日本文化产业发展概况.docx

四、日本的文化产业概况与特点在日本，文化产业统称为娱乐观光业，并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支 柱产业当前，日本的文化产业的发展现状仍较为乐观2000 年度电影和音乐创收，分别 列世界第二位；CD销售额为5398亿日元，约占世界的17%；游戏软件已成为世界第一生 产大国从整个文化市场来看，有些行业的收入在减少，但有些行业却仍在持续增长，在激 烈的市场竞争中，文化产业内部也出现了两极分化一) 日本文化产业概况1. 音乐及戏剧演出、电影制作及放映、美术展览等文化艺术业1) 音乐、戏剧演出：日本大部分剧场、剧团以及美术馆和博物馆等，都有自己的各类 会员组织，它们组织健全，成为动员观众的极好途径人们只要交纳少量会费，就可享受各 种优惠待遇此外，日本还有专门负责从事动员观众观看演出和电影的团体大城市的演出 市场接近饱和，而中小城市尽管有此需求，但由于成本回收等问题，演出仍然很少，市场亟 待开发随着电脑售票系统的普及，随着实施无店铺销售、入场券销售价格浮动制、销售入 场券手续费的引进等，演出市场会出现新的商机2) 电影：日本电影市场的特点即是否有“大片”是影响电影收入的主要因素2000 年 因没有大片问世，致使电影业受到影响，观众连续两年呈现减少趋势。

而此时，日本卡通片 市场却一片利好日本共有235家动画片制作公司，市场规模为1519亿日元，如果加上与 卡通片相关的商品开发和销售，整个市场约为10000亿日元自从根据卡通片制作的“口袋 妖怪”玩具畅销以来，相关商品正逐渐扩大随着数字化技术的发展和向国外承包，动画片 成本还将会大幅度降低2. 信息传播1) 出版业：由于因特网和电视等高信息传媒的普及，使得周刊杂志的销售大受影响， 杂志等期刊的订购也大为下降，虽然仍有大量新杂志创刊，但其销售却非常不理想据日本 出版科学研究所统计， 2000年度，新书比上一年增加3.8%,达到 6752种，杂志新创刊209 种，比上一年增加37 种但是，杂志和书籍的销售却比上一年减少2.6%，书籍已连续4 年 下降，杂志也连续 3 年下跌2) 电视：日本有日本放送协会(NHK)和其他六大民营电视台，六大民营电视台又各隶属 于各自的报社，这是日本的一大特色报纸和电视台互相补充，相得益彰，可获得综合效益， 比如朝日新闻社有朝日电视台，产经新闻社有富士电视台等2000年NHK的营业额是在民 间电视台中营业额最高的富士电视台的1.6倍NHK有资金在50%以上的“子公司” 20家， 另外有“子公司”的下属公司68家。

各家电视台都保持着增长势头，电视已经确立了其本 身在影视行业中的核心地位，成为文化产业中的拳头行业3) 网络：据日本总务省《通信白皮书》透露，截至2000年12月底，日本共有上网人 口4780万人，其中每天上网者2593万人此外，由于可以提供直接上网服务业务，使 得上网人口急剧增加， 2000年一年增加了2000万人 2000年日本国内电子商务市场规模为 6233亿日元，比上一年约增加78%，经销电子商务商品种类——电脑及相关产品已达到1800 亿日元；其次为机票和新干线车票，为776亿日元1999年，个人用电脑比上一年增加32%，为994万台，销售额增加了21%，为19739亿日 元，创迄今最高记录；而且，第一次超过彩电的销售总数，彩电的销售数量为9758000台3. 体育与健身2000年，体育与健身市场销售规模达49590亿日元，比上一年减少2.9%， 回落很大，尽管出现了大型零售商店大量增加分店的倾向，但远未奏效不过，体育服装和 运动鞋仍十分有市场在体育服务方面，健康俱乐部则由于抓住了中老年顾客的需要，盈利 呈现持续增长态势2000年，观看各类体育比赛的观众为1750 万人次，市场规模1230亿 日元；人次和规模，都比上一年有所减少。

