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第七章第七章 当代世界传媒业当代世界传媒业一、什么是传媒产业一、什么是传媒产业二、传媒产业的特性二、传媒产业的特性三、传媒产业归类三、传媒产业归类 四、传媒产业体系四、传媒产业体系 五、中国传媒已成业五、中国传媒已成业六、西方各国传媒业概况六、西方各国传媒业概况《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n一、传媒产业的内涵一、传媒产业的内涵 n n　传媒产业（　传媒产业（Media IndustryMedia Industry）的提法始于美国，）的提法始于美国，后逐渐为世界各国所接受其含义，中外学者表后逐渐为世界各国所接受其含义，中外学者表述不尽一致有的认为，传媒产业是由传播媒介述不尽一致有的认为，传媒产业是由传播媒介等信息传播行业所组成的群体；有的认为，传媒等信息传播行业所组成的群体；有的认为，传媒产业是生产、提供传媒产品以满足人们精神生活产业是生产、提供传媒产品以满足人们精神生活需要的经营性活动；有的认为，传媒产业是媒介需要的经营性活动；有的认为，传媒产业是媒介在一定社会环境下的经济体现，只有推向市场的在一定社会环境下的经济体现，只有推向市场的才是传媒产业，否则便是传媒事业；有的认为，才是传媒产业，否则便是传媒事业；有的认为，传媒产业是指与传媒相关的产业门类。

传媒产业是指与传媒相关的产业门类n n　根据产业经济学对产业的定义：　根据产业经济学对产业的定义：产业是指国民产业是指国民经济中产品和劳务的生产经营具有某些相同特征经济中产品和劳务的生产经营具有某些相同特征的企业或单位及其活动的集合和系统，传媒产业的企业或单位及其活动的集合和系统，传媒产业是指从事传媒的生产经营企业或机构及其活动的是指从事传媒的生产经营企业或机构及其活动的集合和系统集合和系统n n　　　　《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n（（1 1）传媒产业是注意力产业传媒产业是注意力产业n n　　传媒产业与其他产业的一个重大区别是，传　　传媒产业与其他产业的一个重大区别是，传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报传媒机构一个重要经济回报来自于媒机构一个重要经济回报来自于" "第二次售卖第二次售卖"--"--将凝聚在版面或时段上的受众将凝聚在版面或时段上的受众" "出售出售" "给广告商或给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者也就是说，一切对于这些受众感兴趣的宣传者也就是说，媒体所吸引的受众的注意力也是传媒经济价值所媒体所吸引的受众的注意力也是传媒经济价值所在。

作为一种在作为一种" "注意力产业注意力产业" "，传媒产业的市场价，传媒产业的市场价值与它是否有效吸引受众的眼球密切相关，其实值与它是否有效吸引受众的眼球密切相关，其实质是强调质是强调" "受众本位受众本位" "传媒产业的市场价值与以传媒产业的市场价值与以下下3 3个因素息息相关：受众关注程度、受众注意力个因素息息相关：受众关注程度、受众注意力保持、有效人群选择保持、有效人群选择《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n（2）传媒产业以信息服务为主体n n　　同其他产业一样，传媒产业是由若干个子系统构成的庞大产业体系，包括传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持传媒产业中，信息服务是主导n n（3）传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织 n n（4）传媒产业资源配置主要手段是市场n n （5）传媒产业生产方式具有工业化的典型特征《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n二、传媒产业的特性n n（1）社会价值和经济价值兼顾 n n传媒产业两种价值具有对立统一性它们的对立性，反映在传媒产品中是一些具有较高社会价值的产品在一定时期却很少甚至没有经济价值；一些具有经济价值的产品却无法取得社会价值，优秀传媒产品能实现社会价值和经济价值的有机统一。

