[2017年整理]达观别墅活动策划案.ppt

燕风秋韵——《974爱车音乐时间》走进燕郊大型活动策划案源起n燕郊在哪里？n北京有多少人知道燕郊？有多少人了解燕郊？又有多少人关注着 燕郊的房地产项目？n我们要让更多的北京人知道燕郊！关注燕郊！达观别墅在哪里？n 北京有多少人知道达观别墅？有多少人了解达观别墅？n 知道达观别墅！关注达观别墅！产生购买燕郊房产尤其是达观别墅 的欲望！我们要怎么做？1、单纯的硬广告形式对于一个区域的认知、一个区域整体品牌的提升是软弱无力的！ 2、选择FM97.4和它的节目紧密结合在一起，通过节目宣传活动，活动丰富节目，一点为主，多点配合的崭新形式对这一区域进行全方位的宣传3、我们的活动是与节目紧密结合的，节目的俱乐部成为活动的主 体参与者，节目本身成为了活动的宣传者，凸现了再一次区分 受众的概念，达到了比硬广告更为有效的宣传效果4、同时，媒体整合的概念也被全面的贯彻在这次大型活动之中， 电视、广播、报纸、杂志的多重宣传势必达到事半功倍的效果 ！我们为什么选择与广播媒体合作？n北京市机动车已经超过210万辆！但谁能 一边开车一边看电视（上网）?n报纸和杂志上的内容 能一天变化几十次么 ？n谁能在一秒钟内有几百万人的到达率?n广播就能！！！n——每个开车人的首选媒体！n最具即时性，可变性，灵活性的媒体！n用最短的时间，让最多的人知道！北京音乐台PK北京主流媒体n北京音乐台位居北京地区主流媒体第15位，每天有105.5万的听众收 听北京音乐台，日到达率可以与与北京的主流报纸、电视台相媲美， 是北京地区广播媒体的第一品牌资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季） 目标受众：15-64岁人口北京音乐台PK北京各广播电台 n北京音乐台有126万人的听众，其中（只收听音乐台）为41.7万人，占有绝对优势。

资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季） 目标受众：15-64岁人口北京音乐台听众PK其他电台听众 音乐台个人平均税前月收入1,949交通台个人平均税前月收入1,836经济台个人平均税前月收入1,646新闻台个人平均税前月收入1,352资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季） 目标受众：15-64岁人口资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季） 目标受众：15-64岁人口•在各电台中，北京音乐台的听众受教育程度最高！收入最多！《974爱车音乐时间》在北京音乐台的地位n北京音乐台周一至周五最黄金时段播出，最长的节目播出时间 （ 9：00——11：00）！n北京音乐台两大王牌主持人（齐麟，园园）联袂主持！n节目制作精良，内容丰富，品牌口碑优秀！n北京市有车一族最喜欢收听的广播节目！我们每一次活动的直接参与 者 ——《974爱车音乐时间》 的“974爱车俱乐部”n974爱车俱乐部是目前国内 唯一跨行业合作的社会团 体组织，是由北京广播艺 术协会和北京市汽车摩托 车运动协会合作组建的行 业权威机构n俱乐部目前拥有25000名 会员，其中约38%为企业 的主要领导人，会员通过 俱乐部的各项服务建立了 与俱乐部的紧密联系，俱 乐部在一定程度上可以引 导其消费方向，培养其消 费观念，此群体将成为 974爱车俱乐部合作企业 的直接消费者并成为合作 企业品牌的忠实宣传者俱乐部会员资源：齐麟:1992年毕业于北京广播学院播 音系，2004年加盟北京音乐台。

