高端女性消费人群分析复习课程.ppt

一研究背景 她们成为争夺的焦点 她们需要专注的 持续的研究 中国城市居民调查 中国商务人士调查 中国青少年调查 中国大学生调查 之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究 研究方法 调查城市 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 武汉 深圳 8个有区域代表性的城市 环渤海经济圈 长三角经济圈 珠三角经济圈 中西部代表城市 调查对象及样本数 10s Incomelevel 1200个家庭年收入超过30万的样本 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 武汉 深圳 共计4000样本 一类城市 5000元 15000元 3000元 10000元 二类城市 400 400 400 400 600 600 600 600 抽样和访问 抽样 根据CTR大样本调查结果按年龄和收入配额抽样 访问 纸问卷 定点拦访 50 入户面访 50 三研究内容 媒体接触行为与习惯 高档女性消费品 生活形态 背景资料 她的群像 她是谁 Incomelevel TOP10s 她的收入处在高端 82 5 具有高等学历 学历分布 本科及以上 37 4 大专以下 17 5 大专 45 0 她有较高的学历 专业女性 教师 医生 律师 艺人 模特 财务 市场 设计师 职业分布 无工作 2 5 其它 0 9 公务员 2 9 企业一般员工 2 1 管理人员 27 2 私营企业主 15 2 专业女性 49 2 她有一技之长 她有幸福的婚姻和家庭 已婚 72 9 未婚 单身 11 9 未婚 有男友 15 2 已婚者有孩子的比例 有孩子 82 9 无孩子 17 1 婚姻结构 她的媒体 她青睐杂志 广播 网络和报纸 单位 单位 倍 普通女性数据来源 CNRS2007 1 68城市20 45岁女性 五大媒体日到达率 她对女性时尚杂志偏爱有加 主动获得各类杂志的人数比例 瑞丽服饰美容健康之友瑞丽伊人风尚ELLE世界时装之苑时尚伊人瑞丽时尚先锋时尚家居VOGUE服饰与美容时尚芭莎瑞丽家居设计 时尚杂志阅读率TOP10 她受时尚杂志的影响 参照时尚杂志内容做的事情 她希望更快地获得新的时尚杂志 半个月内 74 0 希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志 她接纳电子杂志 但不放弃传统杂志 75 0 83 7 71 5 31 1 听说过电子杂志 将来会阅读电子杂志 阅读过电子杂志 继续读纸质杂志 她在车上听广播 单位 72 5 在车上收听 广播听众的收听地点 52 0 13 0 21 3 30 0 7 3 6 0 私家车里 出租车里 公交车里 家里 办公室里 其它地方 她喜欢上女性网站 52 5 高端女性每周至少上一次女性网站 她上网也关注时尚 她的消费 她积极消费高端产品 单位 她热心奢侈品牌 单位 她有习惯的消费场所 逛商店的习惯 她给自己买名牌 名牌产品的来源 她做主买车 单位 不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度 她频繁更换 单位 月 她投资积极而稳重 商务人士数据 CBES2007 单位 79 8 有投资行为 在风险小的投资方面比较活跃 她出境就购物 每年32 1 高端女性出境旅游 服装和化妆品是主要的消费项目 98 出境会购物 人均每次购物花费7500元 每次合计消费40亿 她也为家人消费 为老公和男友买衣服 为老人买保健品 单位 91 5 为老公或男友买东西 98 7 为家里的老人买东西 她的生活 她自信 收入越高 越自信 单位 丰厚的家庭收入 她追求成就 但不忘家庭 成就欲强70 6 成就欲弱29 4 家庭感强77 0 家庭感弱23 0 54 0 23 0 16 6 6 4 她有压力但生活满意 78 3 自身压力 例如年龄 外形等家庭压力 例如家庭关系 家人健康等工作压力 例如工作负荷 人际关系等 单位 78 3 有压力 90 9 对生活满意 她的穿着自然 优雅 休闲 单位 她爱在讲究的环境中消费健康食品 单位 讲究环境 健康饮食 她花开六朵 她在各地自有芬芳 她在北京重事业在上海重享受在广州务实在成都爱美 表中数值为集中度 当其大于100时 表示该句子的认可度高于总体平均水平 反之低于总体平均水平 她接触媒体的区域差异 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 武汉 深圳 她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异 深圳 成都 北京 沈阳 广州 上海 杭州 武汉 日系品牌消费率大于总体水平 日系品牌消费率小于总体水平 欧美系品牌消费率小于总体水平 欧美系品牌消费率大于总体水平 她在沪杭消费高端产品比例更高 单位 她的信息还有很多很多 TopLady包括内容 36份杂志73份报纸45个网站16类产品或服务236个品牌45个生活形态语句 Formoreinformation contactusat010 8201 5388orvisitusat 。