广告创意的表现方法.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告创意的表现方法,表现方法,广告创意的表现方法一般有：展示法、联想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置等1）展示法：,这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法它有两种方法：一是直接展示法，二是间接展示法,A.直接展示法,：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众B.间接展示法,：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境2）联想法：,联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程相似联想、相关联想、相反联想、因果联想）,（3）比喻法：,是指在设计过程中选择在本质上各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻彼物4,）,）,对,对,比,比,法,法,：,：,是,一,一,种,种,趋,趋,向,向,于,于,对,对,立,立,冲,冲,突,突,的,的,艺,艺,术,术,美,美,中,中,的,的,最,最,突,突,出,出,的,的,表,表,现,现,手,手,法,法,，,，,它,它,把,把,性,性,质,质,不,不,同,同,的,的,要,要,素,素,放,放,在,在,一,一,起,起,相,相,互,互,比,比,较,较,，,，,给,给,视,视,觉,觉,造,造,成,成,的,的,感,感,受,受,即,即,为,为,对,对,比,比,。

5,）,）,拟,拟,人,人,法,法,：,：,是,指,指,将,将,要,要,所,所,表,表,现,现,的,的,对,对,象,象,（,（,如,如,动,动,物,物,、,、,植,植,物,物,、,、,商,商,品,品,等,等,）,）,赋,赋,予,予,人,人,格,格,6,）,）,幽,幽,默,默,法,法,：,：,在,广,广,告,告,创,创,意,意,设,设,计,计,中,中,巧,巧,妙,妙,地,地,再,再,现,现,戏,戏,剧,剧,性,性,的,的,特,特,征,征,，,，,抓,抓,住,住,生,生,活,活,现,现,象,象,中,中,局,局,部,部,性,性,的,的,东,东,西,西,，,，,通,通,过,过,人,人,们,们,的,的,性,性,格,格,、,、,外,外,貌,貌,和,和,举,举,止,止,的,的,某,某,些,些,滑,滑,稽,稽,可,可,笑,笑,的,的,特,特,征,征,表,表,现,现,产,产,品,品,或,或,观,观,念,念,的,的,信,信,息,息,7,）,）,情,情,感,感,运,运,用,用,法,法,：,：,艺,术,术,的,的,感,感,染,染,力,力,最,最,有,有,直,直,接,接,作,作,用,用,就,就,是,是,情,情,感,感,因,因,素,素,了,了,，,，,审,审,美,美,就,就,是,是,主,主,体,体,与,与,美,美,的,的,对,对,象,象,交,交,流,流,感,感,情,情,产,产,生,生,共,共,鸣,鸣,的,的,过,过,程,程,。

情,情,感,感,是,是,人,人,类,类,最,最,能,能,引,引,起,起,共,共,鸣,鸣,的,的,一,一,种,种,心,心,理,理,感,感,受,受,，,，,广,广,告,告,创,创,意,意,表,表,现,现,中,中,，,，,通,通,常,常,使,使,用,用,亲,亲,情,情,、,、,爱,爱,情,情,、,、,友,友,情,情,，,，,还,还,新,新,的,的,情,情,感,感,、,、,旧,旧,的,的,回,回,忆,忆,8,）,）,夸,夸,张,张,法,法,：,：,夸,张,张,发,发,：,：,对,对,宣,宣,传,传,的,的,对,对,象,象,的,的,品,品,质,质,或,或,特,特,性,性,的,的,某,某,个,个,方,方,面,面,进,进,行,行,相,相,当,当,明,明,显,显,的,的,过,过,分,分,夸,夸,大,大,，,，,以,以,加,加,深,深,或,或,扩,扩,大,大,这,这,些,些,特,特,征,征,的,的,认,认,识,识,9,）,）,悬,悬,念,念,法,法,：,：,在,广,广,告,告,中,中,故,故,弄,弄,玄,玄,虚,虚,，,，,布,布,下,下,疑,疑,阵,阵,，,，,使,使,人,人,对,对,广,广,告,告,画,画,面,面,乍,乍,看,看,不,不,解,解,题,题,意,意,，,，,造,造,成,成,一,一,种,种,猜,猜,疑,疑,和,和,紧,紧,张,张,或,或,探,探,求,求,的,的,心,心,理,理,状,状,态,态,，,，,在,在,观,观,众,众,的,的,心,心,理,理,上,上,掀,掀,起,起,层,层,层,层,波,波,澜,澜,，,，,产,产,生,生,夸,夸,张,张,的,的,效,效,果,果,，,，,驱,驱,动,动,消,消,费,费,者,者,的,的,好,好,奇,奇,心,心,，,，,并,并,开,开,启,启,积,积,极,极,的,的,思,思,维,维,联,联,想,想,，,，,引,引,起,起,受,受,众,众,进,进,一,一,步,步,探,探,明,明,广,广,告,告,题,题,意,意,之,之,所,所,在,在,的,的,强,强,烈,烈,愿,愿,望,望,，,，,从,从,而,而,进,进,一,一,步,步,在,在,广,广,告,告,中,中,探,探,求,求,答,答,案,案,。

