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碗麵於该総*廉药直刈触摩（威萄2010年调研山东团队报告青岛市海洋文化旅游产业发展现状调查学校院系： 哈尔滨工业大学（威海）管理学院团队名称： 蓝色海洋调研团队 指导教师： 杨慧力 摘要21世纪是“海洋世纪”，海洋旅游业具有广阔的发展前景青岛丰富的海洋 文化遗存给海洋文化旅游资源开发提供了有利条件然而，青岛海洋旅游业缺乏 统一规划、开发程度不够，没有形成特色品牌，竞争力和吸引力相对较弱在“蓝 色经济区”建设的历史机遇面前，青岛应充分利用内部资源优势和外部有利条 件，深入发掘海洋文化的丰富内涵，整合文化旅游资源，提升青岛旅游的文化内 涵，提高旅游产站的文化站位，推动海洋旅游业的可持续发展为应对來自各方 的挑战，青岛市应该借鉴国内外海洋文化旅游产业发达城市的先进经验，培养专 门人才，鼓励民众投身海洋文化旅游产业发展在新的起点丄，促进青岛海洋文 化旅游产业的腾飞关键词：青岛；海洋文化旅游；SWOT分析2. 2.1以爱国主义为核心的海洋军事文化 102.2.2丰富多彩的海洋民俗文化 112.2.3历史悠久的海洋信仰文化 122. 2.4力出众的海洋艺术文化 122. 2.5特色鲜明的海洋建筑文化13第3章青岛市海洋文化旅游产业的SWOT分析14第］章绪论 1.1选题背景及意义 1.2海洋文化旅游的内涵 51. 3调研方法 61.4问卷设计思路 61.5被访者构成 7第2章青岛市海洋文化旅游产业综合分析2.1青岛市旅游业发展现状 2.1.1旅游业在青岛市国民经济中占有重要地位2.1.2国内旅游收入是青岛旅游收入的主要来源 9102.2青岛市海洋特色文化资源3.1青岛市海洋文化旅游产业的发展优势（Strength） 143.1.1良好的地理位置及优美的自然景观 143.1.2便捷的现代交通143.1.3丰富多彩的海洋文化和文化产业143.1. 4旅游层次合理 153.1. 5初步形成较高的旅游文化品位和竞争优势 163.1.6海洋文化旅游景点主体功能的多样化 183.2青岛市海洋文化旅游产业存在的不足（Weakness） 223.2.1经营管理欠佳，制度存在漏洞22233- 2.2规划缺乏统一性3.2.3海洋文化旅游资源开发程度不够3.3青岛海洋文化旅游产业发展所面临的机遇(Opportunity)233.3.1城市影响力日益扩大243. 3.2潜在的政策支持243. 3.3拥有众多潜在资源253.4青岛海洋文化旅游产业发展所面临的挑战(Threat) 253.4.1半岛地区沿海城市及国内城市同质景点的竞争威胁263. 4.2旅游资源的开发过度26第4章对青岛市海洋文化旅游产业发展的建议274.1突出优势资源，树立青岛特色274.2统一规划开发,树立核心景点 274.3优化景点组合，提高景点档次 274.4抓住机遇，扩大入青旅游客源 284. 5借鉴先进经验加速发展 28294.6培养专门人才，强调民众参与 28参考文献附录一：调查问卷 3132附录二：实践照片1.1选题背景及意义世界旅游业的发展趋势是资源性旅游转向文化旅游，即与文化相关的休闲、 度假、会议、节庆、朝拜、民俗、体育等活动成为旅游业的主体。

