香奈儿产品定位分析.ppt

n品牌背景n标志来源n产品定位n消费群体n市场投放n发布方式n竞争对手分析n成功因素n品牌名称：CHANELn中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔n创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 品牌背景n原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名Coco Chanel（可可·香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名n注册地：法国巴黎（1910年)nchanel品牌创始人Coco chanel(7张)创始人出生日期：1883年08月19日 香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对夏奈尔女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内涵来说，受其创始人的影响是不可避免的往往品牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己的品牌上赋予一二下面介绍一下香奈儿创始人夏奈尔女士的故事 香奈儿生于1883年，她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女夏奈儿的童年是不幸的，她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，她的两名知己为她介绍了不少名流客人当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域  步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。

她的朋友中就有抽 象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗 人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等 等一时风流儒雅，正是法国时装和 艺术发展的黄金时期　1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生 除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒适自然。

 这个logo的设计是来源于她的创始人GABRIELLE CHANEL，COCO是她的小名，为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双C作为logo,双C第一个意思是取决于自己的名字，第二个意思是女人的双面性，不一样的你这标志既有意义又新颖，从此双C的标志成为史上最流行最赚钱的品牌 女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷 ！标志来源产品定位n设计理念：高雅，简约，精美n设计宗旨：服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过裁剪和比例使身材的优点得到强调，使身材具有想吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力这些原则贯穿了香奈儿设计的整个过程CHANEL产品产品消费群体n定位中高档，针对富有阶层，坚持品牌个性并勇于创新，保持品牌影响力市场投放n销售地区：大型城市 （如：北京，上海等）n销售地点：高档商场，专卖店 （如：上海恒隆广场，香港太子大厦，北京王府井半岛酒店，中环国际广场等）n营销方式：直销发布方式n影视广告n报纸广告n网络宣传n橱窗广告n户外广告↑著名的山茶花墨镜著名的山茶花墨镜↓与好莱坞小花合作与好莱坞小花合作←梦露的挚爱梦露的挚爱经典菱格纹方包经典菱格纹方包→周迅代言谢谢观看。