础变形设计的，字体磅礴、有气势可爱的厨师 卡通人物，展开双臂，甜蜜的微笑，显得非常热 情、敦厚可亲，让人倍感亲切绿白椭圆像一个 笑脸，寓意食品的绿色健康相互融合在一起， 使logo的风格别具一格橙、绿白、粉红颜色的 搭配，也使整个标志更具人性化，墨绿色艺术字 体再加上绿色的环保标志，起到了互相搭配的效 果 品牌代言l统一方便面：汪涵 （酸 菜牛肉面） 何炅（卤肉 面） • 艾薇儿全新代言“统一冰 红茶” 统一冰醇茉莉： 萧敬腾 郭采洁 • 统一鲜橙多：张根硕 朴 敏英 • 统一冰红茶：艾薇儿 • 统一饮养四季（冰糖雪梨 冰糖山楂 冰糖金桔）： 梁静茹• 康师傅绿茶：郑元畅、陈 乔恩、贺军翔 • 康师傅茉莉清茶/蜜茶：周 俞明、王心凌 • 康师傅乌龙茗茶：李冰冰 • 康师傅酸梅汤/酸枣汁：陈 坤、寇振海 • 康师傅鲜の每日C：梁静如 • 康师傅香辣牛肉面：罗志 祥 • 康师傅食面八方：五月天SWOT分析• 优势S•1、市场占有率高 •2、产品口味多、种类丰富 •3、产品包装及设计新颖、多样 化 •4、康师傅公司产品组合有深度 ，资金链强大 •5、国内知名度高，康师傅企业 及品牌文化被广大消费者接受 。

•6、产品的分销渠道较多，营销 和组织能力强 •7、广告投放度高• 劣势W•1、产品的绿色环保理念不够明 显 •2、产品分销渠道社区化和人性 化程度还不够高3、员工的忠 诚度不高，人才优势不明显 •4、产品价格竞争力不高l机会Ol1、方便面市场消费潜 力大l2、我国政府对康师傅 公司的大力支持l3.技术的变革l4、当地政策的扶持• 威胁T • 1、缺乏营养 • 2、同行业竞争激烈， 竞争者实力强大 • 3.产品农村市场占有 率低 • 4、市场趋于饱和，突 破难度大 • 5、饮食文化差异康师傅战略• 国际品牌战略： 康师傅采用的包装设计上的笑容可掬、憨厚可爱 的“胖厨师”品牌形象已经深入人心，这个标志很好的将其余同行业的 其他产品区分开来而品牌作为企业宝贵的无形资产，反应商品的质 量和内涵，有助于吸引国际消费者，扩大国际市场占有率，维护企业 声誉，使顾客得以明确区分与其他企业及产品的优劣，除此之外，在 市场上保持良好形象，能增加产品市场竞争力，使顾客忠诚度得到深 化，这样在国际竞争中起到了“敲门砖”的作用康师傅品牌已经在国 内市场上占有了很高的市场占有率，享有了极高的知名度，塑造国际 品牌应是水到渠成。

• 创新开发战略： 现在面临着实力强大的同行业产品的激烈竞争、 缺乏营养、绿色环保理念不突出及产品价格竞争力不高，急需在原有 的基础上进行创新和开发在包装设计上，响应国际低碳、绿色环保 的号召，在包装设计上采用易分解或者可回收利用的绿包装，将会在 国际上树立良好的形象在产品生产上，向更多领域扩充，形成多种 产品相结合引进先进技术，降低生产成本，提高产品的价格竞争力 在原有的生产流程上进行开发和创新，对生产工艺进行改良，改变 消费者对方便面快餐食品对人体有害的定位，跻身健康食品行列康师傅进军行业 • 日前，有台湾媒体报道，康师傅 控股母公司台湾顶新国际集团成 立品牌：INHON，并将推出 第一款智能：INHON G1 • 具体配置方面，这款将配备 一块4.0英寸触控屏，分辨率为 800x480，搭载联发科MTK6577双 核1GHz处理器，内置1GB RAM以 及4GB机身存储空间，提供一颗 500万像素后置摄像头以及一颗 30万像素前置摄像头，操作系统 为Andorid 4.1 • 从配置上来看这款的裸机价 格不会过高，另外据报道INHON G1还将通过与台湾运营商合作的 方式推出0元购机的套餐。