青岛是我国著 名的海滨旅游城市青岛海洋文化历史悠久，源远流长，资源丰富，独富特色 因海而生，凭海而行，海洋赋予了这座城市独特的文化基因和人文内涵青岛近 年来抓住机遇，推动旅游业实现跨越式发展一是突破旅游产业规模，2009年 迎接国内外游客3470万人次，旅游收入达到420亿元；二是提升旅游产业层次, 新建奥帆基地等景区，举办青岛国际啤酒节等特色活动;三是不断优化发展环境, 改善市容，规范管理青岛旅游产业初步形成了多元化、高端化、特色化发展的 新格局青岛发展海洋经济所独具的特色在于，既有海洋文化的历史传统的发扬 光大，乂有中外海洋文化的交流融会，还有海洋科技教育、海洋产业、海洋运输 和海洋商贸经济的集结一体，人们的海洋观念、海洋意识比较强烈但是，与海 洋经济和海洋产业的蓬勃发展相比，海洋文化建设还没有引起社会各界的足够重 视，海洋文化旅游产业仍然十分薄弱，在国内和省内没有形成自己的特色品牌， 海洋文化旅游产业的竞争力、影响力不够强，海洋文化开发和研究与发达城市相 比还存在很大差距，这将制约和影响海洋经济发展和蓝色经济区建设的步伐青岛市应卅抓住历史机遇，充分利用内部资源优势和外部有利条件，整合资 源发挥比较优势，推陈岀新打造海洋文化精品，提升海洋文化旅游产业的竞争力。

尤其要注重用科学发展观和创新思维来推进海洋文化与科技、信息、旅游、艺术、 体育和制造业等产业的融合，积极发展新型文化业态，创造文化发展新优势，打 造“蓝色文化”品牌，推进“蓝色文化”与“蓝色经济”和互融合、和互促进本调研团队通过对青岛市海洋文化旅游产业现状的调查，分析其存在的不足 以及与发达城市存在的差距，进而深入挖掘青岛海洋文化内涵，提出青岛整合资 源发挥比较优势，发展海洋文化旅游产业、打造海洋文化品牌的具体策略这对 于扩大青岛海洋文化的影响力和吸引力，促进“山东半岛蓝色经济区”和海洋经 济可持续发展具有重要的理论和现实意义1.2海洋文化旅游的内涵对海洋文化的认识，是了解海洋文化旅游的基础海洋文化，就是和海洋有 关的文化；就是缘于海洋rfn生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因 有海洋而创造出来的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵海洋文化 包括如海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、与海洋有关的人文景观等多方面海洋 旅游是指在一定的社会经济条件下，以海洋为依托，为满足人们精神和物质需求 为H的而进行的海洋游览、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和旅游 活动行为可分为三个层次，一是基本层次，即观光游览；二是提高层次，即购物 娱乐;三是文化层次，即与文化相关的休闲、度假、会议、节庆、宗教朝拜、科 学考察、文化民俗、体育竞技运动等。

海洋文化旅游主要是进行第三层次的旅游 行为活动，是指以海洋文化景点为游览Fl标，以休闲、科研、历史、文化游览为 游览H的的游览活动海洋文化旅游的特点在于将海洋和文化的统一结合，使游 客在游览Z中不仅能够领略海洋的浩瀚魅力，还能领略到海洋内在的文化气息1.3调研方法采用定性和定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的方法，对青岛海 洋文化产业发展问题进行研究1) 实证分析法：到青岛市海洋企业和政府有关部门中进行问卷调查和高层 访谈以获得第一手资料，对从山东省统计年鉴收集的数据进行统计分析2) 规范分析法：既借鉴产业经济学和区域经济学理论的研究成果，乂吸取 先行国家和地区的成功经验与教训，并根据青岛市的实际情况做出判断和选择， 使相关判断、对策分析提出做到有章可循3) 统计分析搜集、整理、量化分析涉及本次调查H标的有关统计数据， 并进行判断和预测，为调查问卷的设计和调查报告的撰写提供依据和参考4) 问卷调查采用主观判断抽样与分层抽样和结合的方式，对青岛市不同 规模和性质的部门进行问卷调查暑期正是青岛旅游旺季，且适逢青岛国际海洋 节，利用这段时间在青岛五四广场、奥帆中心、石老人海水浴场、八大关等景点 进行实地调研，选择游客发放问卷，同吋与他们进行访谈，了解他们对青岛城市 的整体印象，对青岛海洋文化的认识，对青岛海洋文化旅游的评价。

