传统文化包装设计 包装设计传统文化的.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑传统文化包装设计 包装设计传统文化的传统吉利纹具有一种内在的精神文化价值和外在的审美欣赏价值，“雅俗共赏〞便成为它的一个重要特征，而它和包装设计之间拥有共同的群众基础，两者之间的结合也就顺理成章了 　　第一篇 　　一、中国传统吉利纹的发展历史及形态特征 　　1.成长期以“天人感应说〞为中心的秦汉时期逐步建立了一个巨大的吉利体系，此时吉利纹样造型饱满、形象生动、意境朴实，表现出一个想象诡异、混沌而丰富的童话世界与人类世俗生活 　　值得一提的是，广为盛行的四神(青龙、白虎、朱雀、玄武)图案在当时被视为辟邪求福的神祗 　　魏晋时期多年的混乱局面给人们带来深重的痛楚，给佛教文化的兴起和传播创造了机遇 　　随着佛教兴起，莲花、飞天的祥纹随处可见，它们是中国古代较早出现的花草纹样 　　南北朝时期的吉利纹主要以夔纹、树纹为主，并融入佛、道、玄学的内容，生动形象、色调秀美、变化有序，表达当时社会欣欣向荣的景象 　　这一时期的形态特征：融入大量佛释道的文化色调，显示出细致灿烂的时代风貌，彰显了神秘而空灵的艺术风格 　　2.发展期隋唐时期是中国封建文化最高峰的典范，此时的吉利纹也成为了中世纪东方文化的代表，其中最具特色的是缠枝纹，包括缠枝花纹、缠枝风纹、缠枝鹤纹、缠枝狮纹、缠技宝相花纹、佛像缠枝纹以及人物鸟兽缠枝纹等。

　　宋代是吉利纹发展的转折时期，它渐渐摆脱宗教影响，考究庄重高雅，其中最为典型的是牡丹图案，突出了艺术风格和韵味的追求，寥寥几笔将牡丹接近自然而又不拘泥于原型的特点呈现得淋漓尽致 　　这一时期的形态特征：摆脱了传统神话和宗教色调，强调恬静、幽远、以小见大的审美情理 　　3.高潮期明清时期制作工艺的发展，人们生活的方方面面都离不开吉利纹的装饰 　　这一时期形成了以描写自然的山水人物、花鸟鱼虫为主题和以福寿、龙凤吉利为主题的两大类吉利纹题材，同时加强了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能 　　特别是儒家思想中包含的艺术思维方式在传统吉利纹的寓意和表现手段方面都得到了有效的应用 　　例如：“学而优则仕〞的“一路连科〞“路路连科〞“青云直上〞等，表现高中科举，仕途顺畅;“受天百禄〞“俸禄富贵〞等思想表现了禄文化，“鹿〞成为了“禄〞的吉利选材 　　这些吉利图案绚烂夺目、堂皇堂皇，达到了图必有意、意必吉利的程度 　　这一时期的形态特征：吉利纹浮现多元化的趋势，传统的祥瑞思想转变为吉利如意、福寿富贵，将生命保障的形式世俗化、表象化 　　二、中国传统吉利纹应用于包装设计的理由 　　传统吉利纹具有一种内在的精神文化价值和外在的审美欣赏价值，“雅俗共赏〞便成为它的一个重要特征，而它和包装设计之间拥有共同的群众基础，两者之间的结合也就顺理成章了，这也就是能把传统吉利纹应用于包装设计的重要理由。

　　1.内在精神文化价值传统吉利纹经历了一个漫长的历史蜕变，成为人类情感的产物，它有着广阔的生存土壤，能将主观意象与客观物象相结合，是人们对美好生活憧憬的最朴实的表达 　　古今中外，人们从来没有中止过对幸福、长寿、平安等愿望的追求，而传统吉利纹就蕴含着富、贵、寿、喜的深刻寓意 　　礼品包装也就成为了交流感情的工具和表达某种意义的符号，它可以通过吉利纹图像等视觉元素，传达给受众一系列有关被包装物品的信息 　　这样不仅能够触动人们的情感世界，从而带来身心的愉悦，也能够表达中国悠久厚重的文化气息 　　2.外在审美欣赏价值中国传统吉利纹有其独特的构成方式，融合了图形、图像、文字等多种元素，因此极具视觉传达力度 　　设计者应针对不同产品和消费者，选择符合产品概念的吉利纹，并将其转化成新的视觉形式，打破其固有的表现模式，使其符合包装设计的视觉传达原则，更具趣味性，为包装设计注入新的活力，传递出包装设计直抵人心的美好和温馨，赢得消费者的爱好 　　设计师可以将吉利纹与摄影相结合、与包装文字相结合、与现代创意图案相结合，使吉利纹成为包装设计上最直接也是最重要的修饰元素之一 　　中国传统吉利纹与包装设计结合，就是利用新的构成原理对纹样举行新的解构，赋予吉利纹样新的色调，不但能丰富包装设计的面貌，而且还能开拓出一条摸索设计的新思路和新形式，这些可以作为我们提升包装设计极有价值的依据。