n n（2）精神产品和物质产品生产一体化n n　有别于其他物质生产部门，传媒产业所经营或提供的产品具有二重性，即同时兼有物质产品和精神产品的属性《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n3）传媒产业是交叉型产业n n　　交叉型产业是指生产过程同时具备其他相关产业门类特征，体现相关产业共同需求，并与之具有高度同质性和兼容性的产业它和相关产业呈现出相互交叉、相互渗透、相互依赖、合为一体的关系n n　　作为交叉型产业，传媒产业同时具备第三产业、信息产业和知识产业的共同特征n n （4）垄断性与竞争性兼备n n　　《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n传媒垄断包括3个方面： 第一，政策性垄断 n n第二，经济性垄断n n第三，资源性垄断 三、传媒产业归类n n（1）按三次产业分类，传媒产业属于第三产业 n n（2）按加工对象来分，传媒产业属于信息产业 n n（3）传媒产业是文化产业的一部分 　《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n（（4 4）按生产要素集约程度分，传媒产业属于技术）按生产要素集约程度分，传媒产业属于技术集约型产业。

集约型产业n n （（5 5）从产业地位来看，传媒产业属于支柱产业从产业地位来看，传媒产业属于支柱产业n n　四、传媒产业体系　四、传媒产业体系n n　　产业体系是指一个国家国民经济中产业因各　　产业体系是指一个国家国民经济中产业因各种相互关系而构成的整体种相互关系而构成的整体n n传媒产业体系则是传媒产业中因各种相互关系而传媒产业体系则是传媒产业中因各种相互关系而构成的整体，它包含丰富的内容：传媒产业群，构成的整体，它包含丰富的内容：传媒产业群，即使用价值相近的传媒产品生产、加工、制作、即使用价值相近的传媒产品生产、加工、制作、服务的部门；传媒产业链，即有纵向关联关系的服务的部门；传媒产业链，即有纵向关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合；传传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合；传媒产业运行网络，即若干传媒产业链的前向延伸、媒产业运行网络，即若干传媒产业链的前向延伸、后向延伸与纵向延伸、横向延伸所构建的网络后向延伸与纵向延伸、横向延伸所构建的网络因此，传媒产业系统形成了一个基本构架因此，传媒产业系统形成了一个基本构架n n　　　　《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n从大生产过程来分类，传媒产业可划分为传媒制造业、传媒流通业和传媒服务业。

其中，传媒制造业还可细分为传媒工具（材料）制造业、传播设施制造业和传媒产品制造业；传媒流通业可细分为传媒批发业、传媒零售业和传媒物流业；传媒服务业还可细分为传媒咨询业、传媒广告业、传媒策划业、传媒投资业、传媒教育业、传媒代理（经纪）业和传媒会展（旅游）业等《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n五、中国传媒已成业五、中国传媒已成业 长期以来，在中国，传媒运作理念就是宣传机构，任长期以来，在中国，传媒运作理念就是宣传机构，任务是宣传党的路线、方针、政策，而不是赢利务是宣传党的路线、方针、政策，而不是赢利2020世纪世纪7070年代末年代末8080年代初传媒业开始年代初传媒业开始“ “事业单位企业化管理事业单位企业化管理” ”后，后，中国传媒业是否是中国传媒业是否是“ “产业产业” ”的讨论随之兴起直至今天，的讨论随之兴起直至今天，国内仍有争议有的说，传媒业在中国是事业；有的干脆国内仍有争议有的说，传媒业在中国是事业；有的干脆在研究论文或著作中直呼其为在研究论文或著作中直呼其为“ “产业产业” ” 按照产业经济学理论，界定一个产业的标准主要有三按照产业经济学理论，界定一个产业的标准主要有三条：第一，产业主体不仅包括追求利益最大化的企业，也条：第一，产业主体不仅包括追求利益最大化的企业，也应包括提供公共产品或服务的非赢利性的组织、机构。