通过走访各 景点，发现青岛海洋文化旅游中存在的不足之处1.4问卷设计思路调查问卷包括三部分：第一部分：被调查者对海洋文化内涵的了解程度列举典型的海洋文化类型, 以及青岛地区的特色海洋文化，了解被调查者对海洋文化的认识程度，对海洋文 化产业的见解第二部分：青岛海洋文化旅游的现状调查来青岛游客旅游活动的内容，对 青岛海洋文化旅游的品味、发展速度、品牌优势和现状的评价了解对青岛海洋 文化旅游资源功能的认识发现青岛海洋文化旅游业中存在的问题第三部分：被调查者对青岛海洋文化旅游发展的建议调查游客对青岛海洋 文化旅游的满意之处并加以发扬列举青岛海洋文化旅游现存的不足，了解游客 或市民希望青岛在哪些方面做出改进此外，调查来游客通过自身体验，对青岛 海洋文化旅游的意见和建议1.5被访者构成在实践调研的过程中，针对海洋文化设计题H来了解被访者对于海洋文化相 关概念以及青岛市海洋文化的认知程度，针对不同的群体展开调查，随机确定被 访者，保证问卷数据的真实性和有效性在回收的350份问卷中，有效问卷为 324份在调研期间的团队成员努力付出和为被访者的认真介绍，使得大部分问 卷得到有效利用在被访者人群中，大多拥有大专及本科学历，在324位被访者中，83位拥 有大专学历，107位被访者拥有本科学历，被访者的学识广阔，使得问卷调查工 作顺利开展，也提高了问卷的质量。

图1-1被访者学历分布图另外，从被访者的来历分布来看，青岛本地人占了被访者的绝大部分 (60.8%),外來游客也占了被访者的36.42%,也存在外來务工人员在问卷之 中既能体现青岛市本地人对于青岛海洋文化旅游产业的认识，也能针对赴青岛的 旅游者进行了解，了解吸引游客来青岛的景点，了解其对于青岛海洋文化旅游的独特见解表1・1被访者來历分彳lj表被调查者來历人数所占比例A：青岛本地人1970.608025B：外来游客1180.364198C：外地人住青岛10.003086D：未填写80.024691总计3241针对被访者来青岛的H的，我们也专门设计问题进行了解（涉及青岛旅游层 次划分，作为重要的参考依据）有一些被访者来青岛的H的具有多重性，对于 被访者来青岛的H的，能够使我们更加直观的了解被访者的旅游层次图3・2描 绘出所有被访者来青岛的直接H的被访者群体来青岛的H的分布广泛，既有旅游观光又有出差求职、商务旅行，具有高度的真实性来青岛目的■ A.旅游■B.拱亲访友■ C.出差■ D.求识■E购物■F其他■ G.未填弓图1-2被访者来青岛H的分布示意图第2章青岛市海洋文化旅游产业综合分析2.1青岛市旅游业发展现状2.1.1旅游业在青岛市国民经济中占有重要地位在为今世界上，各国越来越重视到发展第三产业的重要性。

在资源问题日 益严重、经济发展缓慢的情况下，第三产业受到世人的高度重视在西方发达 国家，第三产业在国民经济中所占比重高达70%以JL,成为国民经济的主导产 业而在我国这一数据（2009年统计为43%）低于世界平均水平，更大大落后 于世界发达国家青岛市第三产业占GDP的比重从2000年的39.17%±升至去 年的45.2%，略高于全国平均水平，但是还是同发达国家与发达城市之间的差 距很大详见下表）表2J青岛市旅游收入、第三产业生产值、GDP数额（单位：亿元人民币）年份青岛市旅 游收入青岛市第 三产业生 产值1W市GDP旅游收入占第 三产业比重旅游收入占国 民收入比重第三产业占GDP比重20001004511151.20.221729490.0868658790.3917652001117.5652413160.2243511450.0893313070.3981762002150.5607.31518.2。