北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点分析数据分析报告.doc

国内（北京市）幼儿英语教育市场潜力与机会点分析数据记录分析姓 名： 梅竹学 号： 3021231学 院： 工商管理专 业： 工商管理（实验班） 北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点分析宏观环境一、行业概况幼儿英语教育，是指孩子在0~6岁这个阶段,根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点,而进行有针对性的英语指引和培养,为孩子英语语言智能的培养打下良好的基本根据《中国人口记录年鉴》提供的数字表白：全国有2.9亿0—14岁小朋友，中国每小时诞生多种婴儿，每年的新生婴儿数量接近万，0—3岁婴幼儿有7000万如此数量，可以看出这个市场目的人群是足够多的并且随着人类的不断繁衍，目的人群是永远存在的随着对幼儿英语教育的注重和目的家庭收入的提高，用于幼儿英语教育的费用肯定也随之相应提高国家记录局中国经济景气监测中心调查显示，国内都市家庭教育消费占家庭消费比重已从1999年的52%上升到的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，教育投资已成为家庭投资的崭新亮点幼儿英语教育行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至后来发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。

从全球范畴看，幼儿英语教育发展迅速，近几年内婴幼儿英语教育的经济收入都以7~8%的速度增长，全球婴幼儿英语教育市场的营业额已经达到2800~6200亿美元国内幼儿英语教育市场在后开始萌芽政府开始加大对幼儿教育的关注限度和投入力度国内外更大资本的进驻，幼儿英语教育市场真正“热”了起来近几年，某些国内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级都市大肆扩展，不少本土的大小幼儿英语教育机构也来分这一杯羹从中国近三年的新生婴儿数量看，在~，中国0~3岁婴幼儿已经达到6066万，同步孕妇数量也达到多万，母婴消费从~开始将迎来黄金时代中国的最高出生率大概出目前，人口峰值为2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮”将来十余年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的幼儿英语消费提高，注定了中国幼儿英语教育行业的将来将是十几年的牛市，市场容量将逐渐增至5500~7000亿元的庞大规模二、发呈现状（一）行业规模随着国内人民生活水平的提高，幼儿教育事业在国内得到了迅速发展全国在园幼儿达到2089.4万人，增长了4.5%；幼儿园比增长了4638所，达到18.83万所；其中，民办幼儿园以绝对数量领跑；另一方面是公办幼儿园，占据20.5％的份额。

随着事业单位改制和政府机关职能转变，另两大办园主体逐渐退出，集体办园和企事业单位办园剥离后有所减少截至，全国民办幼儿园的总数已达到8.34万所，为越来越多的学龄前幼儿提供了接受学前教育的机会，民办学前教育已成为国内学前教育办学的主体中国幼儿教育市场的市场规模约为300亿元人民币，行业的毛利率约为60%，净利率约为30% （1）按受训主体年龄角度目前北京城区0~6岁的小朋友参与早教班（幼儿园之外）的占约1/5，婴幼儿（3岁如下小朋友）参与早教班的比例为14%据记录，目前北京市常住人口中6岁如下小朋友约有65万人，以此算来北京市幼儿英语教育市场约有13万消费者的规模在全国范畴内，这一新兴市场的规模则更加庞大 怀孕期间准备接受幼儿教育的占59.8%，孩子在两岁以内接受幼儿教育的占64.92%，2~4岁的孩子接受幼儿教育的占63.4%，4岁以上继续接受幼儿教育的孩子所占比例在减少，达到47.6%，大体可以得到结论：接受幼儿教育的群体的主体年龄在0~6岁左右而家长大多为孩子选择音乐、英语、美术等课程2）按培训市场价位角度目前中国幼儿英语教育市场高下平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也高下不同，差别较大。