如应包括提供公共产品或服务的非赢利性的组织、机构如果某个行业或部门从事赢利性经济活动，以果某个行业或部门从事赢利性经济活动，以“ “赢利赢利” ”作为作为活动的主要目的，肯定称其为产业第二，产业的区分和活动的主要目的，肯定称其为产业第二，产业的区分和存在的主要标志是它所提供的产品或服务的用途和性质存在的主要标志是它所提供的产品或服务的用途和性质第三，产业的存在要求有一定的规模，即它所代表的产品第三，产业的存在要求有一定的规模，即它所代表的产品或劳务必须达到一定的市场占有规模、生产规模和产出规或劳务必须达到一定的市场占有规模、生产规模和产出规模模n n 按照上述三条基本标准来衡量中国传媒的有关经济活按照上述三条基本标准来衡量中国传媒的有关经济活动，中国传媒完全具备成为一个产业部门的基本条件动，中国传媒完全具备成为一个产业部门的基本条件 《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n六、西方各国传媒业概况六、西方各国传媒业概况n n（一）西方主要国家的媒体概况（一）西方主要国家的媒体概况n n1. 1.政治体制上：两党制或多党制为核心的三权分政治体制上：两党制或多党制为核心的三权分立。

立n n2. 2.经济体制上：以私有制为基础的市场经济经济体制上：以私有制为基础的市场经济n n3. 3.文化传统上：以个人主义为主导的价值观文化传统上：以个人主义为主导的价值观n n4. 4.社会结构上：以中产阶级为主的市民社会社会结构上：以中产阶级为主的市民社会n n以上各方面，是西方新闻媒体形成当今状况的原以上各方面，是西方新闻媒体形成当今状况的原因n n（二）（二）. .西方主要国家新闻媒体的共同点西方主要国家新闻媒体的共同点n n1. 1.体制上，新闻媒体以私有制为主体体制上，新闻媒体以私有制为主体n n2. 2.运作上，基本是市场取向，垄断竞争运作上，基本是市场取向，垄断竞争n n3. 3.风格上，在新闻自由的旗帜下，力图保持媒介风格上，在新闻自由的旗帜下，力图保持媒介相对于政府的独立性发挥第四权力的作用相对于政府的独立性发挥第四权力的作用《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n一一. .美国传媒业的概况美国传媒业的概况n n1. 1.美国是现代新闻媒介的发源地美国是现代新闻媒介的发源地n nA A 报纸，报纸，18331833年《纽约时报》开启了报业现代化之年《纽约时报》开启了报业现代化之路。

路n nB B广电是在美国首先投入商业运作广电是在美国首先投入商业运作n n2. 2.世界传媒业的霸主地位世界传媒业的霸主地位n n报纸：报纸：18001800家日报，日报的发行量达到家日报，日报的发行量达到60006000万份居世界第二位，每千人报纸的拥有量居世界第二位，每千人报纸的拥有量209209份n n电台：电台：1100011000家家n n电视台：电视台：15001500多家，电视机多家，电视机3 3亿台，每千人拥有的亿台，每千人拥有的电视电视11161116台，世界第一位台，世界第一位n n传媒公司：美国时代华纳，维亚抗姆，迪斯尼传媒公司：美国时代华纳，维亚抗姆，迪斯尼等等n n经营收入：传媒产业名列美国十大产业经营收入：传媒产业名列美国十大产业《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n二.美国传媒业的特点n n1.新闻媒体都是私营的（pbs，1969年成立的 ）n n2 新闻媒介高度垄断n n3新闻媒介的运作实行彻底的商业化n n4多媒体共存的发展模式和 格局n n5细分程度非常高的受众市场《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n三三. .美国传媒业的格局美国传媒业的格局n n1. 1.美联社美联社n n2. 2.报纸报纸n nA A 美国发行最大的美国发行最大的1010家报纸：家报纸：n n《今日美国》《今日美国》212212万份，《华尔街日报》万份，《华尔街日报》182182n n 《纽约时报》《纽约时报》119 119 《落杉矶时报》《落杉矶时报》101101n n华盛顿邮报》华盛顿邮报》81 81 《每日新闻报》《每日新闻报》7373n n《芝加哥论坛报》《芝加哥论坛报》69 69 《新闻日报》《新闻日报》5858万份万份n n《纽约邮报》《纽约邮报》5656万份，《休斯顿纪事报》万份，《休斯顿纪事报》5555万万n nB .B .美国最大的美国最大的5 5个报业集团个报业集团n na a 甘乃特有限公司：甘乃特有限公司：4444亿，《今日美国》亿，《今日美国》n nb b 赫斯特有限公司赫斯特有限公司: 32: 32亿，亿，18tv18tv等。

