端午节促销活动策划书PPT.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,端午节促销活动策划书,活动背景与目的,活动主题与创意,活动策划与执行,促销方案设计,线上线下互动环节,资源需求与预算分配,风险评估与应对措施,contents,目,录,01,活动背景与目的,端午节的起源和历史,端午节，又称端阳节、龙舟节等，起源于中国的春秋战国时期，至今已有2000多年的历史这个节日与伟大的诗人屈原密切相关，是为了纪念屈原而设立的端午节的习俗和特色,端午节的习俗丰富多彩，包括赛龙舟、吃粽子、挂艾叶、饮雄黄酒等这些习俗各具特色，体现了人们对生活的热爱和对美好未来的向往端午节传统文化,在端午节期间，消费者对于粽子、龙舟比赛等传统文化元素有着极高的需求同时，他们也在寻找具有创意和新意的端午节庆祝方式在端午节期间，各大商家都会推出各种促销活动，市场竞争激烈因此，我们需要通过独特的策划和创意，吸引消费者的眼球市场需求分析,市场竞争,消费者需求,通过本次促销活动，提升品牌在市场中的知名度和影响力。

提升品牌知名度,吸引新客户,促进销售增长,利用端午节的传统文化元素和创意活动，吸引新客户前来参与和体验通过优惠促销和互动活动，激发消费者的购买欲望，促进销售增长03,02,01,活动目标与期望效果,02,活动主题与创意,浓情端午，品味传承,此主题旨在通过端午节促销活动，传递中国传统文化和节日氛围，同时突出产品的独特品质和与端午节的紧密联系理念传达,通过活动，我们希望向消费者传达对传统文化的尊重与传承，并展示品牌对高品质生活的追求和诠释主题设定及理念传达,设置包粽子、制香囊等端午传统活动体验区，让消费者亲身感受端午文化，增强参与感和节日氛围互动体验区,推出端午节限定优惠，如买赠、满减等，激发消费者购买欲望，提升销售业绩限时优惠,邀请专家或文化名人进行端午文化讲座，深化消费者对传统节日的理解和认同文化讲座,创意亮点展示,与端午节文化的融合,产品包装,设计具有端午特色的产品包装，如龙舟、粽子等元素，彰显节日氛围活动宣传,在宣传物料中加入端午节的传统元素和符号，如艾草、龙舟等，营造浓厚的节日氛围互动环节,在活动中设置与端午节相关的互动环节，如知识问答、传统游戏等，让消费者在轻松愉快的氛围中了解并传承传统文化。

03,活动策划与执行,端午节前一周至端午节当天,活动时间,商场一楼中庭及周边区域,活动地点,活动时间、地点安排,利用商场官方网站、社交媒体平台及合作电商平台进行活动预告和实时报道，提高活动曝光度线上宣传,在商场内外设置宣传展板、悬挂宣传横幅，同时安排员工在商场内派发活动传单，吸引顾客关注线下宣传,针对商场会员，通过短信、邮件等方式发送活动信息，并提供会员专属优惠，提高会员参与度会员推广,宣传推广策略制定,商场一楼中庭设置端午节主题背景墙，摆放龙舟、粽子等端午元素装饰，营造浓厚的节日氛围现场布置,设置端午知识问答、包粽子比赛等互动环节，吸引顾客参与，增强活动趣味性互动环节,安排端午主题的民乐演出，让顾客在购物的同时享受文化盛宴音乐演出,邀请当地知名粽子品牌现场制作粽子，提供试吃和购买服务，让顾客感受端午美食的魅力美食体验,现场布置及氛围营造,04,促销方案设计,买赠活动,购买指定商品或满足一定金额，即可获赠端午特色小礼品，如艾草香包、五彩丝线等，增加购物附加值组合套餐优惠,推出多款与端午节相关的商品组合套餐，如粽子+雄黄酒、粽子+艾草等，以更优惠的价格吸引消费者购买满减优惠,设置满减门槛及优惠金额，鼓励消费者增加购买量，如满100元减20元等。