10,）,）,倒,倒,置,置,：,：,它,是,是,一,一,种,种,悬,悬,念,念,，,，,引,引,起,起,受,受,众,众,的,的,关,关,注,注,，,，,继,继,而,而,想,想,了,了,解,解,其,其,颠,颠,倒,倒,的,的,原,原,因,因,广,广,告,告,创,创,意,意,表,表,现,现,中,中,运,运,用,用,此,此,方,方,法,法,，,，,是,是,为,为,了,了,加,加,强,强,画,画,面,面,的,的,视,视,觉,觉,冲,冲,击,击,力,力,，,，,引,引,导,导,受,受,众,众,的,的,感,感,知,知,并,并,延,延,长,长,感,感,知,知,时,时,间,间,，,，,以,以,求,求,对,对,广,广,告,告,产,产,生,生,兴,兴,趣,趣,，,，,从,从,而,而,留,留,下,下,深,深,刻,刻,的,的,印,印,象,象,11,）,）3B,运,运,用,用,法,法,：,：,在,国,国,外,外,，,，,广,广,告,告,界,界,通,通,常,常,把,把,使,使,用,用,漂,漂,亮,亮,的,的,女,女,人,人,、,、,孩,孩,子,子,、,、,动,动,物,物,等,等,形,形,象,象,做,做,广,广,告,告,称,称,为,为3B,运,运,用,用,法,法,，,，,即,即BEAUTY,、,、BABY,、,、BEAST,。

3B,法,法,是,是,通,通,过,过,人,人,们,们,的,的,审,审,美,美,心,心,理,理,和,和,爱,爱,心,心,等,等,心,心,理,理,现,现,象,象,，,，,提,提,升,升,广,广,告,告,的,的,注,注,目,目,率,率,，,，,并,并,可,可,增,增,加,加,广,广,告,告,的,的,趣,趣,味,味,性,性,总结,技法只是广,告,告设计中的,一,一种表现手,法,法，它造成,了,了广告的种,类,类的多样性,对于技法,同,同学们不要,死,死记硬背，,更,更不能生搬,硬,硬套，那都,是,是不科学的,灵活的运,用,用，拼接，,组,组合才是设,计,计的征途9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人09:33:1509:33:1509:33,12/31/20229:33:15 AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,12,月,月-2209:33:1509:33,Dec-2231-Dec-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。

09:33:1509:33:1509:33,Saturday,December31,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,12月-2212月-2209:33:2209:33:22,December31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,31,十,十,二,二月20229:33:22,上,上午09:33:2212,月,月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,十二月229:33,上,上午12月-2209:33,December31,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,2022/12/31 9:33:2209:33:22,31December2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前9:33:22 上午9:33,上,上午09:33:2212月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。

09:33:2209:33:2209:33,12/31/20229:33:22AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,12,月,月-2209:33:2209:33,Dec-2231-Dec-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美09:33:2209:33:2209:33,Saturday,December31,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰12月-2212月-2209:33:2209:33:22,December 31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,31 十,二,二月 20229:33:22,上,上午09:33:2212月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通十二月 229:33,上,上午12月-2209:33,December 31,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。

2022/12/319:33:2209:33:22,31 December 2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,9:33:22,上,上午9:33,上,上,午,午09:33:2212,月,月-22,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话09:33:2209:33:2209:33,12/31/2022 9:33:22AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡12月-2209:33:2209:33,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,09:33:2209:33:2209:33,Saturday,December31,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,胜人者有,力,力，自胜者,强,强12月-2212月-2209:33:2209:33:22,December 31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,。