市场分析报告写法7000字.docx

    市场分析报告写法7000字    市场分析报告编辑市场分析报告(Market Analysis Report) 属于调查研究报告的文体范畴它是由两个并列动词组的市场分析”是要对企业的市场环境的客观情况去调查分析研究一番，弄清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等报告”则是把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，阐明它的意义，报告给有关部门和读者这种文体是客户经理认识市场、了解市场、掌握市场、搜集市场信息的主要工具之一目录1概述2报告特点? 针对性? 纪实性? 评析性? 科学性3报告作用4报告种类5基本结构? 标题? 导语? 主体? 结尾6注意事项7应用8一般格式概述编辑市场分析报告是对行业市场规模、市场竞争、区域市场、市场走势及吸引范围等调查资料所进行的分析它是指通过行业市场调查和供求预测，根据行业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断行业的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标或采用怎样的投资策略进入市场市场分析报告的主要分析要点包括：1）市场供给分析及市场供给预测包括现在资产行业市场供给量估计量和预测未来资产行业市场的供给能力2）市场需求分析及资产行业市场需求预测包括现在资产行业市场需求量估计和预测资产行业未来市场容量及产品竞争能力。

通常采用调查分析法、统计分析法和相关分析预测法3）市场需求层次和各类地区市场需求量分析即根据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用4）市场竞争格局包括市场主要竞争主体分析，各竞争主体在市场上的地位，以及行业采取的主要竞争手段等5）估计资产行业产品生命周期及可销售时间即预测市场需要的时间，使生产及分配等活动与市场需要量作最适当的配合通过市场分析可确定产品的未来需求量、品种及持续时间；产品销路及竞争能力；产品规格品种变化及更新；产品需求量的地区分布等报告特点编辑 针对性1、目的明确，具有针对性写市场分析报告的目的，在于分析企业市场环境变化情况，把握市场机会，借以指导推动市场开发工作从实际出发，有针对性地研究分析经济和金融改革与发展情况，及时回答市场开发工作中需要研究解决的各种问题，这就需要有一个明确的市场分析目的目的越明确，针对性就越强，市场分析报告市场分析报告越能及时解决问题，就越有指导意义反之，没有针对性，市场分析报告就没有着落，就没有生命力纪实性2、真实可靠，具有纪实性纪实性是市场分析报告的主要特点之一。

市场分析报告中关于背景的交代，对事件的发生、发展、结果的叙述，对典型的运用等，都必须依靠调查研究的结果，都必须强调真实、准确，反映客观实际，用事实说话它所采用的材料必须真实、准确，是经过科学处理和认真核实鉴别的，没有任何虚假和歪曲，不允许似是而非、道听途说的成份加入其中一句话，事实是市场分析报告的基础评析性3、揭示规律，具有评析性通过市场调查所得的各种事实、现象，在写作中必须作出简明扼要的评论和剖析市场分析报告，不能离开基本事实和主要现象，但也不能只是事实的叙述和现象的堆砌，而是要通过系统的、全面的对事物发展全过程的调研分析和评论，揭示事物发展的本质和规律性所以说，市场分析报告的写作既是如实地反映客观情况，又是准确地评析客观现象 科学性4、注重调研，具有科学性市场分析报告是用来说明市场调查的情况和结果的，所以，以调查研究作为撰写的基础，乃是它的主要特点被说明的情况和结果来自何处?“一切结论产生于调查的末尾”，“没有调查就没有发言权”，“调查研究好比?十月怀胎?，解决问题犹似一朝分娩”这是毛泽东同志有关调查研究的至理名言如果对所要解决的问题不作周密细致的调查了解和深入系统的分析研究，是不可能撰写出真正符合客观实际的市场分析报告来的。

