2017年洞察趣萌晒图人群报告.pdf

洞察趣萌晒图人群 ，紧跟场景营销2017年走进图片社交用户，掘金商场场景营销2©2017.12 iResearch Inc 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的 Redbox能够有效触达高学历的年轻用户 其中 72.8%的用户 为本科及以上学历， 87.9%为女性用户修图晒图已经成为年轻女性用户生活的一部分，但是 95后 女生人群 更加追求好玩 有趣；在 日常生活中，喜欢个性品味独特的生活， 但在 品牌选择上容易受朋友 口碑 影响趣 萌晒图人群上分享后，仍回希望将照片打印出来，趣 萌用户商场打印机平均每月使用 1.4次旅游和美食是晒图用户钟爱的话题，发布的海外照片中 43%的照片与 旅游 相关，36%与美食相关SMS3萌趣 晒图 人群特征解析 1萌趣晒图人群商场场景化营销 2彩蛋 -趣萌晒图人群十二星座大联盟 34©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 39.8%25.8%14.0%7.0%13.4%0%10%20%30%40%50%每天 1次 2到 3天 1次 4到 7天 1次 1到 2周 1次 2周以上 1次萌趣晒图是戒不掉的瘾39.8%的用户每天打开 APP，且单次使用时长平均为 40分钟来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。

来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得2017年中国趣萌晒图用户近 半年 使用软件的频率58.9%29.7%7.1% 4.4%0%10%20%30%40%50%60%70%半小时以内 半小时到 1小时 1到 2小时 2小时以上单次时长 平均使用 时长 40分钟使用频率使用概率（ %）39.8%的用户每天都使用用户使用频次为 3.7次 /周2017年中国萌趣晒图用户单次 使用时长分布使用时长（ %）5©2017.12 iResearch Inc 萌趣晒图人群特征95后女生是主流，旅游拍照萌趣晒图是其最爱来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得；本报告由艾瑞和 in APP联合 发布数据 来源 in APP和线下图片打印机上问卷 收取年轻女性 爱旅行爱拍图 爱分享57.9%的用户是 95后71.6%的用户是女性 用户更 偏爱国内和周边旅游48.0%的用户会使用in记 （上传 /分享照片）60.0%的用户会使用拍照 /修 图功能2017年中国萌趣晒图用户特征6©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 娱乐时尚化，社交兴趣化除了追剧、看电影和聚会大众娱乐外，年轻人倾向健身、摄影等比较时尚化的活动来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。

来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得5.2分5.0分2017年中国萌趣晒图用户的社交 /生活 /消费 /时尚观我追求个性、品位独特的生活我愿意花更多钱购买质量更好一点我更喜欢加入有共同兴趣爱好的圈我不在乎时尚，只要穿出自己的风格生活观5.1分消费观社交观时尚观4.8分满分 7.0分2017年中国萌趣晒图用户的业余生活摄影旅游美食 /烹饪玩电子游戏看漫画 /动漫视频自驾出游运动 /健身41.4%46.6%39.1%37.9%35.3%34.6%15.9%朋友聚会46.7%追 剧（ 电视剧 /网络剧）56.2%观看电影55.5%7©2017.12 iResearch Inc 美食搭配旅游 ,晒图用户足记记录境外游发布的海外照片中 43%的与旅游相关来源：照片类型通过企业访谈，公开资料整理旅游类型来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得。

23.4%出 境短途游到 中国周边国家 旅游15.3%出境海岛游12.1%出境长线 游到 欧洲 /美洲等地旅游旅游相关43% 36%美食相关2017年中国萌趣晒图用户境外游照片类型和旅游类型58.4%周边游居住城市周边旅游67.1%国内游除了居住城市以外的其他城市旅游8©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 旅行舒适固然重要，安全性更要考虑近半用户每年出游 1-3次，环境舒适、口碑和安全性是选择酒店的 TOP3来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式 获得 来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式 获得3.9%10.3%31.3%49.2%每 周至少一次 每月 1-3次 两三月一次 每年 1-3次2017年中国萌趣晒图用户休闲游频率环境舒适TOP1口碑TOP2安全性TOP32017年中国趣萌晒图用户选择酒店考虑因素 TOP39©2017.12 iResearch Inc 品质生活也需要足够的消费力支撑来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得 。