　　三、传统吉利纹在包装设计中的表现手法及运用 　　1.寓意法：这是一种常见的方法，即借助某种题材寄寓某种吉利含义 　　人们在观测和揣摩事物的过程中，由事象深入事理的结果，借物托意 　　如用鸳鸯、并蒂莲象征夫妻白头偕老;用莲花和鲤鱼组合图形来比喻“连年有余〞;用龙凤图案来象征富贵吉利等传统吉利图案作为包装的装饰图案，以此来表达求吉祈福的寓意 　　例如“临海蟠毫〞的茶叶包装设计中采用了战国时期盛传的云纹作为包装图案，这种设计的意图是借用云纹的吉利寓意，同时示意了品牌的如意、发展、高升，通过艺术的本质构思与审美创作，从而赋予艺术与社会不成分割的属性，赋予了品牌深厚的文化底蕴，也提升了品牌给人的视觉感受 　　2.谐音法：就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，表达吉利的含义 　　在汉语中有一个十分重要的现象，即一个汉字有多个读音，而字义却相异 　　在包装设计中合理地借用谐音法能够达到最正确梦想效果和深层情感谢发的目的 　　如：鱼谐余(富足)，莲花谐连(不断)，猫蝶谐耄耋(长寿)，冠谐官，盔谐魁，鹿谐禄(升官)，花瓶谐平安，戟谐吉，磬谐庆，风灯谐丰产，蝙蝠谐福，喜鹊谐喜，芙蓉谐荣华，柏树和柿树组合成“百事如意〞图;金鱼和荷花塘组合成“金玉满堂〞图，用“梅〞指代“眉〞，表示“喜上眉梢〞，用“鸡羊〞借代“吉利〞这些手法给当代平面设计提供了一个广阔的创意空间。

　　3.象征法：根据事物之间的某种联系，借助某人某物的概括形象(象征体)，以表现某种抽象的概念、思想和情感，也就是以感性事物本身所表现出来的形态联想到与之相像或者相近的抽象含义 　　如铜钱、元宝代表资产;琴棋书画、笔墨纸砚象征文人雅趣;狗表示忠诚，马表示仁义，梅兰竹菊代表高风亮节;由石榴、桃、佛手组成的“三多图〞，寓意多福(佛)多寿(桃)多子，便成了人生幸福美好的象征 　　例如“玉兔迎月〞是利苑牌包装的一种，它选材于中国宗教吉利纹“三兔图〞，这种图案用于月饼包装中，表达举家团聚的团聚时光，传达团团聚圆的美好愿望 　　兔子在月亮内部的边缘相互追赶，其中意味着连绵不断、源远流长的寓意，用兔子的耳朵围成了正方形，与月亮的圆形搭配，示意圆满喜庆之意，这就是吉利纹和现代审美的有机结合 　　设计者在包装设计中要充分考虑到事物的象征意义，从而更好地寄托人们的思想感情 　　四、结语 　　传统文化的内涵与精神是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在 　　传统吉利纹构思奇妙，能将各种情景生活融为一体，主题显明，特性突出，具有独特和浓郁的民族色调 　　将中国传统吉利纹运用到包装设计中，即在整体性和系统性的基础之上以情感和文化为手段，充分挖掘民俗文化，达到商业价值和文化价值的双重实现，这也是日后包装设计发展的必由之路。