报告作用编辑（1）、给单位领导、上级机关或有关部门提供有关市场开发的参考材料，以利于准确地把握市场，作出比较正确的决策2）、在单位或部门之间沟通市场情况，交流信息3）、反映市场开发工作中的问题、隐患或失误，以引起本单位或上级有关部门的注意，采取措施解决问题、消除隐患或纠正失误市场分析报告除了具有上述重要作用外，还是锻炼干部、培养人才的重要途径有利于提高客户经理观察问题、分析问题、解决问题的能力；有利于提高客户经理政策、业务水平；有利于提高客户经理文字综合水平；有利于提高客户经理组织管理能力报告种类编辑（1）提供政策咨询的市场分析报告这类报告具有较强的政策咨询性在经济、金融改革过程中，新情况、新事物、新问题层出不穷，随时需要决策，以便制定出相应的市场开发政策来但由于种种原因，有些事物还不能马上被人们认可和推广，有的政策也不能过早制定出台这就需要进行市场调查分析，以便积累资料，摸索经验，作为制定有关政策的依据2）提供情况和揭示经营状况的市场分析报告这类报告的用途很广人们了解了市场环境和银行经营状况，既可以解决矛盾和问题，也可以开展工作、打开局面，还可以作为制定某种方针、政策的依据，有时又能够将其作为金融研究的资料。

这种市场分析报告，无论是综合市场分析报告性质的，还是专题性质的，都要反映市场环境和银行经营状况的真实面貌及其发展趋势，总结带有普遍性的规律和存在的问题它要列举大量的实例，更必须重视经济指标、经济数据的运用因为市场环境和经营状况的实际情形，主要从经济指标中表现，靠经济数据来描述这类报告尤其注重定性分析和定量分析这两种方法的结合，既说明事物的性质，又说明事物的发展变化程度所以，在写作时，往往先由数学分析形成概念，然后再用经济范畴加以概括基本结构编辑 标题市场分析报告的标题一般有两种形式：一是公文式，另一种是新闻报道式它又分单标题和双标题两种双标题是指既有正题，又有副题正题揭示市场分析报告的主旨，副题标明进行市场分析的对象、内容等标题的词句应反复琢磨，要概括精练，一般只用一句话，至多两句为宜导语导语也称前言、总述、开头市场分析报告一般都要写一段导语，以此来说明这次市场分析的目的、对象、范围、经过情况、收获、基本经验等，这些方面应有侧重点，不必面面俱到或侧重于市场分析的目的、时间、方法、对象、经过的说明，或侧重于主观情况，或侧重于收获、基本经验，或对领导所关注和市场分析所要迫切解决的问题作重点说明。

如果是几个部门共同调查分析的，还可在导语中写上参加调查分析的单位、人员等总之，导语应文字精练，概括性强应按市场分析主旨来写，扣住中心内容，使读者对调查分析内容获得总体认识，或提出领导所关注和调查分析所要迫切解决的问题，引人注目，唤起读者重视主体主体是市场分析报告的主要部分，一般是写调查分析的主要情况、做法、经验或问题如果内容多、篇幅长，最好把它分成若干部分，各加上一个小标题；难以用文字概括其内容的，可用序码来标明顺序主体部分有以下四种基本构筑形式1)分述式这种结构多用来描述对事物作多角度、多侧面分析的结果，是多向思维在谋篇布局中的反映其特点是反映业务范围宽、概括面广2)层进式这种结构主要用来表现对事物的逐层深化的认识，是收敛性思维在文章谋篇布局中的反映其特点是概括业务面虽然不广，开掘却很深3)三段式主体部分由三个段落组成：现状；原因；对策如此三段，是三个层次，故称三段结构4)综合式主体部分将上述各种结构形式融为一体，加以综合运用，即为综合式例如，用“分述结构”来写“三段结构”中的“现状”；用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次；用“总分结构”来写“分述结构”中的某一方面内容，等等结尾结尾的写法灵活多样，一般有以下几种。