有以收费高昂著称的迪士尼少儿英语，有像新东方泡泡少儿英语这样价位较合理的，有其她不明品牌的较低价位由于中国市场缺少健全的市场管理和监督，这导致是幼儿英语教育费用没有统一收费原则例如：迪士尼少儿英语的价格可以高达200元每节课，新东方大概是60元左右，雅思也差不多在这个价位此外，同一公司的价位也有所不同一种很普遍的现象是，总公司的收费高于加盟公司这重要是由于总公司对加盟公司的管理和监督强度较弱，加盟公司的质量无法得到切实的保证，对消费者没有较强的信心，退而求另一方面而减少价格，这样做常常会带来自身品牌的危机3）市场占有率分析消费者信赖的幼儿英语教育公司基本上是基本好，经营久，口碑始终较好的品牌，比后进入市场、基本相对单薄的公司占优势根据中国消费者报社、新浪网亲子中心、北京艾索小朋友征询有限公司联合发布的《中国婴幼儿消费市场3·度报告》，品牌占有率排在前面的幼儿英语教育机构有：新东方（30.4%）、迪士尼（16.1%）和美孚（13.9%）在家庭收入差别方面，差别较为明显数据显示，随着家庭月收入的提高，信赖迪士尼的比例在明显提高，追求品牌的比例明显提高曾经对北京，广州，上海，西安，成都五大都市的小朋友月消费额的调查成果是惊人的超越39亿人民币。

这一数字较好的证明了目前小朋友消费市场的广阔前景而据消费者调查公司发布的数据发布显示，都市小朋友消费在家庭总支出中所占的比例从已超过33%的比例增值家庭支出总比例的90%，这样的份额显示出小朋友的消费支出已构成了家庭消费中的重要构成部分幼儿英语教育的行业的潜力是如此巨大三、有关政策1997年7月1日颁布并于当年10月1日实行了《社会力量办学条例》（如下简称《条例》），为民办教育的发展提供了坚强的法制后盾《条例》第三条明确指出：社会力量办学事业是社会主义教育事业的构成部分各级人民政府应当加强对社会力量办学的领导，将社会力量办学事业纳入国民经济和社会发展规划条例的颁布与实行，使社会力量办学名正言顺地成为教育事业的一支方面军教育部制定了《幼儿园工作规程》和《纲要》，其中已经明确规定民办幼儿园可以自己设定收费原则这就从政策上保证了民办幼儿园的合理利润空间9月1日，国内《民办教育增进法》正式颁布，并对将来幼儿教育的主体有了明显的论述：此后很长一段时间内，国内幼儿教育将逐渐形成以政府办园为示范，以社会力量办园为主体的办园格局国家有关文献规定，凡具有700户以上的居民区必须建立幼儿园.可见，民办幼教事业有着很大的发展潜力。

国务院《中国小朋友发展纲要》（-）指出，“小朋友期是人的生理、心理发展的核心时期，教育必须从小朋友初期着手培养教育部“十五筹划”也明确指出要“注重发展小朋友初期教育, 努力使城乡小朋友在入小学前可以接受多种形式的学前教育国内国民经济发展“十五筹划”中初次提出“要注重小朋友初期教育事业”；9月，教育部颁发实行《幼儿园教育指引纲要（试行）》（如下简称新《纲要》）；同步，北京市颁了全国首部《学前教育条例》，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁9月，《中华人民共和国民办教育增进法》颁布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报7月，《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确提出了婴幼儿教育目的：到，普及学前一年教育，基本普及学前两年教育，有条件的地区普及学前三年教育从《纲要》到《规程》再到新《纲要》，在中国社会转型的过程中，中国幼儿教育但愿通过学习西方，特别是学习美国，走向现代化的课程改革历程变得清晰可见《民办教育增进法实行条例》《事业单位、社会团队、民办非公司单位公司所得税征收管理措施》《有关非营利组织免税资格认定管理有关问题的告知》《民间非营利组织会计制度》四、发展趋势近年来的生育高峰期。

