今日头条商业模式课件.ppt

REPORT商商业模式案例模式案例汇报人：杨宇超1A“成功靠勤奋是远远不够的，需要找到能让你飞起来的台风口”所谓“台风口”，就是要跟上时代的趋势，在对的时间点做对的事情2A累计激活用户数已达4.8亿媒体机构产生的100万+内容数量有4612篇平台上分发的内容，共有60375篇阅读总量达到10万+媒体每天新增被推荐出的内容达到22613篇次，历史累计阅读量达到1亿次的媒体已经有74家，超过5亿的有10家，其中1家超过30亿次日活跃人数超过4700万月活跃人数超过1.25亿用户日平均使用时长达￿53￿分钟媒体机构所发布的598万篇文章，总计被收藏2￿亿次，产生6630万条用户评论，被分享到包括、微博等社交平台的次数达到1亿次3A今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本今日头条通过算法解读微博、等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐4A用用户需求需求产品内容品内容内容分内容分发渠道渠道5A70%专业用用户包括包括农民、民、普通工人、普通工人、老年人在内的老年人在内的普通大众用普通大众用户用用户需求需求——“你关心的才是你关心的才是头头条条”6A￿￿￿￿“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会通过头条看娱乐新闻。

下沉用下沉用户高知客高知客户年年轻群体群体7A用用户需求需求产品内容品内容内容分内容分发渠道渠道8A产品内容品内容——多元化多元化产业布局布局内涵段子内涵段子西瓜西瓜视频悟空悟空问答答抖音抖音APP火山小火山小视频今日今日头条条东方方IC9A内容生内容生产产内容分内容分发发营营收收变现变现￿内容生内容生产产￿内容内容分分发￿营营收收变现变现￿产品内容品内容生生产者在者在竞争中争中调整内整内容去匹配用容去匹配用户喜好，每喜好，每一一环节做的事情做的事情变少而少而更更专业，从而大大，从而大大释放放了内容生了内容生产能力，促使能力，促使优质内容内容成倍的生成成倍的生成10A头头条号平台条号平台版版权权合作合作推荐引擎推荐引擎今日今日头头条条APP广告平台广告平台广告广告营营收收用用户获户获取取内容价内容价值值核心核心业务逻辑11A用用户需求需求产品内容品内容内容分内容分发渠道渠道12A内容分内容分发渠道渠道13A内容分内容分发渠道渠道●编辑主动挑选内容并进行推荐，所有用户看同一版面内容●门户首页一般只有一版内容，各个频道内容展示量固定，总推荐信息量固定●门户网站的优势是内容按科目划分，质量较高，劣势是内容推荐量很少，而且很多有趣的内容并没有为其专设频道，特别是普通大众用户的兴趣内容。

主要特点主要特点：：订阅与社交分与社交分发信息机制信息机制主要特点主要特点：推荐分：推荐分发信信息机制息机制主要特点主要特点：：编辑推荐分推荐分发信息机制信息机制传统门户网站网站今日今日头条条APP公众号公众号●机器基于内容质量进行推荐，推荐的内容非常丰富（相对于门户），海量的内容任你阅读；●内容覆盖方方面面，不再局限于频道划分，充分满足你的兴趣；●今日头条的优势是内容量极大，丰富多彩，且符合自己口味，劣势较难看到专业内容；●内容生产高度细化，不同公共号生产的内容高度区分，并极度专业化；●用户发现优质公共号难度较大，不过一旦找到，会持续的关注，享受其带来的价值；；●公共号的优势是内容专业性较强，富有学习价值，劣势是较难发现高价值公共号14A￿￿￿￿￿￿通过上述对比，我们可以看到主要面向深度细分￿or￿专业内容，与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似，彼此之间竞争激烈单一版面机制推荐机制50个频道N个潜在的频道内容量内容量内容范内容范围传统门户网站网站今日今日头条条15A•新闻资讯•优质内容•营销平台•广告页&短视频•商品促销•…•应用商店•官网•粉丝流量•销售团队•…•普通大众用户•下沉用下沉用户•高知客户•年轻群体•广告主•平台平台维护•技技术开开发•资源扶持源扶持•利利润分成分成•原原创保保护•广告投放广告投放•收收费订阅•提供渠道提供渠道获得利得利润分成分成•电子商子商务和和O2O业务•游游戏和其它增和其它增值业务•APP简介•用户喜好匹配•优质内容推荐•…价价值主主张渠道通路渠道通路客客户细分分客客户关系关系•内容生产•提升算法效率•探索高效营收模式•业务拓展•…关关键业务•领先的智能算法技术•海量大数据•流量资源•渠道管理核心核心资源源成本成本结构构收入来源收入来源•知名大V•媒体机构•移动操作系统（ios）•社交软件•第三方网站•…重要伙伴重要伙伴商商业模式画布模式画布16ATHANKSAdd￿anything￿what￿you￿like￿or￿what￿you￿want野百合17A。