1)自然结尾如果主体部分已把观点阐述清楚，作出了明确结论，就不必再硬加一条尾巴2)总结性结尾为加深读者的印象，深化主旨，概括前文，把调查分析后对事物的看法再一次强调，作出结论性的收尾3)启示性结尾在写完主要事实和分析结论之后，如果还有些问题或情况需要指出，引起读者的思考和探讨，或为了展示事物发展的趋势，指出努力方向，就可以写一个富有启示性的结尾4)预测性结语有的报告在提出调查分析情况和问题之后，又写出作者的预测，说明发展的趋向，指出可能引起的后果和影响这是在更广阔的视野上来深化主题 注意事项编辑(一)明确市场分析的目的，提倡服务决策，指导工作 市场分析，要提倡为领导科学化、民主化决策服务，为领导机关了解基层情况、指导实际工作、解决具体问题服务因此必须围绕“服务决策，指导工作”这个根本目的开展市场分析，向领导提供观念正确、事实准确、分析科学、结论可靠的分析报告，以便领导全面、客观地了解情况，进而作出正确决策，更有效地指导工作以决市场分析报告策调研为重点，主要抓好三个环节：一是当好“事前诸葛亮”，做好决策前调研；二是协调各方关系，做好决策过程中的调研；三是抓好落实，做好决策后的调研二)选择市场分析课题，提倡联系实际，有针对性 选择和确定市场分析课题，必须坚持对现实工作有针对性和对解决问题有指导性两条原则，做到务准唯需，适销对路。

坚持从本部门、本单位实际出发，紧紧围绕全行工作中心，针对金融改革与发展中出现的新矛盾、新情况，选取哪些带有苗头性、倾向性、关键性的问题，作为市场分析选题，要特别注意从领导最头疼、最担心、最期盼而又亟待解决的全面性、方向性、疑难性问题中选取课题，从市场开发如何抢抓机遇中选择课题，从同业竞争的热点、焦点中选取课题三)改进市场分析的工作作风，提倡深入调查，精心研究 正确的观点和科学的结论，只能产生于社会实践之中市场分析贵在求是，要获得真知灼见，就必须改进工作作风，真正做到深入调查、精心研究，做到务真唯实，自觉克服主观臆断和闭门造车的不良倾向一是要深入调查，敢于求是二是要详细占有材料，特别是要掌握大量第一手资料，实中求是；三是要精心研究，深中求是要把调查研究的大部分功夫下在研究上，对调查得来的材料进行实事求是的分析，全面系统地了解客观实际，从中发现和掌握客观事物发展的内在规律，产生正确的观点和结论市场分析报告的主旨，不是主观既定，而是从材料中提炼出来的无材料，就无从提炼主旨，揭示规律；没有主旨，材料也就失去了它存在的意义主旨形成于材料，统帅材料，材料表现主旨，为主旨服务但不是将调查中所得来的材料统统编织进去，不是材料越多越好，而要精心分析与研究材料的优劣，再考虑好这次应从什么角度去取材，写好的市场分析报告让人们从哪一点、哪一方面受到教育，得到启迪。

那种主观臆断、闭门造车，靠“剪刀加浆糊”，抄录人家现成的数据材料，抄袭人家现成的观点和结论，甚至原封不动地剽窃人家成果的调研，是切切不可取的四)运用市场分析的方法，要提倡科学性、客观性 市场分析的方法是否运用得当，直接影响着市场分析报告的质量在市场分析方法的选择和运用上，要提倡科学性、客观性，反对片面性、局限性一是调查点的选择要科学，要有代表和典型性，能客观、准确地反映市场的基本面貌； 二是调查的面要宽要广，要有全局性和系统性，力求准确地把握整个市场的特点； 三是要充分听取各方面意见，包括赞成的意见和反对的意见，顺耳的意见和逆耳的意见，特别要注意听取反面意见，使认识更充分更全面更完整；四是研究方法要科学既要注意定性分析，也要搞好定量研究，既要总结历史，也要预测未来；五是要运用多种调研方法既要继承和发扬深入基层、深入现场、直接向客户进行面对面调查等传统调研方法，也要学会运用统计分析、预测研究、社会调查、计算机处理等先进的调研方法和科学的分析手段。