中国开始进入第四波婴儿潮的时代，接着“金猪宝宝”、“奥运宝宝”，到今年实行更为宽松的新计生条例，为婴儿潮多次推波助澜在世界性经济危机的冲击下，许多新婚妇女为规避裁人的风险突击怀孕；根据国家政策中国的首批独生子女步入结婚阶段，可生育二胎等等的因素下，近年来国内将会迎来又一种生育高峰高生育率为早教的受教主体规模扩大提供了前提条件，同步也暗含了具有广阔前景的早教市场据第五次人口普查发布的记录公示，中国大陆0~3岁的婴幼儿合计7000万，其中都市0~3岁的婴幼儿数量为1090万 另一方面，中国人口受教育的限度提高以及社会竞争的剧烈限度日益增长，人们对教育的注重限度也在逐渐提高随着九年义务教育制的逐渐普及，发展高等教育等科教兴国的战略使国内人口的素质有较大提高，而素质的提高加强了人们对英语教育的注重在目前竞争日益白热化的社会中，没有一定的学历基本难以获得成功因此人们越来越注重英语的作用据记录，中国教育市场总值为1430亿美元，估计前的复合增长率将会达到12%，估计规模亿美元此外，中国大陆家庭规模的缩小成为另一种不能忽视的幼儿英语教育市场扩大的因素除了经济因素以及筹划生育的国策这一决定性因素之外，城乡化水平的提高，人口流动率以及离婚率的加大这些因素都导致了中国大陆家庭规模的逐渐缩小。

由此可以分析得出这样一种结论，家庭规模的缩小意味着孩子数量的减少，而独生子女取代多子女的现状会使父母更加注重对孩子的素质教育培养，因而对教育的投入也会相应增长而幼儿英语教育作为一种开发潜能的投入也逐渐进入更多家长的视野，这对于幼儿英语教育市场的开发有着一定的作用同步，家庭收入的提高也是推动幼儿英语教育行业发展的一种重要因素改革开放以来，国内以经济建设为中心，综合国力大幅度提高，人民的生活面貌也发生了翻天覆地的变化由于幼儿英语教育事业在国内是新兴的行业，并且具有一定品牌保证的公司多数为外国引进的，因此价格收费相对偏高高额的幼儿英语教育费用却没有使家长们望而却步，相反的，经济发达的都市（如北京）的幼儿英语教育市场呈献繁华的景象这不得不归功于经济这一基本前提了若说家长们望子成龙的美好愿望驱动了幼儿英语教育市场的扩大，那么，家庭收入的增长则是保证了市场繁华的经济基本最后，尚有某些其她的重要因素不能忽视例如幼儿英语教育尚未被列入学历教育的范畴，受国家政策影响较小；幼儿英语教育市场集中度低，还没有浮现夸地区发展的垄断性公司，各类幼儿英语教育公司均有巨大的成长空间；中国加入WTO等与世界发展接轨，越来越多的先进教育理念影响着新一代的家长等。

五、北京市现状全市面积16,410.54平方千米其中市区面积1,368.32平方千米，建成区面积1289.3平方千米山地面积10,317.5平方公里，平原面积6,390.3平千米地区生产总值为13777.94亿元人民币（）人均GDP 70,251元人民币（）人类发展指数为0.891（）北京市常住人口1961万人（），，末北京市发布外来人口是509.2万人，而事实上目前北京市的外来人口已有8900万人，并且还在继续增长，如果加上外来和流动人口（北京外来和流动人口超过1.47亿），则超过1.69亿，居全国之冠全市常住人口出生率8.06‰，死亡率4.56‰，自然增长率3.5‰将来，北京市人口将保持低生育率与高增长量长期并存的特点据预测，北京市育龄妇女人数呈逐年上升的态势，到左右达到最高峰全市常住人口密度为1341人/平方公里全市人口密度1341人/平方公里初步核算，全年北京市实现地区生产总值（GDP）16000.4亿元，按可比价格计算，比上年增长8.1%，其中人均GDP达到80394元人民币，按年平均汇率折合12447美元；年末，北京市常住人口突破万大关，达.6万人；12月，北京居民消费价格指数（CPI）同比上涨4.4%。

城乡居民人均可支配收入达到26738元，比上年增长8.1%（名义增速）农村居民人均纯收入11986元，比上年增长11.5%（名义增速）城乡、农村居民恩格尔系数分别为33.2%和32.4%，比上年下降0.6个和1.9个百分点。