HF品牌网络推广方案.doc

精选优质文档-----倾情为你奉上HF品牌网络推广方案（一）品牌塑造任务1．形成HF集团整合营销传播基础资料整个企业及HF品牌的各类信息，特别需要整合有关企业简介、荣誉、实力、特色的信息形成适用于不同场合的营销信息资料，并确保信息能够有一致性的传达HF的理念和品牌价值形成整合营销传播的基础资料任务2．策划“好记忆、好传播、有价值”的品牌定位及传播信息形成类似“全国领先的功能性纺织品专家”的品牌定位确定针对特定消费群体的广告语，比如针对中小学生：“妈妈放心我安心”任务1、任务2合计费用预算：友情合作任务开始时间：即刻开始二）网络品牌传播任务3．对营销渠道的网络品牌传播措施：进行企业及品牌信息发布，并持续进行搜索引擎优化（SEO）搜索“HF”关键词、搜索结果前2～3页显示HF集团公司及有关产品的积极信息，涵盖百度百科、企业官网、百度知道、大型网站新闻、健康专栏等多渠道效果：确保经销商、消费者上网搜索“HF”，能够获得足够给予他们信心的信息避免出现以产品促销为主、不能彰显HF集团及品牌价值的信息出现的搜索结果重要位置类似下面的信息也尽量不能出现在索搜结果第一页：任务4．对消费者的网络品牌传播措施：进行产品功能信息发布，并持续进行搜索引擎优化（SEO）。

搜索“床单”“驱蚊”、“防蚊虫”“防叮咬”等关键词，搜索结果前2～3页显示有关HF的最新相关信息，包括新闻、专栏文章、博客、软文等效果：确保消费者上网搜索与“HF”床单有关的功能需求关键词时，能够发现HF的产品能够满足他们的需求适当避免出现以产品促销为主、不能彰显需求满足的信息出现的搜索结果重要位置但可以在相关软文等页面添加一定的BANNER广告任务3、任务4费用预算：30000～50000元注：受第三方收费标准和效果时间长短的影响，以上预算基本可以支持到年底任务开始时间：任务1、任务2完成后（三）离线营销活动任务5．开展校园系列活动依托高校团队，在全国有代表性的大学，教育部直属大学、省属/市属地方院校、职业学院开展系列校园活动1）网络广告及户外POP广告创意策划大赛策划能充分传达品牌价值信息的网络广告和户外POP广告开展 “我最喜爱的床单”网络投票活动等2）赞助部分有影响力的校园活动包括新生军训及迎新晚会等3）HF暑期电商达人精英训练营及创业大赛由我方团队组织，在山东大学及部分驻济高校选拔电商达人，重点筛选具有淘宝开店经验的淘宝店主，开展HF招商及床单销售竞赛费用预算：每项活动10000～15000元，合计约30000～45000元。

任务开始时间：任务3、4完成后，约6月底7月初，趁暑期招募电商达人任务6．社会活动“HF电商达人扶持计划”与妇联、人社局等合作开展“HF电商达人扶持计划”，强调HF扶持计划零风险、做创业者坚强后盾的活动理念选拔一批具有创业热情、具有一定电商创业经验、热衷社会活动的社会创业人士加入直接作为经销商、代销商、招商代理或者社会团购联系人，为每位达人提供专业培训，使其成为“电商达人”费用预算：30000元左右任务开始时间：任务3、4完成后，6月底7月初四）网络平台建设任务7．天猫旗舰B店由HF团队负责运营，完善店铺装修，去除死链、错链、空链，新品类开通后，增加10款左右床单产品，在7月上旬前，重点产品单数达到2000以上任务8．代运营淘宝官方C店由我方负责装修运营，主营功能床单，最好能增加几款双人床单，争取实现月度1000单以上费用预算：30000元任务9．代运营HF企业官方形象网站、官方微博、需要配合任务1、任务2同步完成确保企业官方形象站能够被经销商、招商代理、消费者搜到，并获取积极信息利用官微、加强与经销商及用户的联系，开发线下线上联动的活动及病毒营销费用预算：10000～20000元任务开始时间：可与任务1、2同步进行。

五）网络渠道建设任务10．组建区域网络招商团队（1） 自有团队我方15～20人按区域进行分工，如张三负责发展江苏地区卖家，李四负责河北地区卖家等至7月底8月初，发展100～200家符合要求的淘宝C店代销商，尽快实现产品出货暑期结束后，依托网络营销课程班学生可形成约60人无成本团队2） 外挂团队约20～40人，由我方团队组织，依托任务5.（3）、任务6.发展的部分校园电商达人及社会电商人士，分头发展校园代理和社会代理至7月底，发展代销商、经销商100家依托以上两个团队开发可能的集团市场，比如中小学生家长、单位福利等招商团队激励方案自有团队：每人每月固定津贴：800元每招募一名淘宝C店代销商且上货时间超过3个月，给予一次性奖励，并可获得C店卖家佣金总额15～20%的提成，在卖家获得佣金时一并兑现开店三个月以下的无钻卖家无奖励；开店三个月以上的1钻至2钻卖家奖励200元+2套床单/5条沙滩裤；开店半年以上的3钻至4钻卖家奖励600元+5套床单/10条沙滩裤；开店一年以上的5钻及1冠卖家奖励1000元+5套床单/10条沙滩裤；开店一年以上的2冠以上卖家奖励2000元+5套床单/10条沙滩裤外挂团队：无固定薪酬，其他待遇与自由团队相同。

费用预算：以20名自有招商代理计算，800×20×5=80000元/5个月左右，一次性招商奖励由具体招募的分销商数量确定任务开始时间：任务1、2、3、4、7、8、9完成后最好，最早任务1、2完成后开始任务11．网络销售渠道管理选拔、激励、管理网络代销商、经销商统一开展网络营销、促销活动如，新生开学促销攻势、单位团购、地区网上团购等特别是统一培训非常重要费用预算：50000元以上/年，由分销商数量增加而定任务开始时间：任务10完成后总费用预算：如从任务1至任务11全部做完，不包含给予招商代理的一次性奖励，至年底约需250，000～300，000元几点建议1．公司可选择最迫切的某几项任务，但建议公司系统做完全部11项任务2．本计划是统一控制在一个目标之下的整合营销方案，预算控制很紧且并未在预算中预留团队的收益，只是确保团队正常运营，主要希望通过后期的销售佣金等获得回报，仅供参考协商3．建议公司制定一个全年的电商投入预算并分配至各部门，有利于持续推进工作，确保工作效果4．建议公司给我们一个网络招商的名义，比如HF集团电商事业部之类5．建议公司能出几款大床单，丰富下目标市场专心---专注---专业。