alimama-互联网广告投放平台.ppt

互联网广告投放平台ALIMAMA方案中心 2008-01-10•Alimama平台介绍绍•专业专业 化的平台功能• 多种投放条件的筛选多种广告样式的集合详细数据信息:流量监控和报表多角度看数据－日期和交易报表•推广方法•客户户案例分享•合作流程AgendaAgendaAlimama平台介绍Alimama是什么?相比网站联盟的封闭式被动打包投放,阿里妈妈是一个全新的广告自由交易平台，引入“广告是商品”的概念我们力求通过建立一种有效的体制为买家和卖家打造一个开放的,诚信的,没有门槛的广告交易平台双向选择让投放 更加清晰有效广告主:挑选适合的网站站长:挑选内容匹配的广告Alimama是什么: Alimama不仅仅 是网络联 盟超大流量:覆盖中国一半以上精英网民不仅仅拥有绝大多数的中小网站和行业标杆站点,更深入到 个人博客和社区等新网媒当中;阿里妈妈从2007-8-10正式上线到今天，现在我们做到了：1 中国最大的网上广告交易平台15万 个人博客站点，包括猫扑，博客中国20万 家中小网站100万 注册会员 10亿PV 这是阿里妈妈网站上广告位每天的总流量50亿PV 2008，我们的目标！13-24岁年 轻娱乐网民25岁及以上成熟人群社区精确细分：行业类目和目标人群细分目标人群辐射哪些网民会关注您？A、15至45岁 互联网技术使用者 1. 软件应用下载 2. 互联网应用 3. 科学研究B、15至45岁互联网娱乐群体1. /应用 2. 科技资讯 3. 游戏 4. 影音娱乐 5. 网址导航Alimama站点怎样给您带来客户？ 能带来多少？针对会员站点(所属行业,真实访问量积,作弊打分)及其浏览人群的社会属性(年龄,地域来源性别和网络行为、喜好等)进行联动分析(目标人群和站点匹配度)值得信赖:可信的平台让数据真实起来!• 系出Yahoo的Anti-spam技术- 我们使用的技术来源于Yahoo全球同Google签定的反作弊技术共享协议 - 防作弊小组工程师的24小时监控及黑名单机制 - 通过包时广告规避点击期诈: CPT包周模式让作弊变得毫无意义值得信赖:可信的平台让数据真实起来!公开的网站分级及诚信体系由ALI代码监测 的真实浏览量搜索引擎收 录数保证信用 评分支付 保障交易记录和交易评价高性价比=透明的议价+效果监测+集团采购•独立的第三方平台：Alimama上广告主和站长自由交易，让您实现无差价购买；•广告位价格评测体系：挑选到适合投放的网站但嫌价格太贵？我们的议价系统帮您砍价，让每一次投放都物超所值！•统一采购计划：广告位也可以团购，阿里妈妈专业的BD采购员负责 将您理想中的优质资 源放入购物车众多品牌客户信赖Alimama更多机会期待您的加入……专业化的平台功能介绍二级类目：33个一极 136个二级多种投放条件的筛选形式多样的广告投放Flash 文字广告图片广告只对目标人群展现 提升品牌影响力精确投放 只为潜在客户付费锁定投放站点 独占优质资源我们推荐的组合推广方式投放模式建议和预算推荐广告所在位置详细数据信息-流量监控和报表流量实时监 控多角度看数据－日期和交易报表•对每个广告位，从PVCLICK推广页面到达数-安装页面到达数--安装数--激活数 6个环节数据联立来观察和分析效果。

•具体代码和添加,监控,反馈参数详情见附件文档为了保证广告主的广告投放ROI最大化， Alimama提供两种效果跟踪方式：1、通过在推广链接中传参数，由广告主来自己跟踪效果数据；然后将每个点的数据同步给Alimama；2、广告主在每个点上都投放Alimama提供的代码由Alimama来出效果报表 广告站长的页面注册广告主推广2.1 11登陆2.2 113.3 113.4 11广告主的判 断1注册成功安装下载购买3.2 113.1 11广告投放效果跟踪通过效果分析，总结效果转化好及转化差的原因逐步优化效果数据分析报表的格式：日期 广告位ID 网站ID 网站名 网站URL PV CLICK 金额 CTR 推广页面到达数 安装页面到达数 安装数结案报告分析的维度有：类目分析， 地域分析， 时间分析， 转化效果分析（包括每一个到达点的转化率分析），转化成本的分析广告位ID日浏览浏览 量日点击击数推广页浏览页浏览 量日安装量日激活量………….数据分析和结案报告 投放方式分析：CPT—— 以包时的方式购买广告位最大范围的能覆盖您的目标受众，通过在一定时间段内垄断传播通路的方式，独占黄金广告位，实现推广活动持续、密集曝光，达到营销活动的效益最大化。

CPC——按广告被点击次数计费展示免费，按点击计费投放，自由控制推广成本、投放区域自由管理，实现最大范围的广告覆盖推广方式客户优化案例分享某视频客户投放效果分析客户分析：某知名视频网站，要求新客户下载量客户跟踪点：推广活动页面，安装页面(点击“推广页的下载“后弹出页面,然后快速自动关闭后弹出下载框)PS.“推广页面到达数“和“安装页面到达数“都是阿里妈妈效果跟踪取得的数据;“安装数”和”激活数“是客户后台提供的数据.一期效果:到达安装页面的成本:0.4元/个二期优化建议:1.将到达安装页面的成本高的广告位,都删掉可以将成本由原先的0.4元降低到0.31元/个；2.从安装页面到真正的安装,损失了85%的潜在客户. 需要客户提供数据进行分析；3.另外,从投放的4个类目来分析,这个维度的影响很小. 建议增加投放的类目.增加的类目有:美容健身,服装饰品,数码硬件,人文艺术等4.从网站的分级来分析,没有带来安装的广告位平均分级为1.25, 带来了安装的广告位，平均分级为1.53.因此,在对视频类客户的CPC投放,选网站分级没有什么太大的意义.日期总总ＰＶ总总点击击总总消耗推广页页面到达数安装页页面到达数安装数激活数专门的策划经理为您服务，包括：• •前期的广告投放需求讨论前期的广告投放需求讨论• •出投放方案出投放方案• •定期分析您的广告效果定期分析您的广告效果• •与您一起做与您一起做效果调优效果调优从而帮助您以最合理的成本获得最佳ROI!总述:我们为大客户提供专业化,一对一的服务某视频客户投放效果分析各类资源流量表阿里妈妈，有你更精彩！期待与您的合作！。