动感地带案例讨论ppt课件.ppt

第二小组菲利浦·科特勒〔Philip Kotler〕以为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和效力的许愿，最好的品牌传达了质量的保证然而，品牌还是一个更为复杂的系统，它能表达六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、运用者•品牌属性是指产品本身的特性，包括哪些包含品牌属性是指产品本身的特性，包括哪些包含在产品阐明书上的物理参数、技术参数、性能在产品阐明书上的物理参数、技术参数、性能参数等•品牌利益是指产品的属性能给消费者带来的益品牌利益是指产品的属性能给消费者带来的益处和收益处和收益•品牌价值其本质是产品给消费者提供一组利益品牌价值其本质是产品给消费者提供一组利益的一种提炼的一种提炼•品牌文化是指隐含在品牌精神层面的内容品牌文化是指隐含在品牌精神层面的内容•品牌个性是与品牌相关的一系列人类性格，是品牌个性是与品牌相关的一系列人类性格，是品牌笼统人格化后所具有的人性品牌笼统人格化后所具有的人性•品牌暗示了购买者或运用产品的消费者类型品牌暗示了购买者或运用产品的消费者类型动感地带的品牌内涵•“动感地带〞在产品内容上，动感地带采用全新短信包月方式，提供多种时髦、好玩的定制效力，比如星座运势、文娱新闻等。

•“动感地带〞和麦当劳共同推出的“动感套餐〞让利给客户，与NBA达成协作同伴关系让“动感地带〞客户可以经过无线方式与NBA坚持严密联络而其推出的各种时髦、好玩的定制效力更丰富了客户的生活•“动感地带〞的品牌价值在于实现消费者情感满足年轻一代盼望与众不同、新奇、时髦•品牌营造“动感地带〞的时髦笼统，更在于营造以“动感地带〞为引导的M-Zone文化M-Zone文化代表着一种新的流行文化，用不断更新变化的信息效力和更加灵敏多变的沟通方式来演绎挪动通讯领域的“新文化运动〞•动感地感地带非常注重打造本人的品牌个性，非常注重打造本人的品牌个性，把它的品牌个性定位把它的品牌个性定位为“新奇、新奇、时髦〞，无髦〞，无论是所是所举行的活行的活动还是推出的效力都是推出的效力都紧紧围绕着品牌的着品牌的这一个性•“动感地感地带〞品牌运用人群是追求〞品牌运用人群是追求时髦、髦、强调独特个性的独特个性的15岁～～25岁年年轻人 “动感地带“在塑造品牌的过程中的独到之处•什么是什么是“动感地感地带〞？〞？•“动感地感地带〔〔M-Zone〕〞是中国挪〕〞是中国挪动通通讯为年年轻时髦的人群量身定制的挪髦的人群量身定制的挪动通通讯客客户品牌，品牌，“时髦、好玩、探求〞是其主要的髦、好玩、探求〞是其主要的品牌属性。

运用公用的品牌属性运用公用的STK卡，在卡，在业务上上注重于短信功能，注重于短信功能，资费方式方式较为灵敏品牌定位品牌定位 “动感地带〞品牌定位在“时髦、好玩和探求〞，专为崇尚个性、追求时髦、紧贴潮流的年轻消费群体而设计直接面向15-25岁的年轻人，将他们周身上下分发的动感气质注入到产品中来，有超值优惠的“学生套餐〞、“文娱套餐〞、“时髦套餐〞和沟通方案供他们选择，不仅为用户提供优质的语音通话效力，还有丰富的数据业务，超值短信、个性铃声图片下载、走着玩的挪动、游戏及挪动FLASH等时髦、新奇和好玩的各色效力可以说不仅满足了年轻人的消费需求，更吻合他们的消费特点和品牌文化品牌的个性品牌的个性•“动感地感地带〞会〞会让熟熟习的的顾客首先想到客首先想到号号码，，进而想到是中国挪而想到是中国挪动推出的包含很推出的包含很多内容的一种通多内容的一种通讯效力• “动感地感地带〞会〞会让我我们想到它的短信想到它的短信资费的的廉价、廉价、时髦新奇的通髦新奇的通讯方式和一系列增方式和一系列增值效力。