乘用车大样本电话调查执行说明.doc

大众型乘用车市场机会研究定量问卷调查执行说明调查目的：这是大众型乘用车市场研究的策略研究中的定量调查部分的补充通过这次调查，试图得到以下的信息：a) 家庭乘用车家庭拥有率估算b) 家庭乘用车市场潜量估算c) 不同车型、不同价位乘用车的偏好；d) 乘用车用户背景特征；e) 不同区域、不同群体消费者在以上各方面的差异；抽样区域与样本量：根据本次委托访问的要求，制订以下方案：抽样区域：（共 19 个城市） 特大城市（1）：北京 省级城市（2）：成都、郑州 地级城市（2）：宁波、吉林 县级城市（2）：顺德、徐水【1】针对将来买车样本量：总样本量为 1700 个特大城市每城市 500 个样本，1 个城市共 500 个样本省级城市每城市 300 个样本，2 个城市共 600 个样本地县级城市每城市 200 个样本，2 个城市共 400 个样本县级城市每城市 100 个样本，2 个城市共 200 个样本2】针对将来不买车样本量：七个城市，每个城市 50 个样本，总样本量为 350 个注意：针对将来买车和不买车分别是两个问卷，不买车的这部分受访者也要计入过滤量问卷执行说明1、样本选择和记录： 每个城市按照各个区的人口比例，确定样本量。

使样本的分布尽可能均匀，更具有代表性 记录下打通过多少个？单位是多少？个人是多少？ 在打通的个人中，分别是下面哪种情况： 打通的个人中，拒绝访问的人数 （记录下这部分过滤的量） 打通的个人中，合格受访者要求是家中购买汽车的决策者 （记录下这部分过滤的量） 打通的个人中，问卷一成功的样本，要记录下近 5 年内不打算买车的过滤量 打通的个人中，问卷二成功的样本方法是：在问卷一过滤掉的近 5 年内不会买车的人中，每个城市选择前 50 个作为问卷二的合格受访对象2、对中途访问终止问卷的处理：作废另做3、遇见单位的情况处理：重新确定号码的码段4、访问时间的选择节假日全天，及平时下班后晚上进行注意避开一般家庭的敏感时段5、访问工作记录单：（附在每份成功样本的问卷（一）之后）打通过的数 打通的单位数 打通的个人数（ ）拒绝访问数（ ）非决策者过滤数（ ）（ ） （ ）未来 5 年内买车的过滤数（ ）注：所有记录都是针对问卷（一）成功的样本而言。