移动增值业务说明范本.docx

1.1.. 移动动增值服服务概述述 1..1.11. 移移动增值值服务的的定义与与分类 移动增增值服务务是在通通信技术术、计算算机技术术、互联联网技术术不断发发展融合合的基础础上，在在人们对对以信息息为基础础的各种种应用需需求快速速增长的的激励下下，在社社会信息息化水平平日益提提高的前前提下， 迅速发发展的一一种全新新的服务务方式由由于移动动通信自自身所具具有的可可移动性性、无时时空限制制性、专专属性、安安全性和和时尚性性的特点点，再加加上基于于这些特特点之上上的短消消息、游游戏、支支付、定定位、办办公等丰丰富多彩彩的应用用服务，为为广大用用户带来来更方便便、更灵灵活的通通信服务务，为企企业带来来了无限限商机，使使得移动动增值服服务日益益成为欣欣欣向荣荣的朝阳阳行业 在移动动通信服服务中,,除去传传统的点点对点语语音业务务，其它它通过移移动终端端实现的的各种生生活、工工作、学学习、娱娱乐、管管理、控控制等服服务业务务都被定定义于移移动增值值服务 因此，无无论是基基于2GG 的短短信（SSMS）业业务，还还是基于于2.55G GGPRSS 技术术的彩信信（MMMS）、WWAP、KKJAVVA 以以及语音音增值业业务（IIVR），都都属于移移动增值值服务。

而而随着移移动通信信技术向向第三代代的继续续发展，新新的更多多的移动动增值业业务也将将不断出出现移动数据据服务的的演进 GSMM GPPRS WCDDMA CDMMA CCDMAA200001XX CDDMA220000 2GG2.55G3GG SMSS SMMS、MMMS、WWAP、KJAVA、IVR 高速数据业务 3 GPPRS 是在GGSM 基础上上发展起起来的、基基于2..5G 技术的的数据承承载和传传输网络络GPPRS 采用先先进的无无线分组组技术，将将无线通通信与因因特网紧紧密结合合，与原原有的GGSM 相比，具具有时尚尚，前卫卫，令人人耳目一一新的优优势： 永远在：只只要激活活GPRRS 应应用后，将将永远保保持线，不存存在掉线线问题；；类似于于一种无无线专线线网络 按量计计费：虽虽然可以以保持永永远线，但不不必担心心费用问问题；因因为只有有产生通通信流量量时才计计费她她是一种种面向使使用的计计费 快速登登录：全全新的分分组服务务，无需需以往长长时间的的拨号建建立连接接过程 自如切切换：话话音和数数据业务务可以切切换使用用，话上网两两不误 高速传传输：GGPRSS 最高高理论传传输速度度为1771.22kbpps，目目前使用用GPRRS 可可以支持持40KKbpss 左右右的传输输速率。

基于GGPRSS 的移移动增值值服务主主要有：： WAAP WWAP（WWireelesss AAppllicaatioon PProttocool）是是一种向向移动终终端提供供互联网网内容和和先进增增值服务务的全球球统一的的开放式式协议标标准，是是简化了了的无线线 Innterrnett 协议议WAAP 将将 Innterrnett 和移移动话技术结结合起来来，使随随时随地地访问丰丰富的互互联网络络资源成成为现实实 WWAP 服务是是一种手直接接上网，通通过机WAPP“浏览览器”浏浏览waap 站站点的服服务，可可享受新新闻浏览览、股票票查询、邮邮件收发发、线游戏、聊聊天等多多种应用用服务通通过GPPRS 网络接接入WAAP，可可充分发发挥接入入时延短短（2 秒接入入）速率率高、永永远线、切换换方便等等优点 彩信（MMMS） 彩信（MMMS，MMulttimeediaa Meessaaginng SServvicee）即多多媒体短短信服务务彩信信与原有有的普通通短信比比较，除除了基本本的文字字信息以以外，更更配有丰丰富的彩彩色图片片、声音音、动画画、震动动等多媒媒体的内内容，大大大增强强了移动动短消息息的功能能和可看看性。

Kjaava（JJ2MEE）下载载 K--JAVVA 即即J2MME（JJavaa 2 Miccro Ediitioon），是是专门用用于嵌入入式设备备的JAAVA 软件 以JAAVA 为内核核的J22ME，作作为基于于移动终终端的可可下载代代码技术术，为移移动互联联引入了了一种新新的模型型，即允允许机可以从从互联网网上下载载各种应应用程序序，并在在上上创造可可执行环环境离线线执行这这些程序序只要要是支持持Kjaava 的GPPRS ，即即可使用用通过GGPRSS 下载载的各种种Kjaava 应用服服务，如如：游戏戏；漫画画；股票票等IVR IVRR(Innterracttivee Vooicee Reespoonsee)，互互动式语语音应答答业务，是是一种新新型无线线语音增增值业务务IVVR 业业务和目目前大家家熟知的的固定电声讯讯服务类类似，只只须通过过移动终终端即可可进入服服务4 中心心，根据据操作提提示收听听娱娱乐产品品机用户通通过拨打打指定号号码，可可以获得得所需信信息或者者参与互互动式服服务，例例如聊天天室或者者交友等等等在在日美等等发达国国家，IIVR 语音增增值业务务起步较较早，并并已形成成相当大大的市场场规模，成成为一个个重要的的移动增增值服务务。

