开心网——国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站.pdf

杭泰互联 让天下没有难做的营销 开心网开心网 ————国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 概况概况 开心网由北京开心人信息技术有限公司创办于 2008 年 3 月，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站 开心网的创始人是新浪网前高管程炳皓 建站初期由于受到其 网站游戏应用朋友买卖和争车位的吸引， 用户纷纷邀请好友加入， 开心网在短时间内快速吸引人气开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易 用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系成立 3年多以来，网站注册用户已突破 1.3 亿（截至 2012 年 4 月底） ，已发展成为中国最领先和最 具影响力的实名化社交网站 发展历史发展历史 2008 年 3 月：开心网创立 2008 年 4 月：开心网在国内率先推出“朋友买卖”组件 2008 年 6 月：开心网在国内率先推出“争车位”组件 2009 年 2 月：开心网“买房子”组件正式推出“花园” ， “种菜”自此风靡大江南北 2009 年 4 月：开心网“转帖”组件正式上线，并迅速发展成为开心网最火的应用 2009 年 10 月：开心网 CEO 程炳皓、开心网 COO 俞驰等开心网创始人员，被中关村管委会评为“2009 年中关村高端领军人才——创业未来之星” 2010 年 2 月： “开心餐厅”正式上线，引爆全民开心做菜的新潮流 2010 年 5 月：开心网第三方组件正式上线 2010 年 8 月：开心网自助广告系统正式上线 2011 年 1 月：开心网开放平台推出“组件接入”功能，实施“全面开放”战略 2011 年 4 月：开心网首次在国内推出城市经营类游戏“开心城市” 2011 年 7 月：开心网开放平台重大升级，增加“通过记录同步信息”的功能，并且升 级后的 API2.0 支持 session key、OAuth1.0、OAuth2.0 三种授权认证方式，实现了从 PC到移动端的全面开放 2011 年 8 月：开心网开放平台升级，API 已经达到 56 个，覆盖开心网大多数主流应用 2011 年 10 月：腾讯公司在 31 日宣布，战略投资中国社交网站开心网。

2012 年 5 月，酷 6 牵手开心网酷 6 传媒将向开心网提供视频上传的技术支持开心 网用户将获得一站式服务，包括上传、存储及分享视频，同时不必离开网站 组件组件 组件是开心网的核心应用之一开心网拥有众多的组件，并且不断推出新的组件用户 可以自由安排组件的显示顺序，除了日记与照片，其它组件可随时添加或删除与一般的开放 API 的社交网站不同， 开心网的众多组件多为自己编写， 后期也出现了第三方团队的作品 开心网建站初期主要依靠众多游戏组件吸引用户 “好友买卖”和“抢车位”是最受欢迎的组件，其原型是 Facebook 著名的应用，Friends for sale 和 Parking Wars随着网站 的发展，组件中开始包含隐性商业广告如争车位中出现了汽车推广，朋友买卖的安抚功能杭泰互联 让天下没有难做的营销 中出现了产品推广 开放平台开放平台 从 2010 年开始，“开放平台” 即成为开心网发展的一项核心战略 开心网实施开放战略， 打造开放平台，不仅在于开放 API，让更多的第三方可以开放应用；而且在于做网站开放，让不同网站与开心网之间彼此可以连接；更为重要的，实现用户行为数据的开放，即向第三 方开放用户、用户关系和用户行为数据，通过用户间的互动、个性化和精准化地传播和推广各种服务和服务信息。