但观看职业足球比赛的观众呈现增长趋势，这得 益于电视等媒体的参与随着国际化和媒体多样化的到来，观众的可选择性越来越大，各类 体育比赛的观众市场，也正在发生着变化2002 年，日、韩联合举办了世界杯足球赛据 滨银综合研究所估算，这届比赛给日本带来了高达18000 亿日元的经济效益4. 个人爱好与创作近年来，各类针对个人的讲座出现多样化趋势，讲座数量大增不 仅民间的文化中心、政府的公共讲座和大学的公开讲座也加入激烈的竞争这些讲座有亏有 盈，符合顾客需求、设施齐全的文化中心，才能抓住顾客，营业额每年都能有大幅度增长 目前，较受欢迎的讲座为历史、文学、素描、摄影、登山、自然、海外旅游等日本各大报 社的文化中心很受欢迎这些文化中心举办的各类讲座，讲师几乎都是大学教授、专家和学 者，讲座面向普通百姓，只需交纳少量的听课费，因而受到人们的广泛欢迎5. 娱乐方面所谓娱乐市场，包括游戏中心、电视游戏及游戏软件、公营博彩业、赛马、 赛艇、自行车比赛、彩票、弹子游戏等娱乐市场成为日本文化产业的重要支柱，其发展的 优劣，直接影响着文化市场其中，博彩业势头不减据第一劝业银行彩票部统计，日本 2000 年全年彩票的销售额达到9548 亿日元，彩票购买人口大约为4800 万人。

彩票的收入 已经成为地方自治体的一大财源彩票的分配比例是，奖金约占46%，成本为 14%，各自 治体的收益约为40%，收益金将用于公益事业而游戏软件的国内市场规模逐年递减，2000 年为4131亿日元，1999年为4851亿日元，1998年为5137亿日元，1997年为最高，达 5833 亿日元6. 观光旅游2000 年，旅游市场开始复苏，海外旅游升温2000 年到国外的旅游者约 有 1782 万人，比上一年增加了约 146 万人，创近年来的最高记录因此，旅游业的消费总 额也相对得到大幅度增加到日本的外国游客约有476 万人，比上一年增加了约32万人， 连续两年刷新以往最高纪录但是，2001年9月 11日发生在美国的恐怖事件，致使日本的 旅游业也遭受到影响据10家大型旅行社统计，截至10月 1日，共有36 万人申请取消海 外旅游，其损失费高达550 亿日元日本最大的旅行社——交通社已有11万游客取消海外 旅游，损失费约为200 亿日元目前，来日本的外国游客多来自美国、欧洲、韩国、中国以 及中国台湾，因此日本政府主管部门提出，把这些国家及地区定为当前加强动员的重点对象， 并将制定符合当地实际情况的观光计划。

二）日本文化产业的特点日本文化产业十分发达，具有以下几个特点1.企业积极参与和从事文化体育活动在日本，大型文化交流活动的举办，多依赖于企 业、公司的参与和资金赞助企业也常常通过支援文化艺术协议会来参与文化体育活动该 协议会成立于 1990 年，为社团法人日本已经有16 个府县、地方自治体设立了这类组织 另外，日本约有800 家企业拥有自己的博物馆和美术馆，多展出各自的美术收藏品2. 报社、电视台举办文化体育活动在日本，报社不仅以办报为主要经营业务，而且， 还举办各类文化活动，扩大影响，提高知名度，以招徕更多的读者报社举办文化活动，加 之有电视台的配合，因而具有规模大、文化含量高、观众多的特点《东京新闻》认为，报 社举办文化艺术活动，就是为了繁荣文化，在文化上做贡献，可以说这是日本独有的现象 报社举办文化活动的做法，值得国内了解和借鉴通常报社都设有专门从事文化体育活动的 部门，高雅表演艺术、美术、书法、摄影展览等，这些都是报社的长项3. 广告业的发展较为完善日本的广告业很发达，日本电通公司是世界上最大的广告公 司，拥有职员近6000人，年营业额14758亿日元2000 年，日本广告营业额为61102亿日 元，电通占其中的 24.2%。