1.1..2. 移动增增值服务务产业链链分析 目前国国内外的的移动增增值服务务正在处处于一个个高速成成长的阶阶段，虽虽然发展展的时间间不长，但但已经初初步形成成了比较较完整和和独立的的产业链链结构和和生态链链结构，从从一个全全新产业业的高度度来认识识和研究究移动增增值服务务可以使使我们正正确把握握移动增增值产业业的发展展状况和和规律 移动增增值服务务产业主主要由内内容提供供商（CCP,CConttentt Prroviiderr ）、服服务提供供商(SSP,SServvicee Prroviiderr)、移移动运营营商(MMNO,,Mobbilee Neetwoorkss Opperaatorr)、设设备制造造商(EEP,EEquiipmeent Proovidder))和终端端制造商商(TPP,Teermiinall Prroviiderr)5 个环节节组成 移动增增值服务务产业链链 内容容提供商商（CPP） 服服务提供供商（SSP） 终端制制造商 设备制制造商 移动运运营商 用户 5 1..2. 全球移移动增值值服务市市场发展展状况 移动增增值服务务产业是是在移动动通信技技术的推推动下产产生的，由由技术的的进步推推动移动动增值服服务的发发展，而而随着增增值应用用的不断断丰富，又又对通信信技术的的发展提提出更高高的要求求，这种种相互促促进的关关系是推推动整个个移动增增值服务务产业不不断成长长壮大的的基础。

由下面面的数据据可以看看出，目目前日本本和韩国国在移动动增值产产业领域域处于世世界领先先的位置置，正在在积极向向海外扩扩张；欧欧洲虽然然前几年年受各种种因素的的影响发发展缓慢慢，但是是20003 年年以来的的发展速速度已经经明显加加快，有有可能从从新获得得世界领领先的位位置；美美国在移移动增值值领域的的发展仍仍然比较较缓慢；；中国拥拥有世界界上最庞庞大的移移动话用户数数量，由由于短信信服务的的带动，移移动增值值产业也也处于高高速增长长发展期期 ii6 2.. 中国国移动通通信与移移动增值值服务市市场发展展分析 2.11. 中中国移动动通信市市场发展展规模与与预测 截至220033年底，中中国移动动用用户的数数量已经经达到了了2.668699亿人，220.992部//百人，增增幅达到到了300%，并并且已经经成为全全球最大大的移动动市市场在在20003 年年全球新新增的移移动用户户中， 有四分分之一多多来自中中国220044年一季季度，全全国移动动用用户又新新增了221699.2万万户，全全国移动动用户数数已达到到2.990300亿户根根据信息息产业部部数据，220044 年，我我国计划划新增移移动话用户552000 万户户，移动动普普及率达达到244.5%%。

到220066年将达达到4..41亿亿人，年年平均增增长率仍仍然将超超过188％220044年7月月信息产产业部发发布最新新移动通通讯市场场数据，220044年上半半年中国国新增移移动话用户335000万户，总总数达33.055亿户，到到20110年，中中国移动动用户将将突破77亿户移移动话用户的的庞大规规模，为为以短信信为代表表的移动动增值服服务的发发展提供供了良好好的市场场基础 7 从移移动通信信业的运运营收入入来看，220022 年移移动通信信行业总总收入为为21555 亿亿元，220033 年增增长了113％，达达到了224255 亿元元iRReseearcch 预预测，220044 年移移动通信信业运营营收入将将达到227166 亿元元，并将将保持112％左左右的年年平均增增长速度度预计计到20006 年，移移动通信信业运营营收入将将达到334688 亿元元的规模模，到220100 年，移移动通信信业运营营收入将将突破550000 亿元元 88 2..2. 中国移移动增值值服务市市场发展展规模与与预测 移动增增值业务务的用户户不增长长，目前前约800%的手用户户使用移移动增值值业务。

移移动增值值业务收收入增长长水平是是超过了了其他电电信业务务的增长长水平，220044年上半半年，短短信业务务增长了了百分之之七十一一，宽带带接入用用户新增增六百五五十八万万户，总总数达到到了一千千七百多多万户数数据表明明，20001 大陆移移动增值值业务的的市场规规模为119.88 亿元元人民币币，20002 是增加加最快，增增长了3373%%，达到到93..6 亿亿元人民民币的市市场规模模20003 年移动动增长业业务市场场达到2233..2亿，预预计20004 年，移移动增值值业务的的收入为为3855.4 亿元人人民币规规模，220066 年为为6400.5 亿元人人民币，增增长逐渐渐趋缓 10 根据iiRessearrch 的研究究统计，220022 年，SSP 移移动增值值服务市市场基本本上就是是短信市市场，当当年市场场规模为为17 亿元220033 年，在在短信市市场飞速速增长的的同时，2.5G 增值服务市场也开始启动，当年SP 增值服务市场总规模为44.3 亿元预计2004 年将进一步增长到84 亿元的规模到2005 年，预计SP 增值服务市场总规模将达到123.5 亿元，其中短信为55 亿元， WAP 为11.5 亿元，彩信为18 亿元，无线游戏为12 亿元，IVR 市场为27 亿元。

12 3. 短信市场发展研究 3.1. 中国SP 短信市场发展概述 从中国移动在2000 年5 月17 日正式开通了sms 服务以来，用户有了除了语音以外的交流方式相对于语音业务的资费而言，sms 要便宜，而且有时候比语音有优越性， sms 的单向收费仅仅是0.1 元，而语音是双向的0.8 元（指标准的收费模式）Sms 的操作不复杂，简单的学习就能使用用户在交流的时候不用担心话费的高昂了，费用低廉，喜爱交流的年轻人逐渐的都爱上了这个方式，交流越来越多，短信流量越来越大到了01 年5 月17 日，中国移动的神州行也开放了短信服务，更加扩大了短信的人群在开放了神州。