服装店陈列基本原则.docx

服装店陈列基本原则一、陈列基本原则1．陈列重要性① 展示品牌形象② 展现品牌风格定位③ 吸引客流④ 提高销售额2．陈列的原则① 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整② 从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强 烈的主体和层次感③ 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一二、颜色知识1．颜色的三要素：色相，纯度，明度① 色相：颜色的相貌（名称 ）② 纯度：颜色的明暗程度③ 纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）2．颜色的分类① 冷暖感冷色：绿色、蓝色、紫色暖色：红色、橙色、黄色中性色：黑色、白色、灰色② 轻重感：由明度决定明度高，越轻；反之则越重③ 远近感：由纯度决定纯度高的近，纯度低的远3．色盘4．颜色的搭配① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅如：青+天蓝； 墨绿+浅绿；咖啡+米色② 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和如：红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色③ 冷暖色搭配黄色+紫色；红色+青绿色④ 相对色搭配红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色三、陈列的准备程序1．了解卖场的动线和通道① 动线设计：即设计能让顾客夺走一点的主通道，再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场 上各类货品的副通道，这种设计称为动线设计。

② 通道的设定标准单位：CM通道 最小 标准 最大主通道 75—90 120—150 180副通道 60—75 90—120 1202．确定陈列依据陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据一般可将 以下情况作为陈列依据：① 节假日陈列② 店庆陈列③ 新款上市陈列④ 倾销库存陈列⑤ 促销陈列⑥ 天气变化陈列⑦ 转季陈列3．陈列道具陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和 渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得 重视一般常用的陈列导具有以下几种：① 货架② 模特③ POP④ 背景⑤ 灯饰及灯光⑥ 饰品4．陈列工作程序① 划分类别区域② 参考销售数据③ 设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5 个，一个区域的 主打色不应超过3 个）④ 画陈列场区效果图四、陈列方法1．陈列的方式① 对比陈列 明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象② 对称陈列 此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感③ 层次陈列将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感④ 分类陈列按照一定的等级类别，一次、二次最多不要超过三次划分，进行相对集中的一种陈列方式⑤ 主题陈列 结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相 关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛。

⑥ 季节陈列根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列 ，适应顾客消费习惯心理 2．促进顾客购买的陈列方法① 注重陈列的关联性② 让顾客容易接触货品③ 充分利用有效陈列范围④ 合理利用黄金地带⑤ 横向和纵向陈列3．“点衣成金”的陈列方法① 背景的使用A. 不要太醒目B. 不要使用撞色C. 使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调D. 使用冷色② POP 的巧用 （Point of Purchuse advertising）购买时的广告A. AIDMA 原则a. 引起注意（Attention）b. 产生兴趣（Interest）c. 唤起欲望（Dseire）d. 使其容易记忆（Memory）e. 使其下决心购买（Action）B. POP 与顾客购买心理的七个阶段购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意 设法以POP的大小、形状、色彩等表现， 吸引顾客停步观赏产生兴趣 一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点，引起顾 客的兴趣联想 联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望 以轻松购买 为表现重点，强调现在买正是时候比较 具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更 大优越性信任 以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定 说明折扣 等其它优惠活动使顾客下决心购买， POP 被称为“不说话的导购”，因此对顾客要有强烈 的购买唤起力。

4.陈列设计① 陈列形式的设计A. 对称法（镜影法）B. 交叉法C. 三角对称法（金字塔式）② 配色设计：A. 色彩的运用方法a. 由上到下，由前到后，由浅至深b. 一色多款c. 相近色搭配d. 同色系搭配e. 异色系搭配f. 相对色搭配g. 中性色与冷暖色搭配B. 颜色——季节的“衣裳”a. 春——黄绿（嫩绿），粉红（樱花、桃花）b. 夏——蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）c. 秋——黄色（稻田），米黄（枯草），茶色（土地）d. 冬——红色（圣诞节），白色（雪花），灰色（飘雪的天空）季节 颜色 联想 色彩的效果春 黄绿 嫩草、嫩叶 晦暗的冬天过去了，春季来临，柔和明媚的感觉表现较好；此外，最 好用明亮、柔和的颜色粉红 桃花、樱花淡黄 骄阳夏 蓝色 海洋 对比强烈的配色比较符合夏季特点，因此，应调和明度、彩度皆高的色彩， 也可以冷色系为主水蓝 天空绿 草原秋 黄 秋月、稻田 空气清新、果实成熟的季节，稳重、丰富感的色彩较好，紫、紫红、鲜 绿也不错米黄 枯草茶色 土地 冬 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节，所以用暖色系较好，一般来说大多使用彩度低的颜色 为强调重点则使用纯色较具效果白色 雪花灰色 雪空③ 货品展示的设计：A． 叠装a. 同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内b. 拆除包装，夏季8—12 件，冬季 4—6 件为宜c. 两叠货品间距为10—15CM左右为宜d. 尺码应由上到下，有小到大(S—M—L—XL)e. 吊牌不要露出，应放在衣服内f. 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深g. 将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段(即易看见、易拿处)h. 放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销※ 注意事项□ 保持叠装的整齐，美观，平直□ 当某款缺色，可用类似款同色货品垫在下面暂时替代□ 可经常调换货品陈列位置，防止滞销，同时也使顾客有新鲜感，感觉有新款B.挂装a. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意□ 一般挂 3—5 件， 4 件为宜□尺码由前到后，依次为：女装：M—S—L—XL；男装：L—S—M —XL□ 同系列的上装与下装搭配b. 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客□ 同一系列款式的货品陈列在一起□ 颜色由前到后，由明到暗□ 尺码由前到后，由小到大□ 相对最后一件衣服要面向顾客□ 货品之间的距离应在 3 — 6CM 为宜□ 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。

但也常采用“梅花 间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品※ 注意事项□ 非开禁类货品，衣架应从服装的下摆处方入□ 在就近位置放入 POP 及陪衬品□ 毛织、针织及浅色货品，最好三天更换一次为宜□ 衣架 LOGO 面向顾客，衣钩朝一个方向5．橱窗陈列① 橱窗陈列的作用 橱窗作为一个品牌或店铺的窗口，形象设计效果直接影响顾客的印象，体现了品牌（店铺） 的定位及风格因此，橱窗形象的设计，无论对品牌短期销售，还是长期的发展都起着极其 重要的作用，具体内容如下A． 展示主打系列B． 体现品牌的潮流及风格C． 展示未来的流行趋势D． 体现季节、气候的变化E． 宣传品牌的促销活动F． 体现品牌的系列化② 展示的道具A． 模特B． 背景C． 灯光D． 配衬品E． POPF.用于塑造层次感的物件（如：T台等）G． 营造图画气氛的物件（如：树枝等）③ 展示的基本原则A. 成套化B. 系列化C. 方便化D. 个性及多样化E. 概念化④ 注意事项A. 保持橱窗内外的卫生B. 橱窗内所展示货品应熨烫平整、洁净C. 应根据销售、气候变化，及库存情况及时调整橱窗内的陈列D. 橱窗的明亮度和美感度要具有强烈的吸引力。