花费（预算）旅游过去一年旅游花费8459元汽车未来购车预算27.5万化妆品578元 /月平板电脑 /PAD拥有均值 3280元数码相机 /数码摄像机拥有均值 3617元笔记本脑拥有均值 4389元3280元3617元4389元578元27.5万元8459元2017年中国萌趣晒图用户消费力分布图10©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 60.1%39.9%iOS系统 安卓系统晒图开启，怎能落下高价位助力晒图大战， iOS更为用户 钟爱；用户 一般会在1-2年内更换来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得2017年趣萌晒图用户系统使用分布1.9% 2.8%17.1%45.5%20.5%12.2%3个月以下3-6个月6个月 -1年1-2年2-3年3年以上2017年趣萌晒图用户更换频率21个月平均更换频率4132元平均价位11©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 用户对欧系车更加偏爱不论是已购车辆和预购意向，用户都倾向购买欧系车，其次是日韩系来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。

来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得42.5%19.9%13.1%7.0% 4.2%54.6%17.3%13.6%4.2% 1.0%0%10%20%30%40%50%60%欧系 日韩系 美系 国产 中外合资2017年趣萌晒图用户家庭已购及预购车辆品牌分布已购（ %） 预购（ %）已 购车辆价位23.6万27.5万 预购车辆价位2017年中国萌趣晒图用户已购 /预购车辆价位12©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 26.7%33.8%22.1%7.8%3.1%0%10%20%30%40%2017年趣萌晒图用户的逛街 频次网 购和商场购物对于用户而言同等重要网购和逛街的频率和月均花费相近来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得 来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得2-3个月1次一个月 1次 一周 1次 1周 2-3次 几乎 每天都 逛萌趣晒图用户会选择大型商场购物萌趣晒图用户过去 3个月内网购过80.8% 79.2%863.8元 /月网购月均花费 829.6元 /月逛街 月均 花费10.4%17.2% 18.8% 17.2%36.3%0%10%20%30%40%2017年趣萌晒图用户的网购频次月均不足一次月均 1次 月均 2次 月均 3次 月均 4次及以上使用概率（ %） 逛街频次（ %）13©2017.12 iResearch Inc 网络购物首选仍为服饰化妆品在网购中主要集中在服饰鞋帽和化妆品中，但是图书 音像、IT数码类等 娱乐也在未来购物清单中来源： N=1595，于 2017年 4月 通过 in平台问卷调研形式 获得。

服装鞋帽类76.9%化妆品类45.8%家居百货42.7%服装鞋帽类54.4%化妆品类35.4% 28.1%2017年趣萌晒图用户网购过的品类 TOP52017年趣萌晒图用户未来半年网购品类 TOP5图书音像图书音像类 玩具礼品类家居百货类 IT数码产品类39.7% 32.5%27.7% 23.9%14©2017.12 iResearch Inc ©2017.12 iResearch Inc 大型商场购物是逛街首选过半用户会因为店面做活动而进店来源： N=1595，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得 注释：进店频率 =每次都会 +经常会 *0.8+偶尔会 *0.5来源 ： N=1491，于 2017年 4月通过 in平台问卷调研形式获得 54.9%N=1491 逛街的用户街边小店 大型商场79.2%54.0%2017年中国趣萌晒图用户购物场所选择8.0%73.6%16.6%1.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%从来不会 偶尔会 经常会 每次都会2017年中国趣萌晒图用户受活动吸引进店比率受活动吸引进店比率（ %。