电通公司除为客户提供专业服务外，也举办各类文化、体育活动 因为文化体育活动同报纸、杂志、电视、广播一样，也是广告媒介的一种，也即广告公司业 务的载体之一迄今为止，电通公司参与了电影、电视的拍摄制作，主办过音乐会和文物展 览，参与博览会和各种大型体育比赛，如奥运会、地区运动会等4. 有着成熟的经纪人和完善的经纪公司在日本，画家、电影演员、歌手等都有自己的 经纪人签约都由经纪人出面，艺术家本人基本上不露面，一旦有违约和出现问题时，都由 经纪人或委托律师出面解决在日本，经纪人的作用非常大，他们不仅起到发掘和培养画家、 演员和歌手的作用，而且更重要的是，他们激活和培育了良好的文化艺术市场，使得大家都 遵守游戏规则，从而更加规范地从事文化产业5. 围绕同一作品，电影、戏剧、书籍、唱片等同时推出，以获得综合效益一部小说出 版后，改编成电影，同时发行电影音乐磁带，这是迄今日本电影、出版和音乐的一种综合经 营模式，也是文化产业中较为成功的做法由此产生的综合经济效益，比单单出版小说或拍 摄电影以及制作唱片都要高得多如2001 年，中国影片《那山那人那狗》在日本推出时采 用的就是这种模式同名小说于3月下旬发行，电影于4〜9月放映，加上事前的宣传，从 而取得了极大成功。

小说已先后再版8次，共售出76000多册，电影营业额高达3亿多日元， 这是中由电影和小说在日本同时推出所获得的最好成绩6. 充分发挥文化交流对文化产业发展的推动作用综观日本文化产业的发展表明，仅靠 本国的文化艺术难以形成丰富多彩的文化市场，必须开展形式多样的文化交流活动，才能使 文化产业形成旺盛和持久的活力且不说1964年的东京奥运会和1998年的长野冬季奥运会 给日本带来的巨大经济效益，就是日本举办的各种文化主题年等大型国际文化交流活动，以 及众多的来自国外的艺术演出和美术及文物展览等，都产生了巨大的经济效益因此，越是 在全球化的时代，文化交流对一个国家文化产业的发展越是有着重要意义和独特作用，这已 是不争的事实引进外资和国外先进技术，为本国文化产业注入活力，也是重要的一环成 功的例子有1983年建成的东京迪斯尼乐园、2001年开业的东京海上迪斯尼乐园和在大阪建 成的环形影院等因此，如何恰当地引进外资和国外先进技术，是文化产业的发展进程中的 重要问题7. 文化产业带来的消极影响日本文化产业尽管获得了如此大的经济效益，但仍具有一 些难于解决的问题和负面影响由于只注重经济效益，社会效益往往就容易被忽视，例如不 少犯罪行为就是对小说、电影的模仿。

另外，由于因特网的普及，侵犯著作权的现象十分严 重据日本唱片协会和电脑软件著作权协会统计，目前在网上发送音乐，导致音乐家和作曲 家的受害额已高达 143 亿日元三）日本文化产业的政策和法律法规政府大力支持和发展文化产业，为文化企业提供方便，制定相关保护政策，这是日本文 化产业得以发展的一个根本原因日本政府的主管部门，主要有文部科技省、文化厅、经济 产业省、总务省、国土交通省以及各地方自治体，它们对发展文化产业都给予大力支持在 文化产业中，最具代表性的法律法规就是1970年5月 6日颁布的《著作权法》，迄今己经修 改 20 次该法明确规定，保护各类著作物作者的所有权利，以及对有关部门作品和表演、 唱片、广播电视等的权利及相关权益其目的是公正使用这些文化成果的同时，有效维护作 者的权利，使文化产业得以健康有序地发展日本专门从事音乐著作权的法人团体日本音乐著作权协会成立于1939年根据《著作 权中介业务法》，它主要负责征收电视、广播、卡拉OK,CD,BGM等所使用的音乐著作权的 使用费该协会拥有作曲家和作词家会员12000 人，管理着165 万首曲目 2000 年度音乐 著作权的征收费为1063 亿日元，其中， CD 最高，达377 亿日元。

日本已定于 2001 年 10 月 1 日开始，施行新的《著作权管理法》综上所述，日本文化产业得以发展的主要因素是：法律法规健全，通过法律法规调控文 化市场的手段已经逐渐机制化；。