分析工具LV10PEST分析.doc

PEST分析是指宏观环境的分析,P是政治(Political System), E是 经济(Economic), S 是社会(Social), T 是技术(Technological)o 在分析一 个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素來进行分析 企业集团所面临的状况一、P即Politics,政治要索，是指对组织经营活动具有实际与潜 在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素当政治制度与体制、 政府对组织所经营业务的态度发生变化吋，当政府发布了对企业经营 具有约束力的法律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整具体的影响因素主要有：① 企业和政府Z间的关系② 环境保护法③ 外交状况④ 产业政策⑤ 专利法⑥ 政府财政支出⑦ 政府换届⑧ 政府预算⑨ 政府其他法规对企业战略有重耍意义的政治和法律变量有：① 政府管制② 特种关税③ 专利数量④ 政府采购规模和政策⑤ 进出口限制⑥ 税法的修改⑦ 专利法的修改⑧ 劳动保护法的修改⑨ 公司法和合同法的修改⑩ 财政与货币政策二、E即Economic,经济要素，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的 经济走势等。

构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展 趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支 配收入水平、汇率水平、能源供给成本、市场机制的完善程 度、市场需求状况等等企业应重视的经济变量如下：1、 经济形态2、 可支配收入水平3、 利率规模经济4、 消费模式5、 政府预算赤字6、 劳动生产率水平7、 股票市场趋势8、 地区Z间的收入和消费习惯差别9、 劳动力及资本输出10、 财政政策11、 贷款的难易程度22、居民的消费倾向13＞通货膨胀率14、 货币市场模式15、 国民生产总值变化趋势16、 就业状况17、 汇率18、 价格变动29、税率20、货币政策三、S即Society,社会要素是指组织所在社会中成员的民族特征、 文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素构 成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、 消费结构和水平、人口流动性等值得企业注意的社会文化因索如下：1、企业或行业的特殊利益集团2、 对政府的信任程度3、 对退休的态度4、 社会责任感5、 对经商的态度6、 对售后服务的态度7、 生活方式8、 公众道徳观念9、 对环境污染的态度10、 收入差距。

1K购买习惯12、对休闲的态度四、T即Technology,技术要索技术要索不仅仅包括那些引起革命 性变化的发明，还包折与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的 出现和发展趋势以及应用前景1. 科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网 上银行、新一代等？3. 科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？4. 科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例 如Banner r告条、CRM软件等?。