　　：齐霞 单位：景德镇陶瓷学院设计艺术学院副教授 　　其次篇 　　一、岭南文化概述 　　(一)岭南建筑的特色岭南建筑在中国式岭南园林的建筑特色上，融入了西方现代建筑的空间设计理念，形成了对比显明特色的在建筑形式 　　造型设计的轻盈、通透、朴实，体量较小，装修精致、绮丽，大量运用灰塑、木雕、石雕、陶瓷、等民间工艺、门窗都精雕细刻，透过光影，可以看出雕刻出的事物犹如赋予了生命力一般[3] 　　由于岭南地区温柔的气候条件，岭南人在外活动的时间相对较多，因此新的开放式建筑形式就开头形成，像露阳台、敞廊、敞厅这些就出现了在岭南建筑上，岭南人的活动习性造就了岭南建筑空间开放、通透、自由等特色 　　如图1岭南印象园就表达了岭南建筑的特色 　　(二)粤绣、广彩的艺术特色岭南古越族人的原始艺术在岭南工艺上得到了很好的继承，让我国的工艺美术品在南方形成了更加实用、更加精良精良的独特风格 　　粤绣艺术特点主要表现在以下几个方面：1.整体布局寻常都对比饱满;2.图案运用十分丰富;3.用色对比大胆，多用大红大绿等比较猛烈的色调来营造强烈的场面 　　如图2广绣陈少芳大师作品《晨曦》，该作品中孔雀的羽毛就采用了大红大绿的配色，红色和绿色的比较显现出猛烈的层次，花瓣和小草都绣得十分细致，十分精致，栩栩如生。

　　整个画面主体周边用花草树装饰，显得喧嚷而紧凑 　　广彩的艺术特点主要表达在构图、用色、纹饰内容三个方面 　　在构图上，嘉庆以前有构图饱满和疏朗两种特点并存的现象，道光以后，则根本都是以饱满为主[4] 　　广彩是为出口到国外而特意生产的品种，起初用色对比的少，以绿色和红色为主，嘉庆过后增加使用好多的颜色，广泛地使用金，在纹饰方面则更多的模仿西方的艺术形式，用猛烈的色调和幽美的曲线来满意西方人的审美情趣 　　图案纹饰有人物、树木、鸟兽、纹章等 　　二、岭南文化对现代包装设计的影响 　　中国的当代包装设计主张从传统文化中吸取素材，将传统的精华和当代设计的流行要素紧凑地结合，表达了一种文化的韵味，同时又具有时代气息 　　岭南文化以务实、开放、兼容、创新的特点，对中国现代包装设计有着深远的影响 　　(一)对造型设计的影响包装的造型设计关系到包装的形态、结构、规格等整体外观效果和使用功能 　　包装的造型设计更需要重视文化品位，更好地表达本地文化才是包装造型设计的根本 　　岭南由于地理位置和历史环境的特别性，传承下了好多具有自身特色的不同造型风格 　　例如广州陈家祠，其建筑布局、造型风格、庭院空间造型等元素，可丰富地运用到包装造型设计当中。

　　(二)对色调设计的影响色调能刺激人的视觉，对人的视觉有特别敏感性，在商品包装设计中，色调选择和搭配的好坏决定了的视觉效果并影响着产品的销量[5] 　　从越王古墓和陈家祠可以看出，岭南色调多用红、黄、青、白、黑，我们在商品包装设计上可以采用比较猛烈一点的颜色 　　如图3利口福鸡仔饼的包装设计，采用红、黄、黑为主色调，整个设计呈现出敞亮和喜庆的特点，比较色红色和黄色的搭配给人予猛烈的视觉刺激，十分典型地运用了岭南传统色调设计 　　(三)岭南传统材料的使用现在生活中大家都在提倡低碳生活，在现代包装设计中运用传统材料，它传统的生产工艺有不同的材料机理效果，为包装提供了多样化的材料选择，让包装更加实用和美观，同时减少了工业包装材料生产对大自然的污染起到环保作用 　　岭南地区坐落在中国的南方，环境潮湿，气候和暖，为好多植物提供了有利的生长环境，可选用来作为包装设计的材料品种也较多 　　以竹为例，竹子在我国大部分地区都有，但是由于生长环境的不同，竹子的生长速度也不同 　　岭南地区和暖多雨、光热充沛、温差较小的气候条件决定了竹子在这里比其他地方生长速度要快 　　如图4鸡蛋的包装设计，整个包装都是运用的竹子，用竹条编织成盛放鸡蛋的篮子，内里铺一层竹屑放一层鸡蛋，有效地保护了鸡蛋。

　　整个设计没有运用任何其他污染环境的材料，是设计创意和绿色包装地完美表达 　　三、结语 　　总言之，岭南文化元素是现代包装设计的创作之源，无论是包装设计的造型设计、色调运用还是材料的使用方面都为其提供了创新设计方法的可能，是现代包装设计丰富的名贵资产 　　作为设计师，我们要专心分析岭南文化元素的内涵和意蕴，深入研。