开心网认为，只有实现这三位一体，才是真正意义上的全面开放 自实施开放战略以来，开心网已经对开放平台进行了一系列的升级，截至目前，API 接口数为 130 个升级后的 API2.0 接口支持 session key、OAuth1.0、OAuth2.0 三种授权认证方式，成为目前支持认证方式最全面的开放平台此外，移动开放平台也使用业界领先的 OAuth1.0 和 OAuth2.0 技术，实现了从 PC 到移动端的全面开放 网站功能网站功能 登录开心网客户端登录开心网客户端 首次打开开心网客户端， 需要用户输入用户名及密码进行登录操作 开心网客户端没有提供新用户注册功能，所以如果还没有注册开心网的用户只能打开网页页面进行注册 查看好友动态查看好友动态 点击好友动态，所有开心网上好友的分享、日志及其他活动等点击页面下方的分类按 钮，可以将好友动态按全部、重要和机构进行分类页面最上方则是状态发布栏，用户可以在这里更新自己的状态整个界面采用红白配色，与开心网网页版一致 分享照片分享照片 用户可以与好友分享中的图片，同时也可以随拍随分享照片拍好后，可以添加照片标题及拍照位置如果发现哪里有美味，或者有趣的小店，拍下来与好友分享，还可以同 时附上详细的地理位置，好友间的沟通无障碍。

其他功能其他功能 使用开心网客户端写日记或写记录， 均可添加地理位置标记， 充分利用了移动 应用的特色点击其他选项，这里可以进行简单的设置，以及添加好友不过还只能通过输 入账号的方式查找好友 入驻明星入驻明星 杭泰互联 让天下没有难做的营销 2009 年 5 月 21 日，何洁受到开心网邀请后，作为第一个入驻开心网的歌手获得网站实名认证，成为了中国明星启用 SNS 社交网站的开创者此后，开心网开始邀请名人入驻目 前，开心网名人认证已有成龙、李连杰、刘德华、王美雪、杜淳、何洁、许茹芸、周蕙、郎 朗等，他们以实名的方式与开心网网友互动 竞争竞争 其竞争对手千橡互联于 2008 年 10 月高价收购了相似域名 之后也建立网站也取名为开心网 （该名称只在经营性网站备案中使用， 在网站中则使用开心网为网站名） ， 此举在一定程度上对开心网产生了影响对此，开心网于 09 年 5 月以“不正当竞争”起诉千橡开心网，要求对方停止使用开心网作为网站名称，并索赔 1000 万 2010 年 10 月 26 日，北京市第二中级人民法院作出判决：千橡互联公司、千橡网景公司构成不正当竞争，不得使用与“开心网”相同或近似的名称，并赔偿开心人公司经济损失 四十万元，并驳回原告其他诉讼请求。

本案也被视为“互联网反不当竞争第一案” 千橡开心网现已与人人网合并，目前访问该网站时，页面会被自动重定向至人人网 总结总结 开心网客户端不但支持好友间的信息分享， 更是将开心网的特色——各色应用游戏一并 搬到客户端上，让大家在与好友沟通至于还可以尽情娱乐放松 优点优点 针对增加位置及拍照等特色服务； 支持多种组件应用 缺点缺点 不支持视频浏览 发展方向发展方向 开心网的发展方向是将网上的真实好友关系与网下的现实社交行为相结合， 丰富用户的 网络和现实生活因此，社会化电子商务已经成为开心网未来发展的根本战略方向，预计在明年年初将发布社会化电子商务产品 目前， 国内电子商务网站有两个问题： 第一， 大多是卖家社区， 而不是买家社区； 第二， 大多是买家与卖家的社交关系， 缺乏买家与买家之间的社交关系， 每个买家与其他买家之间 是分隔的 但在现实生活中，用户购物的时候，最经常做的一个事就是问朋友的意见，好友间的消费分享、推荐，这正是社会化电子商务的现实基础 SNS 实用化是开心网未来最重要的战略，而实用化的第一步，就是将 SNS 与电子商务结 合起来，做社会化电子商务的产品 杭泰互联 让天下没有难做的营销 整体而言，开心网的社会化电子商务产品将给用户带来： A 可信——1 条好友推荐， 价值大于 100 条匿名评论——消费者愿意 “追随” 亲近的人； B 专业——每个人都是某个专门领域的“专家” ，只是我们不一定知道，但在社交网络 平台上，你可以更容易地了解到你的好友中、好友的好友中，谁是哪个领域的“专家” ，并 与之互动——消费者愿意“追随”专家。