商品组合优惠措施,在特定时间段推出低价秒杀商品，吸引大量消费者抢购，提升活动人气秒杀活动,针对不同商品设置不同时间段的折扣力度，引导消费者在特定时间内下单购买限时折扣,推出具有吸引力的商品进行竞拍，让消费者以更低的价格获得心仪的商品竞拍活动,限时抢购活动设置,积分兑换礼品,消费者购物可累积积分，积分可用于兑换端午特色礼品或下次购物抵扣现金等会员日活动,设立会员日，会员在当天可享受额外优惠和专属服务，提升会员活跃度会员专享优惠,为会员提供专属优惠券、会员价等特权，增强会员归属感和忠诚度会员特权及积分兑换规则,05,线上线下互动环节,03,屈原知识问答,现场进行有关屈原和端午节的知识问答，答对者可获得精美礼品，增加活动的知识性和趣味性01,粽子DIY,现场提供原材料，让顾客亲手制作粽子，体验端午节的传统文化02,龙舟接力赛,模拟龙舟竞渡，设置接力赛道，让顾客以团队形式参与，感受端午节的竞技精神现场互动游戏设计,网络直播,通过直播平台展示现场活动盛况，吸引更多网友关注并参与互动线上抽奖,网友在活动期间转发指定内容并参与抽奖，有机会获得由商家提供的端午节特色礼品H5互动游戏,制作与端午节相关的H5互动游戏，让网友在游戏中了解端午文化，同时设置分享机制，扩大活动传播范围。

网络平台互动形式探讨,1,2,3,创建与端午节相关的话题标签，鼓励网友发布相关内容并商家官方微博，形成热门话题讨论微博话题,设计有趣的端午节主题海报或短视频，引导顾客在朋友圈分享并获得点赞，增加活动的曝光度和参与度朋友圈,邀请具有影响力的网络红人或意见领袖参与活动，并在其社交媒体上发布相关内容，吸引更多粉丝关注和参与KOL合作,社交媒体话题引导及传播,06,资源需求与预算分配,活动负责人,营销人员,客服人员,物流人员,人员配置及职责划分,01,02,03,04,负责整体规划和监督活动的进展，确保活动的顺利进行负责活动的策划和推广，包括设计宣传材料、制定营销方案等负责解答顾客的咨询和投诉，提供优质的售前和售后服务负责商品的仓储和配送，确保商品及时准确地送达顾客手中包括海报、传单、宣传册等，需提前一个月开始设计和制作，确保活动前两周完成宣传材料,商品库存,活动场地,其他物资,根据销售预测和订单情况，提前一个月开始采购和备货，确保活动前一周完成提前两周开始联系和预订场地，确保活动前一天布置完毕如礼品、装饰品、音响设备等，需提前一周开始采购和准备物资筹备清单及时间表安排,商品成本,根据采购价格和数量计算，预计占总预算的50%。

宣传费用,包括海报、传单、宣传册等的制作费用和发布费用，预计占总预算的20%人员费用,包括工资、奖金、餐饮等费用，预计占总预算的10%其他费用,包括礼品、装饰品、音响设备等的采购和租赁费用，预计占总预算的10%场地费用,根据场地租金和布置费用计算，预计占总预算的10%费用预算明细表编制,07,风险评估与应对措施,室内外场地选择,根据天气情况，灵活选择室内或室外场地进行活动防暑降温措施,若天气炎热，准备充足的遮阳帽、清凉饮品等防暑降温物品天气预测,提前一周关注天气预报，了解活动期间的天气状况天气变化应对方案制定,提前检查场地安全设施，如消防器材、安全出口等，确保完好无损安全设施检查,对工作人员进行安全培训，提高他们的安全意识和应急处理能力人员安全培训,活动期间加强现场安全管理，确保游客和工作人员的人身安全现场安全管理,安全防范措施落实情况检查,应急预案制定,明确紧急情况下的联系人及联系方式，确保信息畅通紧急联系人确定,现场处置能力培训,对工作人员进行现场处置能力培训，提高他们的应对能力针对可能出现的突发事件，制定相应的应急预案突发事件处理流程梳理,THANKS,FOR,感谢您的观看,WATCHING,。