乐堂动漫欧明-动漫与游戏结合,打造泛娱乐化生态圈.doc

乐堂动漫欧明:动漫与游戏结合,打造泛娱乐化生态圈专注原著粉丝群体的动漫授权游戏已经成为当下游戏圈一道独特的风景线，从 2013 年的游戏元年，到 2014年的 IP 元年，再到 2015 年的虚拟现实元年，动漫游戏行业发展日新月异，热点不断 乐堂动漫信息技术有限公司成立于 2009 年 3 月，是一家致力于动漫、游戏、软件的研发、运营、发行为一体的高新技术企业作为一家开发《熊出没》 、 《铠甲勇士之英雄传说》等动漫 IP 系列手游而受益的游戏厂商，公司多年来以动漫为核心积累了丰富的经验，为此《广告主》采访了乐堂动漫副总裁欧明 强 IP 能创造神话，也是产品缺点的放大器 2015 年 IP 手游的表现非常突出，不管是在 IOS 销售榜上的前十名还是前一百名中都能占据很大的比重和优势而动漫领域，现在国内的二次元手游分类主要有 IP 和原创两大类特别是日漫 IP 对于二次元用户的影响力毋庸置疑，但高价的 IP 及复杂的授权和监修，导致不少厂商选择打擦边球，盗版 IP 手游充斥市场，而这些游戏普遍存在质量低下、用户体验差等问题，还损坏了原 IP 的品牌形象，辜负了用户的期待 国内游戏厂商对于 IP 的热切追逐，在欧明看来是因为强 IP 于 2015 年的游戏产业是一剂强心针。

手游在 2015年经历着之前页游走过的路――IP 包装强 IP+游戏，凭借这种结合突破了很多神话，拔尖产品的营收屡创新高这首先体现在强 IP 对于游戏的曝光和下载转换率的提升，也就是吸量，在同等位置上一款好的 IP 吸量是没有 IP 产品的几倍甚至几十倍，在后端注册转换率上的提升效果也非常显著；其次是 IP 对于营销的影响，凸显出核心粉的作用，通过新媒体以及一些贴吧、 群等核心粉的扩散，使得周边玩家和 2 级粉丝加入而针对于目前国内的 IP 市场，欧明也谈了自己的三点看法： 1、好 IP 的确能够给很多产商带来非常巨大的利润，但是如果游戏产品没有做好本身，那 IP 也是产品缺点的放大器一些 cp 直接拿 IP 套上以前的老游戏，也不管是否和谐，直接上线捞快钱，导致创新缺乏，市场上看不到更多更好的游戏 2、IP 价格飙升，导致一些中小型的 cp 无法购买，而创新对于这些 cp 来说只能是赌，成功率很低中小型产商势必难逃被重新洗牌的命运一些手握强 IP 的产商无疑将是垄断市场的有力竞争者，cp 也会进入到大佬鼎力，小cp 抱团取暖的发展历程  　　3、IP 乱象正是由于 IP 对产品和吸量起着很重要的影响，好的 IP 人人想要，因此行业内出现一款 IP 嫁几夫的现象。

动漫与游戏的合作，让收益最大化 乐堂动漫一直坚持将动漫粉丝转化为同名游戏玩家，将非动漫玩家转化为游戏玩家总的来说，可以概括为玩家与玩家之间的互动、动漫粉丝、游戏玩家与游戏本身相关一切内容的互动、游戏玩家与动漫粉丝之间的互动、动漫玩家与同名游戏之间的互动等 欧明认为合适被打造成手游的动漫 IP 至少要具备：1、热度高，持久力强，长期内都会在市场上持续曝光的2、角色形象要生动鲜明有特色，并且角色要丰富3、故事主体清晰，支线剧情丰富，最好有一些剧情矛盾等可以牵引互动的情节4、 覆盖面广综上四点，基本上可以选择日漫、美漫以及本土动漫中大家耳熟能详的，本土动漫《熊出没》 《铠甲勇士》 《秦时明月》都有傲人的成绩，但哪个 IP 动漫能取得最后的大成，还是有不小的挑战 动漫的量级大，重复率高，动漫适合改编手游的另外一个原因就是覆盖面广，同时动漫播放周期会很长，拿火影忍者和海贼王来说，都那么多年了，依然深受广大用户的喜爱和追捧 此外，欧明还提到：“从量级上面来分析，动漫是以一种连载的方式所提供给观众朋友的，正因为其连载性非常强才能吸收大量的粉丝，再加上动漫形象有强大的特征性，一款成功的动漫作品，必定会有一个强大动漫形象担当主角，这个形象的影响贯穿了整个内容的核心，除此之外动漫的世界观可以无限的放大，在类型上可以做到不重复性从而动漫在游戏产业这块可以达到更好的市场效果和优势。

” 在过去的一年中，乐堂动漫一直走在行业前沿，与众多动漫 IP 进行跨界营销欧明告诉《广告主》：“ 在这个全媒体时代，动漫与游戏密不可分，不管是游戏捆绑动漫，还是动漫捆绑游戏的营销方式都是为了达成市场效益最大化的目的动漫与游戏的合作，不仅可以扩大双方的知名度和影响力，还可以对双方的粉丝相互导量，使得让双方创造出更大的收益 ” 自主创新是游戏产业发展的基础和核心力量 2015 手游业最好又最坏的时代已然过去，2016 年游戏行业竞争将越发激烈，但也充满着无限的机遇对此，欧朋谈了自己独到的见解： 经历 2015 年的沉淀，2016 手游发展的关键词应该是精品、重度、强 IP 及强 IP2 代和细分市场 2015 年，IP 已经是常态化，在拥有 IP 对等的情况下必须要拿出过硬的产品质量，才能取胜重度游戏在 2015 年大有飞跃之势，各大 cp 会在这一块加大投入，这从 10 大产商的 Q1 上线计划里就能看出端倪强 IP 在 2016 还是不得不谈的话题，一些大型的端游和影视 IP 将会涌现手游产品，比如真三国无双为了产品的最大化收入，一些霸榜的强 IP 游戏也会出 2 代当然这些所有的关键词都摆脱不了资本，所以在某种意义上 2016 的竞争也是资本的竞争。

同时，在回顾游戏行业的发展中，乐堂动漫从代理到自主创新再到走向海外全球化的发展，其中自主创新是促进游戏产业的发展基础也是最具核心的力量 据欧明介绍，在这样的环境下乐堂动漫将继续发展各项自主创新型产品，开发运营自主原创游戏为主，并且会以平台合作方式进行游戏运营，并且整合全球的产品设计、开发、到运营及 ip 等方面的资源，增加游戏出口形成全球化的发展方向，在欧美及日韩等重要的海外市场形成强大的影响力，用最好的创意和技术为游戏产业提供指引乐堂动漫经历 7 年的发展，目前在海外发行这个领域，凭借着以动漫游戏软件为中心的持续投入，公司已经具备进军全球的移动互联网商业化模式之前已经在全球多个国家做过小范围的试水，成绩是让人满意的目前，乐堂动漫团队将扩大战果着力打通全球化动漫、游戏、软件的研发、发行、投资、运营体系，通过与多国媒体、互联网、版权等多方资源联姻，打造移动互联网产业新商业化生态链乐堂动漫现已在印尼、台湾设有分公司，日本等其它海外地区也正在积极组建 最后，欧明告诉《广告主》：“希望未来有一天，乐堂可以有自己的版权，自己的动画片就像日本的口袋妖怪，马里奥，美国的迪斯尼一样乐堂人将围绕着乐堂动漫、乐堂文化、乐堂投资、乐堂科技四大版块打造泛娱乐化生态圈。