某餐具品牌金景度台历策划思路探讨.ppt

金景2011年度台历策划思路探讨2010-10-21一、台历策划背景及思路台历的用途l挑选金景代表性产品，通过拍摄处理，在台历中有档次地显现.系统介绍产品体系通过台历，满足企业销售、传播及公关的各方面需求l结合膳食文化、中国传统节庆特点，普及中国传统文化，达到推广金景品牌文化的目标.推广品牌文化及主张提升公关客情关系实用的大众促销品l建立良好客情关系，将台历赠送给公司供应商、渠道商、政府官员及内部员工.l作为年终促销的礼品，回馈给消费者，简单实用，同时有效宣传企业产品及品牌文化.台历策划调性 •￿制作材质、工艺•￿产品拍摄、修图•平面设计、版式•￿标题、文案•￿一个中心主题•内容系列化•系统介绍企业、品牌•尺寸小巧•附加便签功能•插入家庭生活常识高档性高档性高档性实用性实用性实用性系统性系统性系统性台历制作工艺l纸张台历支架用纸为：250g太阳白卡，台历部分用纸为：80g铜版纸l规格支架部分成品尺寸为：100*210cm，月历部分成品尺寸为：110*65m（具体尺寸据实际情况调整，可考虑选择异形结构）l工艺Ø台历支架部分为白卡纸对裱后压型折成品Ø月历部分为13页，封面及正面12张月历，背面皆为便签Ø成型为月历顶部刷胶后直接铆钉装钉二、台历配套内容规划主推方案：膳食文化篇l结合中国传统节日，及中国古典传统节日，膳食特点，及养生哲学，配套金景的产品拍摄平面，整合成台历的全部。

l通过对膳食文化的传播及组合，让消费者感受到金景品牌与家庭生活的密不可分，同时让金景企业的传播主张深入人心不足之处：本方案适用于家庭餐具类，因为本方案调性为传统、古典化，所以卡通餐具比较难以协调，此为瑕疵之处台历图片效果台历内容及文案封面文案：2011 2011 恭贺新禧恭贺新禧金色品味 景致人生金景餐具·格调家庭生活缔造者一月：腊八岁事告成，八腊报勤金景相伴，年丰物阜二月：除夕福至岁除，辞旧迎新金景相伴，阖家团圆三月：春分阳和起蛰，品物皆春金景相伴，踏青远行四月：清明虚壹而净，神清思远金景相伴，鉴享茗茶五月：立夏天地气交，万物并秀金景相伴，护心养生内页文案：六月：端午玉粽袭香，艾蒲浴芳金景相伴，把酒端阳七月：大暑土润溽暑，长日炎炎金景相伴，祛暑补健八月：七夕家家乞巧，红丝万条金景相伴，双双天成九月：中秋人间天上，花好月圆金景相伴，共度佳节十月：重阳持蟹把酒，岁岁重阳金景相伴，步步登高十一月：立冬早卧晚起，去寒就温金景相伴，益补生息十二月：冬至九九消寒，福多禄满金景相伴，谒祖思源l以腊八为例：腊月最重大的节日，十二月初八俗称"腊八节"从先秦起，腊八节都是用来祭祀祖先和神灵，祈求丰收和吉祥。

在这一天喝腊八粥是全国各地老百姓最传统、也是最讲究的习俗腊八粥是由多种食材熬制的粥，也叫做七宝五味粥腊八粥”的主要原料为谷类，具有补中益气、养脾胃、和五脏、除烦止渴、益精等功用另一种文案形式腊八粥台历效果图封￿￿面内￿￿页1内￿￿页2背￿￿面效果图备选方案：卡通角色篇l针对金景代言的HELLO￿KITTY、迪斯尼、奥特曼等著名卡通角色，及自主原创的好妈妈等卡通角色，进行系统性的卡通角色梳理l卡通角色方案，针对我们的儿童受众，将更具视觉感染力，更易被低龄段消费者青睐l通过此方案，能向消费者展示金景强大的卡通资源l本方案可根据受众特点，做更小尺寸（或迷你型）不足之处：与主推方案相同，因为产品调性的不统一，及主题思路的限制，无法全面展示金景产品全貌台历图片效果台历内容及文案封面文案：2011 2011 新年快乐新年快乐Happy New year!Happy New year!金景餐具·格调家庭生活缔造者台历效果图封面将换成所有金景封面将换成所有金景卡通角色整合拜年的平面卡通角色整合拜年的平面封￿￿面里面放金景里面放金景卡通产品卡通产品换成金景换成金景卡通角色卡通角色内￿￿页内￿￿页效果图备选方案：四季篇l以四季的色调为主线，以二十四节气为分界，结合金景餐具的产品，形成一个系列，构成台历的主体。

l提炼家庭生活的12个关键词，作为每个月的主题，将更有利于让消费者感受到，金景餐具与和谐家庭密不可分的关联性l此方案较简单易操作，可以更加自由的挑选、组合金景餐具，更加系统的展示金景餐具的产品全貌不足之处：缺乏视觉冲击力，同时在构造上未有突破创新台历图片效果四季主色调台历内容及文案封面文案：2011 2011 恭贺新禧恭贺新禧金色品味 景致人生金景餐具·格调家庭生活缔造者腊八：空气中散满了幽微的香，蒸糯米、炒花生、腊八粥的香味儿，把整个腊月熏醉了除夕：吃过年夜饭，守岁到零点，这年就算热热闹闹地过去了：一年又被凝固成了记忆春分：风中的柳枝开始变得柔软，树上草间隐约有了鸟啾虫鸣，一切都明朗了起来清明：追远怀人，是孝悌，也是承接，一脉相承，有顺有序，有溯处，有归处￿立夏：春花敛艳，树已成荫，蝉噪声起，生命的热力蓬勃着，一个喧闹季节即将开始夏至：夏雨滚滚倾盆，绝不淅沥来得痛快去得也索利雨歇，仍有层薄云，却是明亮的灰大暑：虫声机杼，蛙声如鼓，白日炎蒸，夜里也只余清凉一片，露水也缠着草枝下来了立秋：一两片梧桐叶应声落下，一叶知秋月光树影，有星河，夜凉如水，山间的秋来得早白露：这时节清凉美好，早晨的园子，微尘不染，虫呢，在角落里伶伶作响。

霜降：向内而开的菊，恬然自知，不张不扬因了她，萧杀的秋也陡然有了几分生趣立冬：此时的风叫立冬信，频频送寒信生灵们各自寻个所在伏藏起来，养精蓄锐冬至：一转身，天就黑了冬至昼夜交换的那一刻，妙处只可意会，无可言传春：甜蜜、信任、笑声夏：生机、责任、幸福秋：奋斗、孝悌、温馨冬：港湾、温暖、美满另一种标题形式台历效果图内￿￿页三、后续作业计划谢 谢！Thanks！。