等n nc c 纽约时报：纽约时报：2626亿，日报亿，日报1818家，家，6tv6tv，电台等n nd d论坛公司：论坛公司：2424亿，亿， 《落杉矶时报》等《落杉矶时报》等n ne. e. 华盛顿邮报：华盛顿邮报：1919亿，日报，新闻周刊等亿，日报，新闻周刊等《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n3. 3.电视媒体电视媒体n nA.CNN(125A.CNN(125个国家地区），个国家地区），ABC,CBS,BNCABC,CBS,BNC等，等，6565％家庭％家庭都接入有线电视都接入有线电视n nB.NBCB.NBC全国广播公司：全国广播公司：1313家家TVTV等n nC.ABC,C.ABC,美国广播公司：美国广播公司：1010家n nD.D.帕克森传播公司：帕克森传播公司：6060家家TVTVn nE.E.派拉蒙公司：派拉蒙公司：3535家家TV.TV.n n4. 4.电台电台n nA.A.商业调幅，调频电台商业调幅，调频电台n nB B 窄播：一个电台只办一个类型节目窄播：一个电台只办一个类型节目n n5. 5.杂志杂志n nA A 新闻类：新闻类：< <时代时代>< >< 新闻周刊新闻周刊> >n nB B 综合类：综合类：< <读者文摘读者文摘> >n nC C 财经类：财富，商业周刊，福布斯财经类：财富，商业周刊，福布斯n nD D 专业：专业：playboyplayboy《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n英国传媒业现状英国传媒业现状 n n英国是新闻自由的发源地英国是新闻自由的发源地n n英国传媒业的特点：英国传媒业的特点：n n1 1、媒体保持相对独立性、媒体保持相对独立性n n2 2、英国媒体受到西方国家跨国公司的兼并、英国媒体受到西方国家跨国公司的兼并n n3 3、英国媒体的雅俗分野十分明显，尤其是报纸、英国媒体的雅俗分野十分明显，尤其是报纸n n电视电视 ：（：（BBCBBC）） 独立电视公司（独立电视公司（ITVITV））n n广播广播 n n在英国无线电广播中，在英国无线电广播中，BBCBBC迄今保持着统治力量，迄今保持着统治力量，收听率达到了人口的收听率达到了人口的56%56%，其节目产出占所有广，其节目产出占所有广播节目的播节目的30%30%。