曾 任厦门厦广音乐台副总监自参加工 作以来齐麟先后获得众多国家和省市 级奖项，其中包括中国广播音乐节目 主持人评选大奖、第四届、第五届全 国广播电视节目主持人“金话筒”提名 奖、中国播音与主持作品一等奖等殊 荣，并多次当选不同主办机构评选的 “中国十大DJ”在2005年，齐麟将出任音乐广播主 打栏目之一的《974爱车音乐时间》 的男主持人，与音乐广播引人注目的 四小花旦之一的园园，联手将本着“ 继续为广大爱车、爱音乐的朋友服务 ”的原则，以全新的男、女对播形式 ，在每周一到周五，以直播互动的方 式与听众交流和沟通主持人介绍55万！一整月！从北京音乐台，我们将得到什么？！n1、每天3次30秒的活动片花，一整月共 计：90秒/天×22天＝1980秒30秒片花每天不少于3次例：以类似硬广的形式宣传整月活动，介绍燕郊地区特 色及每周末的走进燕郊活动内容和达观别墅区的概况片花范例：男：周末去哪玩？ 女：去怀柔？去延庆？ 男：去燕郊！ 男2：开心，就在燕郊！ 女：我们去哪买房？ 男：去朝阳？去海淀？ 女：去燕郊！ 女2：真正的舒适生活就在燕郊！ 男：11月5日，达观别墅“燕风秋韵——《974爱车音乐时间》 燕郊大型活动”开幕庆典带你乐在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊！ 男女和声：金色十一月，让我们了解燕郊！n2、每天300字的燕郊（达观）的资料融 合到节目中进行口播，宣传时间＞300秒 。

一整月共计：300秒/天×22天＝6600 秒n3、每天进行燕郊（达观）的有奖知识问 答，问答时间＞180秒一整月共计： 180秒/天×22天＝3960秒n每天进行燕郊知识问答，听众进行短信竟猜，优胜者将获得由达观别墅提 供的精美礼品，观众到达观别墅领取奖品，例如：高尔夫免费体验券、温 泉免费体验券、火锅代金餐券等，使听众们能够现场体验到达观别墅n4、每周一次特派记者到燕郊的现场联线 直播，每次联线时间＞300秒一整月共 计：300秒/次×4次＝1200秒n5、每次活动进行现场录制，剪辑后在节 目中进行播出，每周播出时间＞900秒 一整月共计：900秒/周×4周＝3600秒n6、北京音乐台《974信息网》（每整点 和半点的滚动新闻）对活动相关新闻滚动 报道，每周播出时间＞240秒一整月共 计：240秒/周×4周＝960秒n 7、广播中的宣传时间共计：18300秒 =305分钟n（现北京音乐台30秒硬广告收费为： 2150元）n2150元×（305分钟＝710个30秒）＝ 1526500元！！还有：n1、“974爱车俱乐部”的高端会员和他们的爱车组成车 队，直接参与到每次活动中（开幕活动不少于500名会 员，主题活动不少于100名会员）n2、“974爱车俱乐部”会员资料提供，达观别墅的资料 以邮寄楼书，电子邮件等方式发送到25000名会员手中 。

n3、在爱车网www.bc-连续30天对燕郊（达观 ）的旅游、建设等信息及活动内容进行全面报道n4、TOM网对本次活动进行全程跟踪报道n5、活动由《974爱车音乐时间》王牌主持人齐麟、园 园亲临现场进行主持方式： 时间：11月一整月！！前期宣传——新闻发布会暨开幕活动——后续报 道、预热宣传主题活动1（玩在燕郊）——后续报道、预热宣传主题活动2（吃在燕郊）——后续报道、预热宣传主题活动3VS闭幕研讨会——整体后续报道总论详解：n一周左右的前期宣传，让人们初步了解这次活动，大型的开幕式为这 次活动的重头所在，吸引无数人的眼球，为以后的一系列小的主题活动 进行充分的铺垫和人气的提升n在开幕式之后，后续报道和主题活动预热宣传环环相扣、层层递进！ 全方位的了解燕郊、每一天的感受“达观”就此正式拉开大幕后续主题 活动分为：乐在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊，贯穿整个金色的11月n主题活动结束后进行的整体宣传为受众再一次整合了燕郊的概念，强 化了“达观”的印象，从陌生到记忆——宣传的经典由此创造！解构n11月1日（星期二）——11月5日（星期六）FM97.4爱车音乐 时间进行本次活动整体宣传，各媒体配合n11月5日（星期六）下午3点——5点 “燕风秋韵——《974爱车 音乐时间》燕郊大型活动”新闻发布会暨开幕庆典n11月6日（星期日）——11月8日（星期二） 开幕庆典后续报道 VS11月12日 “玩在燕郊”主题活动预告n11月9日（星期三）——11月11日（星期五）“玩在燕郊”主题活动 预热宣传n11月12日（星期六） 上午 燕风秋韵——《974爱车音乐时间》燕 郊大型活动之“玩在燕郊” 主题活动n11月13日（星期日）——11月15日（星期二） “玩在燕郊”主题活 动后续报道VS11月19日“吃在燕郊”主题活动预告n11月16日（星期三）——11月18日（星期五） “吃在燕郊”主题 活动预热宣传n11月19日（星期六） 上午 燕风秋韵——《974爱车音乐时间》 燕郊大型活动之“吃在燕郊” 主题活动n11月20日（星期日）——11月22日（星期二）“吃在燕郊”主题 活动后续报道VS11月26日“住在燕郊”主题活动预告n11月21日（星期一）——11月22日（星期二）“吃在燕郊”主题活 动后续报道VS11月26日“住在燕郊”主题活动预告 n11月23日（星期三）——11月25日（星期五） “住在燕郊”主题活 动预热宣传n11月26日（星期六） 上午 燕风秋韵——《974爱车音乐时间》 燕郊大型活动之“住在燕郊” 主题活动VS闭幕研讨会n11月27日（星期日）——11月29日（星期二）974爱车音乐时间 和各媒体对本次活动进行整体后续报道燕风秋韵——《974爱车音乐时间》走进燕郊大型活动 系列活动主题VS大纲新闻发布会n时间：11月5日（星期六）14：00－14：45n主题：“燕风秋韵——《974爱车音乐时间》走进燕郊大 型活动”媒体见面会n地点：达观别墅会议厅n现场主持：n《974爱车音乐时间》王牌主持人 齐麟内容：n1、新闻发言人介绍本次活动的主题、内容、流程等。