n n报纸报纸 ：泰晤士报、卫报、太阳报、镜报：泰晤士报、卫报、太阳报、镜报n n期刊期刊 《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n德国传媒业简介德国传媒业简介n n　　德国的媒体业非常发达，是世界上媒体拥有　　德国的媒体业非常发达，是世界上媒体拥有量较高的国家之一早在量较高的国家之一早在1818世纪德国就出现了第世纪德国就出现了第一份报纸目前，德国有大大小小一份报纸目前，德国有大大小小100100多家电视台，多家电视台，将近将近400400种报纸，大约种报纸，大约850850种综合性杂志，超过一种综合性杂志，超过一千种专业杂志千种专业杂志n n德国传媒业的独特之处在于它的新闻体制和运行德国传媒业的独特之处在于它的新闻体制和运行模式：模式：1 1、领导体制上，由各个社会阶层代表组成、领导体制上，由各个社会阶层代表组成的公众机构的公众机构——德广联领导德广联领导2 2、德国没有全国性的、德国没有全国性的报纸，地方报纸跨地区发行报纸，地方报纸跨地区发行n n主要日报主要日报n n《斯图加特新闻》《莱茵邮报》《科隆城市报》《斯图加特新闻》《莱茵邮报》《科隆城市报》《西德意志汇报》《每日镜报》《柏林日报》《西德意志汇报》《每日镜报》《柏林日报》《不来梅新闻》《法兰克福汇报》《南德意志报《不来梅新闻》《法兰克福汇报》《南德意志报》》 《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n主要综合性新闻周刊n n　　德国最具有影响力的新闻性杂志主要有以下三家：《明镜》（Der Spiegel）、《焦点》（Focus）和《明星》（Der Stern）。

n n电台 德国之声 n n 电视台n n德国广播电视联合会 　德国电视二台 n n　RTL电视台《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n日本传媒业现状日本传媒业现状 n n日本媒体数量不多，规模却很大，报纸发行量世日本媒体数量不多，规模却很大，报纸发行量世界第一，媒体收入世界第二界第一，媒体收入世界第二n n报业报业n n分为全国类报纸、区域化报纸和地方化报纸三个分为全国类报纸、区域化报纸和地方化报纸三个层次全国类报纸有五大报系：《朝日新闻》、层次全国类报纸有五大报系：《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》这五个报纸发行量都非常大，》和《产经新闻》这五个报纸发行量都非常大，在世界报业排名中也是居于前列的这五份报纸在世界报业排名中也是居于前列的这五份报纸同时都是一个报业集团，而且报业集团往往都控同时都是一个报业集团，而且报业集团往往都控股着一个电视集团，像《朝日新闻》控股朝日电股着一个电视集团，像《朝日新闻》控股朝日电视台，和朝日电视台联网的一批地方电视台，形视台，和朝日电视台联网的一批地方电视台，形成一个电视集团。

《读卖新闻》控股日本电视台成一个电视集团《读卖新闻》控股日本电视台这个集团《产经新闻》集团是由《产经新闻》这个集团《产经新闻》集团是由《产经新闻》和富士电视台为基础构筑的一个集团和富士电视台为基础构筑的一个集团 《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n电视n n日本的电视产业可以分为两大块一部分是公共电视；一部分是民营电视公共电视最主要的就是NHK；它每年的营业收入大概是6800亿日元，相当于500亿人民币这些钱不是从广告获得的，而是从收视费获得的NHK是不做广告的公共电视台，它大概占有日本电视市场三分之一的收入，在全国的收视率是非常高的另外一部分是民营电视台主要由五家电视集团构成这五家电视集团他们的股东和背景大部分来自于五大报系 《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n日本的新媒体也有很多是风险投资起家的公司，像livedoor网站、乐天网站livedoor有点像新浪；乐天有点像阿里巴巴，是以电子商务闻名的网站他们都在出巨资收购电视台 在数字化转型方面做的非常好的是《日本经济新闻》集团，他们在数据库营销方面做的非常成功，每年在这方面有几百亿的营业额。

《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n法国传媒业n n是西方各国中最悠久也最年轻的媒体n n法国新闻媒体的特点：n n1、政府对报纸和广播电视长期实行二元政策n n 2、强烈的娱乐化倾向：时尚与体育n n3、法国民众逐渐离开媒体《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n意大利传媒业n n萌芽最早，生长最慢的国家n n媒体高度政治化:《晚邮报》天主教民主党，《信使报》社会党，《共和国报》共产党n n加拿大传媒业《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件n n南美洲传媒业概况n n中东传媒业概况n n东南亚传媒业概况《当代世界传媒业》《当代世界传媒业》PPTPPT课件课件。