n2、三河市领导讲话（介绍燕郊的规划、现状、发展等 ）n3、北京音乐台领导讲话（介绍北京音乐台，《974爱 车音乐时间》，阐明北京音乐台和达观别墅合作举办这 次活动的主旨、意义等）n4、达观别墅领导讲话（介绍达观别墅，介绍主办这次 活动的目的、意义等）n5、媒体提问时间：发言人针对对媒体不同问题进行回 答邀请电台媒体n北京人民广播电台北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北 京经济广播、北京首都生活广播n中国国际广播电台Easy FM轻松调频、Hit FM金曲调频n中央人民广播电台中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声邀请电视媒体n北京电视台《我爱我车》nBTV7《好家电视房展》邀请杂志媒体n 《安家》、《新地产》、《世界经理人》、 《音乐周刊》、《楼市》邀请报纸媒体n《北京青年报》《北京晚报》《竞报》《娱乐信报》《新京报》《京华时报》《财经时报》《第一财经日报》《经济参考》《21世纪报道》《中国建设报》《中国经营报》《精品购物指南》《数码周刊》《北京REVIEW》 《数码采购》《经济观察报》《车报周刊》邀请网站媒体n网站支持:TOM网、搜房网、焦点房地产网开幕式大型演出 n时间：11月5日（星期六）15：00－17：00n主题：“燕风秋韵——《974爱车音乐时间》走进燕郊大 型活动”开幕式演出n地点：达观别墅湖心岛n来宾：三河市领导，北京音乐台领导，达观别墅领导n参与人群：“974爱车俱乐部”高端会员500名。

n现场主持：《974爱车音乐时间》王牌主持人齐麟、园园n新闻通稿、达观别墅资料发送给各媒体内容：n1、各方面领导讲话由三河市、北京音乐台、达观 别墅三方领导同时宣布活动开幕，设定精彩开幕环节）n2、达观别墅的内容融合在演出的各个方面（领导讲话 ，主持人串场词，演出节目等）n3、观众充满互动性的演出内容（关于燕郊，关于达观 别墅的互动环节等）n4、高品质的节目选择（节目选择强调与达观别墅相符 的高品质）n5、知名一线歌星的现场倾情演出（将邀请杨坤、陈琳 等一线歌手到场演出）玩在燕郊n 活动时间：11月12日（星期六） n 活动形式：小型高尔夫球比赛 n 参与活动人数：50——100人 n 邀请974爱车俱乐部会员到燕郊知名的高尔夫球俱乐部参加活动，进行小型的比赛及迷你高尔夫练习等活泼有趣的环节，让每一个到场的人参与其中，同时也让大家了解燕郊的娱乐项目的发展吃在燕郊n 活动时间：11月19日（星期六） n 活动形式：游农家院、吃农家菜、采摘 n 参与活动人数：50——100人 n 城市里面空气的污染、食品的污染都相当严重，此次吃在燕郊，将为97。